Cand vești despre moartea lui Prince ieri, mulți prieteni de pe pagina mea de Facebook nu erau siguri dacă a fost o farsă sau nu. Chiar și eu am exprimat o mică îndoială. Avea doar 57 de ani - cu siguranță trebuie să existe un fel de greșeală. Pe măsură ce a devenit din ce în ce mai clar că icoana inimitabilă a dispărut cu adevărat, a apărut o avalanșă de durere.
Oamenii au vorbit deschis despre ceea ce însemna muzicianul și actorul pentru ei. Pentru unii, muzica sa a pus coloana sonoră pentru amintiri care erau și bune și rele. Pentru alții, unicitatea sa singulară a lui s-a simțit ca o acordare a permisiunii, mai ales dacă ați fi un copil îngrozitor de culoare când a domnit Prince. Un prieten de-al meu mi-a mărturisit că „a făcut OK să fiu ciudat și negru când aveam cu adevărat nevoie de asta pentru a fi OK”.
Mai mult:Am fost fantomă de cel mai bun prieten al meu și încă mă bântuie
Înțeleg această durere. Nu pot să spun că l-am experimentat vreodată pe deplin, dar majoritatea psihologilor sunt de acord că sentimentul de pierdere atunci când o celebritate moare este foarte real, chiar dacă nu ai întâlnit-o niciodată. Când Aaliyah a murit în 2001, cu trei ani înainte ca Facebook să fie fondat, aproape că m-am trezit vorbind unui consilier școlar care stătea lângă lumina știrilor, un pic nedumerit de cât de îngrozitor era totul simțit.
Dar ca noul ritual de doliu care memeează moarte și micșorând durerea până la un filtru pe care îl puteți plasa peste fotografia de profil, mă trezesc făcând un pas înapoi. Doliul - expresia durerii - nu este un lucru pe care să îl poți face incorect. Este ceea ce este. Așa că nu mă veți găsi printre legiunile de contrarianți de doliu sau contracontrari care se pedepsesc unii pe alții în șapele pasiv-agresive de pe Facebook.
Dar pur și simplu nu pot participa.
Pentru mine, durerea și jalea care o însoțesc este un lucru personal, privat. Am postat partea mea de recunoștințe; Moartea lui Alan Rickman la începutul acestui an m-a lovit direct în simțuri, este adevărat. Dar ridicarea grea a durerii este întotdeauna un proces despre care am fost egoist. Mă feresc de intruși.
Mai mult:10 REALITĂȚI de rețele sociale ale mărcilor mari care ne-au lăsat să ne întrebăm „La ce se gândeau?”
Când mentorul meu a decedat acum câțiva ani, am fost perplex cu privire la numărul de oameni care și-au dorit toată acea simpatie dulce și dulce pe care aș fi schimbat-o cu bucurie pentru a-mi reveni prietenul. Când o cunoștință de pe Facebook a scris un lung tribut emoji care s-a încheiat cu o notă de subsol despre cât de aproape era pentru fiicele mentorului meu, eram furios - lupta ei cu infertilitatea fusese pe tot parcursul vieții și dureros. Nu avea fiice. Nu a avut deloc copii și, în cele din urmă, a canalizat tot ceea ce ar fi făcut-o fenomenală mama în cauze pierdute ca mine și ceilalți ei mentori, deși sunt sigur că nu ar fi putut fi la fel. Dacă ai cunoscut-o cu adevărat, cel puțin ai știut asta. Într-un fel, apatia s-ar fi simțit mai puțin jignitoare decât fabricarea directă.
Facebook se pretează bine acestui tip de autenticitate artificială, deoarece tinde să fie reductiv. Moartea și capcanele ei devin mici bucăți de conținut care poate fi distribuit și va exista întotdeauna cineva căutând câteva ecusoane imaginare pentru a cunoaște o persoană moartă mai mult timp și a le iubi mai profund decât alții. Chiar dacă acest lucru nu este adevărat. Este la fel cu vedete.
