The Super Bowl oferă luni dimineață quarterback-ului un sens complet nou, deoarece evenimentul sportiv este cunoscut atât pentru reclamele sale, cât și pentru jocul de campionat în sine. În analiza post-joc și post-comercială a Super Bowl XLVII, auzim multe controverse cu privire la două reclame specifice. Iată o abordare a unui gal glorios…
Reclamele Buzz - GoDaddy și Calvin Klein au supărat privitorii Super Bowl
Spectatorii sunt din nou șocați de conținutul reclamei Super Bowls.
Cum definim brut?
Ceea ce este inadecvat și ceea ce nu este la fel de subiectiv pe cât devine. Reclama GoDaddy, care are toată lumea în dezordine, are un model (și fosta flacără Leonardo DiCaprio) Bar Refaeli și „Walter” înțelegând. Oamenii au fost îngroziți de acest concept din mai multe motive, în care vom intra. În reclama Calvin Klein, Matthew Terry modelează lenjeria intimă Calvin Klein și abs super-umane.
Distracție pentru întreaga familie
O mare parte din reacția care înconjoară aceste două reclame este un argument la fel de vechi ca Super Bowl în sine. Super Bowl este promovat ca un eveniment de familie. Orice lucru văzut ca împingând plicul clasificat G este deschis controverselor.
Dar iată despre ce știm Reclamele Super Bowl. GoDaddy va avea un anunț. Și acel anunț va fi nepotrivit. Părinții pot înregistra DVR-ul publicitar și îl pot transmite rapid sau pot opri televizorul timp de 30 de secunde. Dacă copiii lor sunt mai în vârstă, pot face ceea ce am făcut eu și fiica mea de 18 ani, care este să urmărească în mod repetat reclama Calvin Klein în timp real. După ce am cercetat meticulos această reclamă, am decis că oricui consideră că această reclamă de la Calvin Klein este jignitoare ar trebui să i se verifice capul. Prezintă doar un tânăr drăguț care mănâncă bine și face exerciții. Tânărul Matei este de fapt un exemplu excelent pentru tinerii de astăzi. Obezitatea infantilă este la un nivel istoric. Eu, unul, îl aplaud pe Calvin Klein și cred că ar trebui să continue această strategie de marketing.
Obiectivarea
Oh, iată că ne simțim răniți. Da, rolul lui Bar în reclama GoDaddy obiectivează femeile, deoarece trimit mesajul că cineva la fel de atractiv ca Bar nu poate fi și inteligent - trebuia să-l aducă pe Walter pentru asta. De asemenea, perpetuează stereotipul conform căruia oamenii deștepți sunt niște tocilari neatractivi. Crezi că Jesse Heiman, care îl interpretează pe Walter, pierde mult somnul din cauza controversei acestei reclame? Probabil că a făcut-o gratuit. La rândul ei, Bar a fost probabil plătită în plus pentru a se distinge cu Walter. (Cine știa că este o actriță atât de bună?)
Și ce zici de noul nostru model preferat de lenjerie de corp Matt? El este obiectivat? Să vedem ce vând ambele companii. GoDaddy vinde servicii de găzduire de domenii și web, care nu au nimic de-a face cu tema sexuală a reclamelor lor. Calvin Klein vinde lenjerie intimă, lucru greu de făcut fără a vedea lenjeria intimă. Dacă Matthew făcea un model fierbinte și nu vedeam decât pieptul său gol într-o reclamă de lenjerie, atunci am face o comparație corectă.
Ambii câștigă
Indiferent de reacția dvs., GoDaddy și Calvin Klein își zâmbesc mânecile în această dimineață, pentru că uite despre ce vorbește toată lumea! Își amintește cineva ce s-a întâmplat în al treilea trimestru al Super Bowl-ului? Chiar dacă o facem, discutăm despre reclamele GoDaddy și Calvin Klein. Pălăriile noastre sunt trimise ambelor echipe de marketing pentru a formula ceva demn de buzz (din motive bune sau rele) într-o competiție comercială la fel de acerbă ca și competiția Super Bowl.
