Родители знают, что их дети имеют доступ и получают широкий спектр информации в Интернете, и некоторые из них могут иметь далеко идущие последствия. Это определенно тот случай, когда речь идет о рекламе и маркетинге продуктов питания, ориентированных на детей. Возможность влиять на выбор продуктов, которые дети могут и делают, расширилась с доступом в Интернет.
Генри Дж. Фонд семьи Кайзер задал вопрос о влиянии маркетинга и рекламы продуктов питания на детей. Фонд является некоммерческой частной организацией, которая занимается основными проблемами здравоохранения, стоящими перед нацией. Он действует как независимый голос и источник фактов и анализа для политиков, средств массовой информации, медицинского сообщества и широкой общественности. Недавно они опубликовали результаты своего анализа интернет-рекламы для детей.
В отчете «Это детские игры: рекламные игры и онлайн-маркетинг продуктов питания для детей» говорится, что более 85 процентов ведущих телевизионных брендов продуктов питания, ориентированных на детей, также используют веб-сайты брендов для продвижения товаров для детей. В сети. В исследовании задокументировано использование «рекламных игр», онлайн-игр с использованием продуктов компании или персонажей бренда на 73 процентах веб-сайтов, спонсируемых корпорациями.
В ходе исследования было просмотрено 77 веб-сайтов, в том числе 96 брендов продуктов питания, ориентированных на детей. В этом отчете проанализировано более 4000 веб-страниц, которые получили более 12 миллионов посещений детьми в возрасте от 2 до 11 лет. Около двух третей сайтов использовали вирусный маркетинг, в ходе которого детей поощряли отправлять электронные письма своим друзьям о продукте или приглашать их посетить веб-сайт компании.
Другие ключевые выводы, опубликованные в ходе исследования, включают:
- С положительной стороны, около половины сайтов содержали информацию о пищевой ценности, которую можно было найти на этикетке. Чуть более четверти имеют информацию о здоровом питании, например, о количестве порций фруктов и овощей, которые следует съедать ежедневно. Около трети сайтов предлагают какой-либо образовательный контент, хотя некоторые из них связаны с брендом.
- На половине всех сайтов есть телевизионная реклама, доступная для просмотра по запросу. Например, одно сообщение, данное детям, заключается в том, что они могут смотреть рекламу «снова и снова прямо сейчас». Примерно четыре из десяти сайтов имеют стимулы для пользователя покупать еду, чтобы набирать баллы бренда, которые они могут обменять на премии, такие как фирменные одежда.
- Четверть сайтов предлагают возможность «членства» для детей в возрасте 12 лет и младше, но только для половины из них требуется разрешение родителей. Зарегистрировавшись на веб-сайте, дети могут получать информацию о новых брендах и предварительных рекламных роликах. Практически все сайты, участвовавшие в исследовании, предоставили некоторую информацию, явно предназначенную для родителей, например тип информации, полученной от детей.
- Три из четырех сайтов предлагают дополнительные элементы бренда, такие как заставки или раскраски для печати. Две трети всех брендов проводят рекламные акции для детей, включая лотереи, поездки или возможность выиграть бесплатные товары, связанные с пищевыми продуктами.
В отличие от телевидения, эти корпоративные веб-сайты, предлагающие интерактивные возможности, усугубляют степень влияния на выбор детей. На самом деле было высказано предположение, что время, которое дети проводят в Интернете, может быть одним из факторов, способствующих росту детского ожирения. Нынешняя тенденция предполагает, что к 2010 году 50 процентов детей будут иметь избыточный вес, и это довольно поразительная статистика, если она станет реальностью. Нет сомнений, что последствия могут быть далеко идущими.
