Есть кое-что любопытное в случае Лэнс АрмстронгРекламодатели. Почему бренды стоят рядом с такими оскорбленными звездами спорта, как Майкл Вик, Коби Брайант и Тайгер Вудс, но не на стороне велосипедиста? Эксперты отрасли объясняют ключевое отличие, которое делает скандал г-на Армстронга тем, с чем они не могут справиться.
Рекламщики Ланса Армстронга разрывают спонсорские контракты и умывают руки павшему герою. По следам велосипедиста семь титулов Тур де Франс лишаются от него на фоне допингового скандала, Nike и другим громким именам наконец-то надоело.
Лэнс Армстронг больше не будет ассоциироваться с Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, велосипедами Trek или шлемами Giro. По оценкам, бывший председатель фонда Livestrong теряет миллионы долларов потенциальных будущих доходов.
Почему рекламодатели Лэнса Армстронга сбежали, когда известные компании и раньше терпели поражение от других спортсменов через головокружительные скандалы? Найк поддержал Коби Брайанта, когда его обвинили в сексуальном насилии, и Тайгера Вудса, когда его супружеские измены сделали заголовки новостей, и хотя Nike разорвала отношения с Майклом Виком до того, как он попал в тюрьму за воздушный бой в 2007 году, они повторно подписали его. 2011.
Разница, похоже, в том, что фолы Лэнса Армстронга произошли на игровом поле. Хотя публика, возможно, ненавидела Брайанта, Вудса и Вика, их проступки не имели большого значения. со своим видом спорта - ключевое отличие Nike, платформа бренда которой является подлинно спортивной представление.
«В отличие от дел с участием Тайгера Вудса и Майкла Вика, роль Лэнса вышла далеко за рамки его самого и повлияла на спорт. езды на велосипеде, оказывая влияние на других спортсменов и подрывая велосипедное сообщество », - сказала Шэрон Нэпьер, генеральный директор Partners + Напье.
«Мы раньше шутили, что это были неприкасаемые - [Майкл] Джордан, Тайгер [Вудс] и Лэнс - высший эшелон Nike», - сказал Слейт. Олсен, генеральный менеджер велосипедного клуба Rapha North America и бывший сотрудник Nike, который работал над брендом Livestrong в 2000-х, к Журнал "Уолл Стрит.
Ой, как изменились времена.
