Care este legătura dintre batoanele de ciocolată și misoginie? Ei bine, nu suntem foarte siguri, dar sperăm că Snickers, deținută de Marte, va avea o explicație bună de ce i-au asociat pe cei doi în ultima lor campanie publicitară.
Credit foto: David Jones / istock / 360 / Getty Images
Cunoscuți pentru reclamele lor surprinzătoare și amuzante, cu personaje precum Betty White și flamandul strigător Alf Stewart din Acasă și departe, Snickers și agenția Clemenger BBDO Melbourne au lansat un nou anunț care, la început, pare că ar putea fi un câștigător.
Am fost loviți de un caz de căldură și fuzzies în timp ce îi priveam pe muncitorii din construcții strigând afirmații pozitive femeilor nebănuite în timp ce treceau.
Un bărbat fermecător spune: „Oi! Această culoare chiar funcționează la tine! O zi productivă! ”
Altul strigă: „Știi ce aș vrea să văd? O societate în care obiectivarea femeilor face loc unei interacțiuni neutre între femei și bărbați, fără presupuneri și așteptări! ”
Apoi încep să impresioneze cu adevărat, când încep să scandeze: „Oare vrem? Egalitate! Ce nu vrem? Misoginie! ”
Totul se anulează, însă, în ultimele secunde ale clipului, când apare următoarea propoziție:
„Nu ești tu când ți-e foame”.
Oh corect! Acesta este un anunț despre ceea ce se întâmplă atunci când constructorii nu sunt înșiși.
Lucrul înfricoșător al acestei reclame - și ceea ce o face atât de dezamăgitoare, atât de periculoasă și incredibil de descurajantă - este că mesajul real poate fi ratat.
Lăsați-vă prins de ceea ce pare a fi un anunț puternic și destul de distractiv și veți pierde tonurile întunecate.
Ce comunică anunțul?
- Împuternicirea femeilor este un comportament necaracteristic din partea bărbaților.
- Când bărbații, și anume muncitorii din construcții, nu le este foame, sunt practic respingători.
- Comentariile respectuoase referitoare la apeluri de catare sunt favorabile numai atunci când nu ești tu însuți.
- Batoanele de ciocolată sunt combustibilul șovinistilor trebuie să fie complet lipsit de respect.
Ce mesaj confuz de trimis, Snickers. Pur și simplu nu o înțelegem.
Alte perspective asupra anunțului
News.com.aunumit anunțul „hilar”, spunând că reclama era „o limbă în obraz”.
Editor Este plăcut asta s-ar putea să fi urmărit în totalitate o altă reclamă, așa cum au spus Snickers „Lovește cuie absolut capul”. Chiar mergând atât de departe încât să spunem că „stereotipul jucăuș este încurajarea fericită a feminismului și la asta este foarte amuzant”.
Ce?
Am aflat că anunțul este presupus să fie distractiv, dar Snickers a eșuat spectaculos cu acesta.
Alții au mers pe social media cu reacțiile lor mixte.
Stai, da @SNICKERS faceți doar un anunț pentru a nu mai mânca Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Confuz# publicitatepic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26 martie 2014
Spectacol grozav de Snickers... Aussie Builders surprinde trecătorii de sex feminin cu declarații puternice https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27 martie 2014
Se pare că dacă nu mai mâncăm @Snickers putem opri misoginia? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 martie 2014
Avem tendința să fim de acord cu Companie rapidă„Acceptați campania; au numit-o „o acuzare tristă a clișeului constructorului”. Adăugând: „Cu cât ne este mai amuzant [reclama], mai departe, de fapt, credem că politica de gen și poate că propriile noastre atitudini sunt respectuoase ideal."
Cu siguranță ne-ați surprins cu aceasta, Snickers, dar nu așa cum ați intenționat.
Ce părere aveți despre anunț? Alăturați-vă dezbaterii de pe Twitter sau anunțați-ne în comentariile de mai jos.
Mai multe motive de dezbatere
Reacții la Rachel Frederickson Cel mai mare pierzător pierdere în greutate
Publicitatea Super Bowl a lui Scarlett Johansson a fost interzisă
Cele mai controversate lecturi
