Iubitorii de LEGO nu mai sunt mulțumiți de vinietele roz și violet, cu minifigurine feminine cu fuste scurte, cu talie înțepată, găzduire la brutării, case pe plajă, prezentări de modă și saloane de animale de companie.
Oamenii au vorbit.
Fetelor doresc ca omologii lor LEGO să facă mai mult decât „să stea acasă, să meargă la plajă și să cumpere”, așa cum a spus Charlotte Benjamin, în vârstă de 7 ani, în O scrisoare companiei care a devenit virală. Ea subliniază că bărbații LEGO pot începe aventuri, salva oameni și chiar înoată cu rechini.
www.youtube.com/embed/jrWK3UIvXYs
LEGO pune în evidență femeile în cercetare
În urmă cu doi ani, Alatariel Elensar, geochimist, a prezentat o idee pe site-ul web LEGO Ideas pentru o femeie set de minifigurine cu oameni de știință - un astronom cu un telescop, un paleontolog cu un dinozaur și un chimist într-un laborator. În doar câteva săptămâni, organizații precum O fată puternică și Spre Stele a început să promoveze ideea. Zece mii de fani au votat pentru setul de minifigurine feminine al lui Elensar, pragul minim pentru ca LEGO să ia în considerare chiar producerea setului.
În această săptămână, LEGO a lansat un videoclip care prezintă noul set, pe care îl numesc „Institutul de cercetare”.
Mișcându-se în direcția corectă, câte o cărămidă pe rând
Ar putea fi acesta începutul unei conștientizări sporite asupra decalajului de gen? Jucăriile comercializate pentru fete sunt prea des sexualizate și marginalizate, trimitând mesaje subliminale despre ceea ce se presupune că sunt fetele: drăguțe, sexy și distractive.
The Woman’s Funding Alliance spune că aspirațiile de conducere ale fetelor ating vârful la 8 ani. Fetelor noastre le este frică să ridice mâinile în clasă. Acestea sunt diminuate de stereotipurile de gen. Au nevoie de permisiunea noastră pentru a-și găsi vocea și a-și urmări interesele, indiferent dacă este vorba de științe sau de construirea cu LEGO.
Datorită fanilor inovatori și unei companii perspicace precum LEGO, poate segregarea culoarelor noastre de jucării va fi în curând o eroare a trecutului.
Mai multe despre jucării
Mama caută egalitatea în minifigurinele LEGO
GoldieBlox: jucării tehnice pentru fete
Joc de gen neconform
