Așa cum au arătat multe exemple recente, în mâinile drepte social media poate fi un instrument puternic pentru schimbare. De la Ban Bossy și Bring Back Our Girls to Go Red for Women and Wake Up to the most recent ALS Ice Bucket Challenge, rețelele de socializare sunt folosite pentru a da lumină asupra problemelor urgente și în curs de desfășurare evenimente.
Prin valorificarea puterii rețelelor sociale, o persoană sau o organizație poate iniția o campanie pentru a susține o anumită cauză, fie ea în sprijinul unei caritate, pentru a încuraja schimbările sociale sau pentru a evidenția o problemă de mediu. Deși succesul unei mișcări nu poate fi niciodată asigurat, se pot face anumite măsuri pentru a îmbunătăți șansele ca o campanie de socializare să aibă un impact.
Campionează o cauză care înseamnă ceva pentru tine
Când vine vorba de declanșarea unei mișcări de socializare care prinde cu adevărat foc, autenticitatea este cheia. Cauza în care alegi să campionezi trebuie să fie ceva în care crezi cu adevărat. Succesul unei astfel de mișcări va fi determinat de capacitatea sa de a atinge oamenii și de a-i motiva să acționeze.
Dacă credința dvs. autentică într-o cauză nu este comunicată prin intermediul mișcării dvs. de socializare, atunci nu va avea impactul dorit. Faptul este că oamenii nu vor sprijini o campanie care pare să se autoservească.
Descrieți un obiectiv clar
Oamenilor le place să știe la ce contribuie și la ce se așteaptă de la ei. O mișcare de socializare care nu are un obiectiv clar va avea dificultăți în a câștiga tracțiune. După ce vă alegeți cauza, trebuie să identificați un obiectiv realizabil pentru a lucra.
Scopul final poate fi orice, de la colectarea de fonduri, strângerea de semnături sau pur și simplu creșterea gradului de conștientizare, dar acesta trebuie să fie clar definite, întrucât acest lucru va determina atât modul în care se desfășoară campania dvs., cât și șansele pentru aceasta succes. Obiectivul dvs. final va forma, de asemenea, natura campaniei dvs., mesajele pe care le promovați, rețelele sociale pe care le utilizați și îndemnul campaniei dvs. la acțiune.
Spune-ți povestea
O parte din construirea unei mișcări autentice de socializare este deschisă cu privire la modul în care o problemă te-a atins personal. Nu există o modalitate mai bună de a determina oamenii să se conecteze cu o cauză decât împărtășind motivele pentru care o susțineți. Luându-vă timp pentru a arăta cum a avut un impact asupra dvs. subiectul campaniei și subliniind cum poate afectează pe alții, puteți crește foarte mult probabilitatea de a inspira membri ai publicului să împrumute a sustine.
După cum au arătat campaniile recente de pe rețelele de socializare, experiențele personale pot crește credibilitatea unei mișcări și pot crește șansele ca aceasta să devină virală. The Campania Wake Up a Comitetului internațional de salvare este un prim exemplu al modului în care poveștile personale pot fi împărtășite prin intermediul rețelelor sociale pentru a evidenția o anumită cauză. Lansată în 2011, campania se străduiește să sensibilizeze cu privire la violența și nedreptatea la care sunt supuse femeile din întreaga lume. Campania - care împărtășește poveștile personale ale femeilor care se confruntă cu amenințări la adresa siguranței, sănătății, mijloacelor de trai și demnității lor - valorifică experiențele din viața reală pentru a-i motiva pe ceilalți să apeleze la factorii de decizie politici să ia măsuri și să doneze celor din nevoie.
Permiteți celorlalți să împărtășească experiențele lor
Un aspect cheie al încurajării oamenilor să se angajeze în mișcarea dvs. este să le permiteți să împărtășească propriile experiențe. Campania dvs. trebuie să ofere altor mijloace pentru a adăuga cu ușurință poveștile lor personale.
Oferind altora șansa de a explica modul în care o problemă i-a afectat, vă puteți asigura că mișcarea dvs. rezonează cu oamenii și ajunge la un public mai mare. Permiterea femeilor să-și spună povestea este un aspect cheie al fundației American Heart Du-te roșu pentru femei campanie. Fondată pentru a încuraja conștientizarea problemei femeilor și a bolilor de inimă, campania oferă o platformă pentru femei pentru a-și împărtăși experiențele. Peste 3.700 de povești au fost postate pe site-ul campaniei și prezentate pe Canalul YouTube Go Red for Women.
Utilizați instrumentele care se potrivesc nevoilor dvs.
Platformele de socializare pe care alegeți să le utilizați - și modul în care le utilizați - trebuie să se potrivească obiectivului campaniei dvs. De exemplu, dacă obiectivul este de a răspândi o veste despre o anumită problemă, atunci abordarea dvs. poate fi la fel de simplă precum crearea unui hashtag convingător și oferirea oamenilor mijloacele de a-l împărtăși cu ușurință. The Ban Bossy mișcarea este un bun exemplu. Lansată de Lean In - o organizație non-profit fondată de COO Facebook Sheryl Sandberg - și Girl Scouts din SUA, campania își propune să elimine cuvântul „șef” din limbajul cotidian, din cauza conotației sale negative și a impactului pe care îl poate avea în ceea ce privește descurajarea fetelor de a prelua conducerea roluri. Campania a câștigat recunoaștere internațională atunci când hashtagul #banbossy a început să fie în tendințe pe Facebook și Twitter în martie 2014. Organizatorii săi au făcut posibil ca suporterii să răspândească mai departe, oferind fapte, sfaturi și citate ușor de partajat prin intermediul site-ului web Ban Bossy.
Actiune prompta
Dacă scopul mișcării dvs. de socializare este de a determina acțiuni politice, atunci platformele de petiții sunt o modalitate practică de a demonstra sprijinul public pentru campania dvs. The Adu-ne înapoi fetele mișcarea, care a fost creată pentru a aduce salvarea imediată a 273 de școlare nigeriene răpite de teroriștii Boko Haram, a adoptat această abordare. Pe lângă utilizarea Facebook și Twitter, campania a încorporat diverse servicii pentru petiții, inclusiv change.org și thepetitionsite.com, pentru a aduna semnături din întreaga lume.
Oferiți flexibilitate
Oferirea oamenilor flexibilitatea de a acționa într-un mod în care se simt confortabil este, de asemenea, un ingredient cheie în orice mișcare de succes în rețelele sociale. În plus față de a oferi suporterilor posibilitatea de a semna petiții, mișcarea Bring Back Our Girls oferă oamenilor șansa de a le contacta guvernului printr-un șablon de scrisori pregătit, organizați un miting sau pur și simplu împărtășiți mesajul mișcării și conținutul vizual prin intermediul suportului social rețele.
Fi sincer
Deși s-ar putea să nu fie dificil să lansezi o campanie pe rețelele de socializare, organizarea unei mișcări care îi motivează pe oameni a lua măsuri necesită sinceritate și o apreciere a importanței de a-i permite pe ceilalți să le împărtășească experiențe. Dacă doriți să faceți o coardă cu oamenii și să le atingeți la nivel uman, atunci aceste elemente trebuie să fie în centrul campaniei dvs.
Mai multe despre a-i ajuta pe ceilalți
Alătură-te lui Miley Cyrus pentru a ajuta tinerii fără adăpost
Urmăriți celebritățile care participă la ALS Ice Bucket Challenge
Pune-ți cocoșul în șosetă: campanie de sensibilizare la cancer
