Sunt încântat să anunț asta #vieți de femeie, un incubator de știri sociale de Public Radio International, și SheKnows Media, compania-mamă a BlogHer, au confirmat că: jurnalism de știri excelente și povestiri despre femei, când este prezentat femeilor de către femei prin intermediul unei conversații sociale incluzive și de calitate, dezvoltă audiența și generează o rentabilitate măsurabilă a investiției pentru editorii participanți.
Cu alte cuvinte, #womenslives este un bun model de publicare. Citiți mai departe!
Rezultate
Din februarie În perioada 3 - 30 iunie 2015, incubatorul de știri sociale SheKnows Media-PRI a amplificat rapoartele globale de știri dure despre femei și fete din PRI’s Peste viețile femeilor inițiativă. Ne-am căsătorit cu poveștile PRI cu angajamentul cu comunitatea SheKnows Media și ne-am urmărit succesul prin intermediul platformei tehnologice brevetate Sheknows Media, Momentum.
A mers. În acele 120 de zile, lucrând cu doar 1 la sută din vocile noastre experți pentru a împărtăși povestiri de știri de calitate, incubatorul nostru ne-a depășit obiectivele pe tot parcursul anului. Mai exact, împărtășind o poveste zilnică cu 240 de femei invitate din cele 21.000 de rețele sociale influențatorilor care creează conținut și conversație în conformitate cu orientările comunității noastre în Momentum, am realizat ca urmare a:
- 100 de milioane de expuneri pe rețelele sociale ale hashtagului #womenslives
- 18 milioane de persoane unice la care a ajuns hashtagul #womenslives doar în Twitter
- 16.000 de tweets folosind #womenslives de către toți utilizatorii Twitter
- 240 de experți în incubator = 1% din influențatorii sociali SheKnows Media
Sursa: Momentum, TweetReach
Obținerea acestor rezultate
Când președintele și CEO-ul PRI Alisa Miller și cu mine ne-am stabilit obiectivele parteneriatului, am sperat să ajungem la 10 milioane de oameni unici în mass-media digitală anul acesta. Am atins acest obiectiv înainte de primele 90 de zile.
Într-un moment în care titlurile PRI sunt într-o concurență aprinsă pentru utilizatorii digitali, acest incubator a reușit aplicând aceleași tehnici pe care SheKnows Media le folosește pentru a crea, amplifica și livra campanii de marketing de conținut pentru mărci de top zi:
- Pasul 1: Creați mai multe povești grozave care să includă vocile femeilor.
- Pasul 2: Generați conversații pe aceste rețele sociale de calitate, conduse de femei.
- Pasul 3: urmăriți aceste conversații sociale despre conținut și folosiți aceste informații pentru a evolua.
Iată ce am făcut
Pasul 1: Creați mai multe povești care să includă vocile femeilor și fetelor
Crearea mai multor povești care să includă vocile femeilor și fetelor a fost chemarea armelor PRI. La Săptămâna ONU anul trecut, Alisa Miller și-a declarat inițiativa Peste viețile femeilor:
„Obiectivul Across Women’s Lives este de a aborda o problemă imensă și răspândită în mass-media: femeile lipsesc literalmente în procente imense din știri. De fapt, mass-media de știri prezintă femeilor doar 24 la sută din timp în orice mod și doar 6 la sută din știrile evidențiază inegalitatea de gen sau probleme ”, a spus Miller.
„Și când femeile sunt văzute și auzite, suntem adesea arătați ca obiecte sau victime”, a adăugat Miller. „Știrile nu reflectă realitatea lumii noastre și această denaturare dăunează tuturor! Este complet inacceptabil ".
„Noi, cei de la PRI, ne-am angajat să schimbăm acest raport. Să povestim despre femei și rolul nostru în lume - și să implicăm femeile și toată lumea în moduri noi ”, a spus Miller. „Scopul nostru este să spunem și să împărtășim povești importante care sporesc conversația despre legătura crucială dintre statutul fetelor și femeilor în lume și progresul în îmbunătățirea sănătății, educației și dezvoltării economice. ”
Pasul 2: generați conversații pe aceste rețele sociale, conduse de femei, despre aceste povești, folosind liniile directoare ale comunității noastre
M-am inspirat din viziunea Alisei și m-am angajat să ajut jurnalismul despre femei să ajungă la cei puternici radiodifuziunea publică a ascultătorilor trebuie să ajungă pentru a păstra sponsorizarea și a crește audiența prin intermediul rețelelor sociale: femei.
Femeile reprezintă majoritatea utilizatorilor de internet, iar noi folosim social media mai dependență decât bărbații. Mai mult, din 2012, sondajele BlogHer au confirmat că persoana cea mai influentă pentru o femeie în social media este probabil... o altă femeie în social media. Deci, dacă creați ceva online, de la o afacere la un public, este posibil ca cel mai puternic avocat pe care îl puteți avea este o femeie.
Am fost încrezători în capacitatea noastră de a amplifica #womenslives, deoarece aveam două ingrediente cheie. Prima a fost o comunitate masivă de femei care au un istoric de iubire a știrilor. Această comunitate a pus în mod constant o prioritate pe discutarea evenimentelor curente fără a fi urâtă sau hărțuitoare, pe care a noastră regulile comunității interzic (ucide conversația dintre femei, care vor părăsi conversația, iar acest lucru este rău pentru publicarea noastră Afaceri. Mai multe aici.)
