Cu puțin peste un an în urmă, am primit o invitație la lansarea Fenty Frumuseţe, care ar avea Rihanna în prezență. În acel moment, abia dacă au fost dezvăluite detalii despre marcă, în afară de faptul că interpretul multifacetic, ultra-talentat, a participat la concepția sa de la început până la lansare. Este o subevaluare să spun că am fost dornic să încerc orice RiRi - al cărui palmares include prea multe victorii de numărat - planificat să-l dezvăluie.
Băuturile curgeau, produsele erau prezentate într-un mod impecabil, iar femeia orei se mișca printre mulțimi și vorbea despre Fenty în felul în care o mamă vorbește despre nou-născutul ei. Este o noapte pe care nu o voi uita pur și simplu pentru că m-a prezentat la ceva prea multe mărci cu buget mare nu au reușit să realizeze până când acum: o colecție care reflectă spectrul complet al consumatorilor, de la șeful de top și modelele din reclame până la femeile care folosesc produse. Și cea mai bună parte este că nu aveam nevoie de un comunicat de presă sau de o postare de pe Instagram pentru a ne descrie. Dovada a existat pur și simplu.
Vizualizați această postare pe Instagram
Fără umbră, dar te-am acoperit😜
O postare partajată de FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) pe
Inclusivitatea lui Fenty a fost fundamentală de la începuturile sale. Fundația sa vine în 40 de nuanțe diferite, iar marketingul său se mândrește cu modele de toate formele și dimensiunile. Este evident că Rihanna și echipa ei s-au hotărât să se asigure că gama nu va exclude pe nimeni. Și, deși am apreciat acest lucru despre marcă din prima zi, abia acum îmi dau seama ce face Fenty mai bine decât concurenții săi - este profund autentic. Când companiile „merg pe diversitate mergi ", nu este nevoie să-l strigi. Consumatorii au răspândit vestea despre produsele extraordinare, deoarece lucrează de fapt pentru ei - nu pentru că cineva a trebuit să-i convingă că nu au fost uitați.
Ri a condus acest punct acasă (și, probabil, a sporit vânzările) când ea a răspuns la critici pentru că nu a inclus modele trans în reclame: „Am avut plăcerea să lucrez cu mulți femei trans înzestrate de-a lungul anilor, dar nu mă duc să fac castinguri trans! ” a scris ea în captură de ecran. „La fel cum nu fac castinguri directe de femei non trans! Respect toate femeile și nu este treaba mea dacă sunt trans sau nu! Nu cred că este corect ca o femeie trans sau un bărbat să fie folosit ca instrument de marketing convenabil! Prea des văd companii care fac asta atât femeilor trans, cât și femeilor negre! Întotdeauna există doar un singur loc în campanie pentru simbolul „Arătăm nebun divers” fată / tip! Este trist!"
Când am crezut că nu mă poate învăța mai mult... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- sălbatic (@lbertootero) 29 noiembrie 2017
Mai mult:Cincizeci de recenzii de frumusețe care te vor face să râzi și să plângi în același timp
Când țineți cont de toate acestea, este clar că succesul exploziv al lui Fenty a fost inevitabil. Și, bineînțeles, de îndată ce Fenty consumatori s-au dezlănțuit de gama de nuanțe incluzive, fiecare altă marcă a început să-i arate pe a lor. Verificarea căsuței de e-mail mi s-a părut un joc de recuperare în care un flux nesfârșit de mărci mi-a amintit că fundamentele lor se aflau și pe teritoriul cu două cifre. (Nu bat Make Up For Ever pentru că sunt mândru de cele 50 de nuanțe - ci sentimentul general al competitivității industriei despre îngrijirea diversității, ca și cum o gamă de tonuri ale pielii umane ar fi o revelație față de un fapt vechi de secole, este puțin grătar.)
