În fiecare sfârșit de săptămână, cinematografele sunt pline de oameni care se aliniază pentru a vedea cel mai recent film de groază care se târăște pe piele. Dar de ce ne scoatem banii câștigați din greu pentru a ne speria? Creatorul iconicului Halloween filmele cântăresc de ce ne supunem genului înfricoșător.
În calitate de creator al Halloween franciza de film care a influențat nenumărate alte filme înfiorătoare, Irwin Yablans este cu ușurință una dintre cele mai respectate autorități din industria filmelor de groază. Producătorul prolific - a cărui nouă memorie, Omul care a creat Halloween, a apărut recent pe rafturi - împărtășește ideea sa expertă cu privire la motivul pentru care nu putem opri vizionarea de filme care duc la nopți nedormite.
Suntem mentali
Dacă sunteți pe piață pentru a vedea filme înfricoșătoare în zilele noastre, cel mai probabil v-ați văzut o parte echitabilă a curajelor vărsate și a materiei cerebrale împrăștiate - poate chiar în gloria plină de sânge a 3D. Și, deși un astfel de film poate rămâne cu tine, filmele de groază te fac să-ți folosești capul (spre deosebire de evitarea celor decapitate) și care te fac să te întorci pentru haos mai sângeros. Crescând într-o locuință din Brooklyn, Yablans a găsit distracție ascultând emisiuni radio bazându-se pe narațiuni despre „teatrul minții”. Când a creat seria de Halloween, el a atras abordarea acelor spectacole pentru a capta imaginația publicului. „Prea multe dintre filmele de groază de astăzi se bazează pe sânge și curaj pentru a convinge răspunsurile obosite din partea publicului”, spune Yablans. “
Halloween a avut succes, în mare parte, pentru că a jucat mai mult pe minte, unde trăiește frica. ”Suntem fraieri pentru un marketing inteligent
Cine nu se încadrează din când în când în marketingul inteligent? Dacă nu pentru jingle amuzante și trucuri publicitare care se joacă pe constrângerile noastre interioare, nu am avea dulapuri pline cu bunuri de tip TV așa cum se vede (ahem, Snuggie). Yablans propune că fanii filmului de groază sunt deosebit de sensibili la pitch-uri de marketing care vorbesc copilului nostru interior. „Toată lumea vrea să fie din nou tânără - cel puțin uneori”, spune el, motiv pentru care seria sa de groază care se învârte în jurul unei sărbători pentru copii s-a dovedit atemporală. Cu toate acestea, directorii de marketing ai filmelor de groază nu se opresc aici pentru a ne atrage. Bazându-se pe abordarea de branding creată de Yablans, alte francize au încorporat elemente precum muzică de semnătură, machiaj și chiar titluri pentru a stabili atracția subconștientă a mărcii.
Suntem dornici să ne simțim conectați
A te speria pe jumătate de moarte nu este pe jumătate rău când ai o întâlnire fierbinte de care să te agăți. Adică, vino... când altceva poți sări în brațele zdrobirii tale în public fără să arăți ca un nebun? Potrivit lui Yablans, nu este o conexiune de dragoste pe care o căutăm atunci când pășim în teatru pentru a vedea un film înfricoșător. „Când este făcut corect, un film de groază evocă un răspuns involuntar care implică frică, emoție, respingere și fascinație”, spune Yablans. „Groaza se conectează la acel nivel fundamental. Un bugiar cu adevărat înspăimântător, un protagonist simpatic și victime simpatice au pus publicul chiar în pielea personajelor urmărite ”.
Suntem loiali ca Jamie Lee Curtis
Binecuvântează că inima lui Jamie Lee Curtis. Indiferent de câte ori fratele ei psihotic de film a încercat să o mutileze sau să o ucidă, a continuat să se întoarcă pentru a ne oferi mai mult din suspansul de furnicături ale coloanei vertebrale de care ne-am bucurat pe cheltuiala ei. Fanii groazei, afirmă Yablans, sunt creaturi similare ale obiceiurilor atunci când vine vorba de filme înfricoșătoare. „Fanii de groază tind să ofere filmelor noi avantajul îndoielii și, dacă primul este bun, atunci se vor întoarce pentru părțile 2 și 3”, explică el. (Ah, în cele din urmă, justificare pentru vizionare Anacondas: Hunt for the Blood Orchid!) O astfel de loialitate a publicului este o mare parte a motivului pentru care genul horror continuă să aducă bani mari la box-office. „Au fost multe eșecuri, dar genul este unul dintre cele mai bune pariuri din industria cinematografică”, spune Yablans.
