Inițial - deoparte numele său îndoielnic - campania Pretty Curious a EDF Energy părea să provină din cele mai bune intenții. La urma urmei, doar 1 din 7 persoane care lucrează în știință, tehnologie, inginerie și matematică (STEM) în Marea Britanie este femeie. Deci, orice fac companiile mari pentru a schimba acest lucru trebuie să fie bun, nu?
Mai mult: Școala îi învață pe elevi că femeile sunt menite să gătească și să „curățe casa”
Potrivit furnizorului de energie, campania își propune să schimbe acest lucru „prin stimularea imaginației fetelor tinere, inspiratoare să rămână curioși cu privire la lumea din jur și să urmeze în continuare subiecte bazate pe știință la școală - și în cadrul lor cariere. ”
Dar Destul de curios a devenit un punct de discuție pentru un alt motiv - o competiție care a făcut parte din campanie (și chiar împărtășește același nume, branding și site-ul web) a anunțat că câștigătorul este un baiat.
Inițial competiția era deschisă doar fetelor dar EDF a spus că ulterior a fost deschis tuturor tinerilor cu vârste cuprinse între 11 și 16 ani „în interesul echității”, a raportat BBC News.
Da, așa e. O competiție creată pentru a împiedica bărbații să câștige totul și să ofere femeilor șansa de a străluci a decis să lase băieții să participe, deoarece nu ar fi corect să nu facă asta.
Competiția Pretty Curious le-a cerut copiilor să se gândească la idei pentru un produs conectat pentru dormitor și acasă Josh, în vârstă de 13 ani, a câștigat cu controlerul său de jocuri care valorifică energia cinetică din mișcările degetului mare folosind lichidarea declanșează.
Trei dintre cei patru finalisti, ale căror idei includ perdele inteligente, un aparat de frigider și un monitor de somn, erau fete.
Felicitări lui Josh - a intrat în competiție în mod echitabil și ideea lui a fost clar minunată. Însă echipa de PR a EDF cu siguranță nu merită o bătaie pe spate pentru asta. De ce li s-a permis băieților să participe la o competiție care a fost concepută în mod clar (și comercializată ca) o competiție pentru fete?
Mai mult: 20 de femei inspiratoare în STEM
Suw Charman-Anderson, care a fondat sărbătoarea anuală a femeilor în STEM, Ada Lovelace Day, a declarat pentru BBC că a avut de la început rezerve cu privire la campania Pretty Curious.
„EDF Energy a ales să asocieze aspectul și interesul pentru Stem [sic] prin titlul campaniei lor, în ciuda multor oameni care au subliniat că a fost degradant pentru fete”, a spus ea. „Mai degrabă decât stereotipurile provocatoare, concentrarea pe aspectul fetelor, mai degrabă decât pe inteligența lor, le întărește. EDF Energy nu a reușit să înțeleagă atât natura problemei [femeilor din Stem], cât și cea negativă impacturile pe care cascadoria lor publicitară le-ar putea avea asupra fetelor care au luat parte cu entuziasm autentic și entuziasm."
Ca răspuns la criticile de pe Twitter, EDF a spus că, în timp ce „scopul #PrettyCurious era să încurajeze fetele să participe la #STEM, #PrettyCuriousChallenge era o competiție neutră din punct de vedere al genului”.
Adăugând: „Câștigătorul a fost selectat de un grup de judecători, inclusiv echipa câștigătoare exclusiv feminină din atelierul nostru #PrettyCurious din Glasgow.”
Putem fi învinuiți că gândim că EDF nu-i pasă cu adevărat de diversitatea din STEM și pur și simplu încercam să generăm PR pozitive?
Conform materialelor de marketing ale EDF, „o treime dintre fete cred că nu sunt suficient de inteligente pentru știință”. Am face-o le place să știe cum cred că rezultatul competiției Pretty Curious va schimba percepția fetelor TIGA.
Mai mult: Cine spune că fetele nu sunt bune la STEM?