Această inversare în atitudine și strategie este deosebit de evidentă pentru mine, deoarece, în cei cinci ani de editor de frumusețe, m-am obișnuit să mă simt lăsată deoparte. Chiar și atunci când am lucrat pentru o publicație Black, au existat o mulțime de cazuri când am primit pachete pentru surzi de ton pline cu produse pe care colegii mei și cu mine nu a putut folosi - cum ar fi cremele BB, cea mai întunecată opțiune dintre acestea fiind „bronz” sau „miere” sau produse de protecție solară făcute fără zinc (care tind să apară cenușii pe maro piele). Am încetat să țin evidența momentelor în care am participat la un eveniment doar pentru a avea un reprezentant al mărcii o privire incomodă în direcția către noi singuri Redactori negri într-o mare de alb, în timp ce discută despre modul în care acel anticearcan cu nuanță de șmirghel va funcționa cumva magic pe toate nuanțele maro.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Mai mult: 15 mărci de frumusețe cu game largi de fundații
Acum, nu numai că este brusc standardul pentru mărci de a formula produse care să funcționeze pentru toată lumea - de fapt, se așteaptă ca mărcile să fie chemate dacă nu (vezi Tarte’s Bandă de formă, Fundația Bye Bye de la It Cosmetics și chiar kitul de curățare în 3 pași al lui Kim Kardashian West). Ne confruntăm cu un tsunami brusc și uimitor de influențe culturale și de marketing care nu sunt doar îmbrățișând oameni de culoare, ei ne folosesc pentru a dovedi cât de treji sunt, pentru că este în tendință acum.
Nu mă plâng că sunt inclus, dar nu mă pot abține să nu pun la îndoială motivațiile companii bazate pe profit care par să-mi observe demografia doar acum, că nu este oficial să-l observ o privire proastă. Se pare că firmele au interceptat conversațiile private pe care le-am purtat cu colegii de culoare și, în cele din urmă, își ajustează brandingul și formulările în consecință. Ne poate învinovăți cineva că am simțit biciuire?
Vizualizați această postare pe Instagram
ZIUA FERICITĂ DE HUMP! Formați-l până ajungeți în VinER cu fundația noastră de bandă de formă ȘI corector de contur! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #gândire naturală #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
O postare partajată de Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) pe
Mai mult: Cheia pentru susținerea noii ere de incluzivitate a frumuseții
Nu am o soluție pentru situația actuală - și, da, este o îmbunătățire din trecut. Dar nu vreau să fiu prea agățat de asta pentru că, în ceea ce mă privește, acesta ar fi trebuit să fie statu quo-ul de mult timp. Chiar trebuie să aplaudăm brandurile de frumusețe pentru că am recunoscut că noi (și tonurile noastre de piele clar vizibile, tipurile de păr și nevoile de îngrijire) există?
Apreciez oamenii și mărcile care nu au reușit în trecut să lucreze peste program pentru a compensa aceste deficiențe. Dar circumstanțele se simt acum dezechilibrate într-un mod nou. Încă uneori mă simt ca un număr sau un nume pentru a verifica o listă de PR, nu un om viu, care respiră. Alteori, mă simt de parcă aș fi contactat doar datorită culorii pielii mele. Încă nu am experimentat un mediu fericit.
Vizualizați această postare pe Instagram
„Când #MATTEMOISELLE arată bine pe tine și pe TOȚI prietenii tăi!” @duckieofficial și @palomija poartă ambele #MATTEMOISELLE în #CANDYVENOM. Machiaj de @priscillaono
O postare partajată de FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) pe
Mai mult:7 mărci de frumusețe care au inclus incluzivitatea în 2017
În retrospectivă, poate aș fi putut să fiu și eu mai vocal în trecut cu privire la apucările mele, chiar și atunci când simțeam că au căzut pe urechi surde. Sunt vinovat că, uneori, sunt în conformitate cu cultura bandwagonului, plângându-mă doar de lucruri atunci când alții o fac. Este mai puțin descurajant să te aduni pentru o cauză atunci când nu ești singur. Dar dacă această nouă mișcare a diversității m-a învățat ceva, este nevoie doar de un suflet curajos pentru a contesta statu quo-ul. De cele mai multe ori, există oameni pe margine gata și dispuși să se alăture luptei.
Dar, ca persoană cu acces și o platformă, știu că este responsabilitatea mea să merg dincolo de asta. Noi - în special editorii de culoare - trebuie să facem o treabă mai bună de a ridica etichete deținute de negri, cum ar fi AJ Crimson care au pus întotdeauna femeile de culoare pe primul loc și, desigur, încă nu primesc strălucirea potrivită merita.
Trebuie să fiu curajos, să vorbesc și să mă asigur că pledez pentru schimbări care să depășească anunțurile frumoase și specimenele pe care le vedem pe fluxul nostru Instagram. Singura mea speranță este că deținătorii de chei din industria noastră fac același lucru pentru a se asigura că ceea ce se simte în prezent ca o tendință cu motivații îndoielnice devine în curând statu quo-ul complet autentic.
Postat inițial pe StyleCaster.
