Pe noi. 18, 2015, Madonna Badger a cercetat pe Google expresia „obiectivare a femei. ” Ceea ce a găsit, desigur, au fost nenumărate reclame care prezentau trupurile femeilor doar acolo pentru a servi drept recuzită sexualizată.
Ca răspuns, Badger - un cunoscut cofondator al companiei de publicitate care a lucrat cu mărci precum Vera Wang, Avon și Diane von Fürstenberg - au promis că compania ei nu va mai crea reclame care să folosească femeile obiecte. Mai mult, ea refuză să scoată imagini care sunt aerografiate „până la perfecțiune”.
Mai mult:Noul model Aerie cu corpul de dimensiuni medii se confruntă cu reacții inutile
De asemenea, a produs un videoclip NSFW pentru campania ei #WomenNotObjects care face apel la o varietate de companii și la modurile ridicole în care hiper-sexualizează femeile.
„Îmi place să dau sandvișuri sandvișurilor”, spune unul în timp ce ținea un anunț al unei femei care ținea în fața gurii un sandviș în formă falică.
„Îmi place să mă culc cu tipi care nu-mi cunosc numele”, adaugă un altul.
„Evident, decolteul meu poate vinde orice.”
„Sunt aici doar pentru distracția ta.”
Și multe, multe altele.
Mai mult:Parlamentarul de sex masculin adoptă un nou cod vestimentar care se aplică doar femeilor
Badger recunoaște că a fost odată chiar persoana din spatele acestor tipuri de campanii publicitare. Ea a fost responsabilă pentru crearea infamelor reclame Calvin Klein din anii '90, în care erau prezentate Kate Moss și Mark Wahlberg.
Atitudinea ei față de modul în care femeile sunt tratate s-a schimbat după ce propriile fiice au fost ucise în timpul unui incendiu din 2011, împreună cu părinții ei. A vrut să găsească o modalitate de a onora memoria fiicelor ei și nu a putut face acest lucru promovând chiar ceea ce reține femeile în societate. „Îmi iubesc slujba, dar nu vreau să o fac dacă doare pe cineva” a spus ea Washington Post. „Vreau ca viața mea să aibă un scop.”
Campania #WomenNotObjects devine din ce în ce mai mare și, așa cum am văzut cu alte mișcări, se pare că oamenii sunt în cele din urmă atenți. Va remedia lucrurile automat? Nu, dar prevenirea chiar și a unei reclame obiective va ajuta. Să sperăm că alte agenții de publicitate acordă atenție.
Mai mult: Femeia spune că funcționara i-a spus adolescentului că nu poate purta o rochie fără Spanx
