Vulpe Sport a lansat un videoclip pentru a promova Campionatele ANZ Netball, dar în loc să se concentreze doar asupra priceperii fizice și a abilitatea necesară pentru a juca jocul cu ritm rapid, au subliniat violența cu o imagine a unui jucător stea cu un negru și cu sânge ochi.
Oricine a pășit pe un teren de netball, a îmbrăcat unul dintre bavetele viu colorate și a apucat și și-a sărit drumul spre tragerea de goluri gloria știe că netballul este un sport la fel de rapid și dificil ca și ei vino. Impozitează corpul, cu toate acele opriri rapide și salturi uriașe și este nevoie de o forță fizică imensă pentru a ține pasul cu ritmul jocului.
Se părea că anunțul de netball al Fox Sports a fost într-adevăr pe ceva cu cea mai recentă campanie publicitară, cu imagini de femei sărind și alergând cu cuvintele „Ca o fată” stropit pe ecran, amintindu-le oamenilor că a face ceva ca o fată este acerbă și puternică. A alerga ca o fată este un compliment, nu un polițist.
Dar problema a apărut în ultimele cadre ale videoclipului, când vedeta lui Diamonds, Sharni Layton, privește direct în cameră cu un ochi negru și sânge, împreună cu cuvintele „Joacă ca o fată”.
Nici fața de joc a lui Layton nu era pentru spectacol; a fost rezultatul unei ciocniri la antrenament. Bună pentru ea pentru că nu a vrut să acopere cicatricile de luptă de la o sesiune de antrenament, dar cât de îngrijorător este vedeți chipul unei femei bătute să fie una dintre componentele cheie ale unei campanii publicitare despre un non-contact sport?
ANZ Championship Netball - Joacă ca o fată din Tiffany Field pe Vimeo.
Video: Tiffany Field / Vimeo
Campioana Netball, Liz Ellis, spune că este un fan al reclamei, spunând: „Voi arăta mâna devreme și voi spune că îmi place. Nu este un secret că îmi place să urmăresc un concurs bun pentru posesie și unul dintre lucrurile mele preferate netballul este angajamentul sportivilor puternici, duri și fără compromisuri de a pune mâna pe minge primul. În sfârșit, avem o campanie publicitară care se potrivește cu asta. ”
Deși se pare că sportul strict fără contact a evoluat într-un loc în care un anumit contact este tolerat pe teren de jucători și arbitri deopotrivă, se pare că reclama promovează mai degrabă violența decât atletismul. În sportul feminin, trebuie să existe întotdeauna o noutate pentru a atrage privitorii, fie că este vorba de un bikini, un interpret bun sau chiar o față bătută și un ochi negru.
Cred că este sigur să spunem că bărbații bătuti și învineți nu sunt folosiți în campaniile de marketing sportiv. Arată capabili, duri, talentați și puternici. La fel au făcut și femeile din reclama ANZ Championship - până când ultimele cadre au evidențiat fața învinețită a lui Layton peste talentul ei.
Ce părere aveți despre campania publicitară? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.
Mai multe despre femei și sport
5 Sporturi extreme pentru femei
Navigați în formă
De ce femeile suferă mai multe leziuni la genunchi
