Да, мы знаем: это маркетинг. Но это хороший маркетинг, так что мы его копаем, хорошо?
Голубь снова вылетел из парка со своей новой кампанией «Идеальных мам не бывает, бывают только настоящие». Кампания #RealMoms сопровождает запуск новой линии компании Baby Dove, включающей детские товары, такие как салфетки, средства для мытья волос и тела, кусковое мыло, лосьон и более. (Мы немного удивлены, что Дав так долго ждала, чтобы сесть в фургон по уходу за ребенком — берегись, Джессика Альба! — но эй, это стоило ожидания.)
Сообщение новой кампании: нет один способ быть фантастической мамой (или папой). Это не должно быть сообщением, которое так необходимо в 2017 году, но оно есть, поэтому мы не будем отбрасывать его на обочину.
Более: Красивая или средняя? Новая реклама Dove потрясающая
Кампания видео доказывает это с реальными (не просто реальными)иш) матери, отвергающие стереотип идеального родителя и подчеркивающие то, что им нравится в их собственном способе воспитания.
«Есть так много разных способов быть мамой», — говорит в видео крутая скалолазка/мать по имени Джеки. «Я не думаю, что могла бы быть мамой, которой хочу быть, без скалолазания в моей жизни. Это сохраняет меня такой, какая я есть, и позволяет мне быть действительно хорошей мамой».
«Делайте то, что подходит вашей семье», — говорит другая мама. — И доверяй себе.
Это определенно послания, которые нам всем еще нужно услышать. На самом деле, в этом году Dove провела онлайн-опрос более 1000 молодых мам. Исследование было довольно душераздирающим (но не удивительным): 9 из 10 матерей испытывают сильное давление, чтобы быть идеальными.
Но Дав обнаружил, как это ни парадоксально, что 81% матерей не верят в то, что они должны отказаться от внешних интересов, чтобы осуществить материнство. А 84 процента считают, что понятие совершенства в материнстве совершенно нереально.
Лучший показатель из всех? Колоссальные 94% опрошенных Dove мам считают, что они становятся гораздо лучшими матерями, когда находят время, чтобы позаботиться о себе и продолжают заниматься любимым делом.
Более:Проект Dove «Самооценка» — это именно то, что нужно молодым женщинам услышать
Dove продолжает оставаться реальным, и постоянные клиенты любят компанию за это. Еще в 2015 году кампания Dove #NoLikesNeeded (часть проекта Self-Esteem) призвала молодых женщин отказаться от потребности в одобрении в социальных сетях и стать лучшими защитниками самих себя.
Мы фанаты. Можем ли мы купить детский шампунь, даже если в доме нет ребенка?