Am avut, de asemenea, o platformă tehnologică robustă - Momentul menționat mai sus - pentru a urmări toate angajamentele verificate de terți pentru această campanie, de la vizualizări de pagini pe postările de blog până la tweets.
De fapt, știm din Momentum care dintre experții noștri amplifică în mod regulat știrile grele - chiar dacă ar putea fi cunoscuți (sau chiar celebri) pentru opiniile lor despre alimente, părinți, bricolaj, modă și frumusețe. Aceste analize predictive sunt modul în care am ales experți pentru campanii.
Așa că așa ne-am ales experții în Momentum: am invitat 713 persoane cu un interes demonstrat în jurnalismul de știri dure. Dintre acești invitați, au participat 392 de femei. Dintre aceste 392 de femei:
- 345 s-a alăturat unui grup privat de Facebook unde editorii PRI și SheKnows Media au împărtășit și au discutat în fiecare zi o nouă piesă de jurnalism PRI.
- Majoritatea experților au scris pe blog #womenslives pe propriile lor site-uri web. Această comunitate a generat 240 de postări despre inițiativa #womenslives.
- Alți 240 de experți au creat, de asemenea, cel puțin un „tout” social - cuvântul nostru de cod pentru toată activitatea socială, fie că este vorba de un share Facebook, un tweet, un PIN etc. Din acest grup, 63 la sută au creat cinci sau mai multe astfel de „promoții”.
Ultimul bit - faptul că 63% au creat cinci sau mai multe astfel de promoții - este deosebit de notabil. Cu câteva paragrafe în urmă, am observat că, împărtășind o poveste zilnică cu 1 la sută din experți - 240 de femei din cele 21.000 de profiluri de pe rețelele sociale de către femei care creați conținut și conversație conform orientărilor comunității noastre în Momentum - am realizat 100 de milioane de expuneri pe rețelele sociale pentru #womenslives și am ajuns la 18 milioane oameni.
Știu, am spus asta deja. Așadar, acum pot confirma că datele sunt de fapt chiar mai bune decât atât: practic erau două treimi din 1 la sută din experții noștri, acești cinci sau mai mulți avocați, care a condus o campanie de distribuție care s-ar vinde cu amănuntul la aproximativ 1 milion de dolari pentru a genera aceste rezultate în dezvoltarea de conținut premium și amplificare socială garantată la scară. Dar experții noștri au preluat această misiune din dragoste și din credința în difuzarea publică și a poveștilor despre #womenslives.
Pasul 3: urmăriți aceste conversații sociale despre conținut și aflați ce funcționează
Colaborând cu experți care au avut deja experiență conducând conversații de calitate despre povestiri grozave, incubatorul nostru de știri sociale parteneriat cu liderii online, a valorificat încrederea pe care acești experți și-au dezvoltat-o cu cititorii lor pentru a stimula implicarea și au dezvoltat un brand în #vieți de femeie.
Între timp, Momentum a urmărit această implicare prin intermediul interfeței noastre proprietare, în timp real, verificată de datele de performanță ale terților. Drept urmare, am confirmat că povestea fantastică a PRI a ajuns în colțurile îndepărtate ale internetului femeilor. Iată un exemplu extraordinar din martie:
Pe 24 martie Moxie Frumoasă, una dintre experții noștri de pe Facebook, care este probabil cel mai bine cunoscută pentru sfaturile sale excelente de stil, s-a întâmplat să împărtășească o poveste #womenslives despre veteranii celui de-al doilea război mondial.
Comunității ei i-a plăcut:
Douăzeci și patru de mii de aprecieri, 12.000 de acțiuni și 2.000 de comentarii mai târziu, #womenslives a avut o săptămână grozavă în social media!
Candidat, acest exemplu nu este un aspect anormal - este doar o altă zi de comentarii ale femeilor din comunitatea noastră, care au făcut-o au demonstrat încă din 2005 că sunt foarte interesați de economie, îngrijirea sănătății, educație, justiție socială - toate #womenslives topicuri. Dar să nu mă credeți pe cuvânt - ascultați comunitatea: spre exemplu, vă ofer primul minut din acest videoclip de mai jos, unde #womenslives și #ObamaTownHall s-au reunit.
Pentru înregistrare, și în cazul în care vă întrebați, acest videoclip este totul improvizat: comentariile și întrebările experților noștri de la #ObamaTownHall nu au fost prevestite de mine sau de administrația Obama. (În afară de aceasta: Acesta este motivul pentru care par un pic serios în acest videoclip, în calitate de conducător al lumii libere.) Niciuna dintre aceste femei nu este comentatoare instruite profesional. Cu toate acestea, ele sunt vocile din spatele blogurilor lor și liderii de la mesele lor proprii.
Am pierdut urma câtor scriitori au bloguit cu pasiune în ultimele 120 de zile - într-adevăr, în prima săptămână a #womenslives - despre a fi sătul de știri despre femei astăzi, ca jurnaliști și / sau ca consumatoare, ca cetățene, ca mame și ca fiice care consideră că este responsabilitatea noastră să cerem mai bine decât primim. Pentru a cita pe unul dintre experții noștri despre motivul pentru care participă:
„Consider acest lucru un privilegiu, pentru că acum nu numai că îmi pot exprima opinia cu privire la problemele care îmi ating inima, dar pot ajunge și la femeile care altfel aș crede că merg singuri pe acea treabă... Rămâi atent, pentru că urc pe platformă în stiletto și un băț mare! " - Trease, Transparenţă
Deci acum, treci la faza a doua. Ce crezi? Unde ai lua mai târziu #womenslives? Care este povestea ta?