Oamenii care, după moartea lui Dimebag Darrell în 2004, au pretins că sunt fanii pe tot parcursul vieții Pantera sau cei care au fost brusc dornici să se unească pe cine era cel mai mare fan Bowie, chiar dacă nu au menționat niciodată acest fanatism profund, chiar și în trecere. Sunt cei trei oameni separați din feedul meu de astăzi care au fost corectați cu blândețe sau nu atât de blând de către alții când au postat imagini cu Dave Chappelle în calitate de prinț, cu proclamații ironice, aparent din inimă jale.
O parte din asta este doar că moartea unei vedete îi face inevitabil, ei bine, mai faimoși. Dar o parte din el inventează niște bune credințe întunecate, întunecate, alimentate de dorința de a participa mereu la conversație, chiar dacă nu vorbești limba. Totuși, dacă artificiul este îngrijorător, mercantificarea din afară și din afară este mult mai rea.
Mai mult:Mi-am întârziat visele de peste un deceniu pentru că eram pur și simplu speriată
Conținutul care poate fi distribuit, de regulă, este un mic cuvânt la modă ordonat, pe care specialiștii în marketing doar adoră să-l arunce. Ei sunt mereu în căutarea următoarei părți bune și este promovat ca un glonț magic care poate vinde chiar și cea mai mare porcărie de bunuri și servicii. De îndată ce mica săgeată zimțată apare lângă Prince sau numele oricărei alte vedete pe Facebook sau în altă parte, este considerat o binecuvântare din partea zeilor metrici să facă un lucru profund prost și lipsit de gust lucruri.
O mulțime de companii au devenit ieri violet pentru Prince și, fără îndoială, unele dintre aceste conturi erau conduse de cineva care pur și simplu a fost mutat să recunoască durerea din jurul lor, sau chiar a lor. Dar unii merg doar pe valul care speră să transforme clicurile de simpatie în numerar rece și greu. Luați-l pe Cheerios, de exemplu, care a postat și apoi a șters un tweet care a punctat un cuvânt într-un epitaf cu un Cheerio.
Fanii prințului sunt furioși pe Cheerios pentru că i-au „muls” moartea cu acest tweet „fără gust” https://t.co/gVfHx6arsKpic.twitter.com/F9PgkgSHsQ
- Daily Mail SUA (@DailyMail) 22 aprilie 2016
Este suficient să spunem că oamenii nu au fost încântați de asta. Dar dacă acest lucru s-a simțit ca o palmă, oamenii care primesc e-mailuri cu tematică Prince de la magazinul de expediții online de înaltă calitate Tradesy trebuie să se fi simțit ca un pumn de fraier:
Dragi mărci: opriți-vă. O vânzare nu este modalitatea de a onora viața lui Prince. Da, te chem @cheerios și @tradesypic.twitter.com/0NpejeYVfZ
- Ashley Lucente (@Ash_Lucente) 22 aprilie 2016
Dar chestiunea este că, pentru fiecare încercare deloc subtilă de a distruge lucrurile, transformând o celebritate moartă în strategii SEO de eșantionare prin e-mail care nu reușesc, deoarece îi supără pe oameni, există și mai multe care funcționează.
Ceea ce m-a surprins întotdeauna este cât de repede au atins o masă critică manifestările autentice și sincere de durere și doliu și apoi începeți să coborâți în spirală spre un spectacol de rușine jenant de lacrimi de crocodil și marketing cu pantofi campanii. Uneori sunt doar câteva ore.
Din acest motiv, ofer Facebook un loc de acostare larg când moare o celebritate sau măcar folosesc liber butonul de ascundere. Cunoașterea pe cineva pe care îl admirați - chiar și de departe, departe, departe departe - a murit este incontestabil trist și vreau să respect asta. Privirea oamenilor în timp ce încearcă să contorsioneze durerea reală în capitalul social sau în banii reali îl face mai trist. Așa că stau departe.
