Doamnelor, am dori să vă prezentăm „ladyball“. Conceput pentru a fi „soft-touch pentru aderența unei femei, eazi-play pentru abilitatea unei femei și orientat către modă pentru stilul unei femei”, este acesta un produs care va încuraja femeile să joace fotbal? Sau îi subminează pur și simplu prin susținerea stereotipurilor?
Marketerii au o istorie solidă de a vorbi cu femeile. Anul trecut, o companie de stilouri ne-a spus să „acționăm ca o doamnă”, dar „să gândim ca un bărbat”, și ne confruntăm aproape întotdeauna cu un atac de subtil sexism în publicitate.
Mai mult:Subtilitatea sexismului din reclame este periculoasă pentru ambele sexe
Dar acum, anunțăm cea mai nouă înălțime a condescendenței, cu un fotbal alternativ pentru femei.
Ladyball-ul este special conceput pentru femeia modernă. Este mai moale la atingere decât un fotbal obișnuit, ceea ce înseamnă că cifrele noastre delicate vor obține o aderență suplimentară. Este mai ușor, deci nu trebuie să dezvolți puterea bărbătească necesară pentru un fotbal obișnuit. De asemenea, este izbitor de roz, sigur că ne va satisface nevoile estetice.
Este absolut absurd.
Este adevărat că încurajarea femeilor să intre în sport este un obiectiv demn. Sportul are beneficii imense în promovarea sănătății și bunăstării într-o multitudine de moduri și poate fi o experiență socială distractivă. Este important să abordăm barierele din calea participării femeilor.
Dar iată: stereotipurile sunt o barieră în calea participării. Nu este de ajutor să pretindem că femeilor li se pare că echipamentul obișnuit este prea dificil de utilizat. Nu este util să pretindem că femeile sunt mai interesate de culoarea fotbalului decât de fortificarea și camaraderia sport.
În afară de stereotipul femeilor ca fiind atât de inepte, au nevoie de ajustări semnificative, alte bariere în calea participării femeilor sunt complexe și încep tinere. Conform un raport guvernamental din Marea Britanie lansat anul trecut, fetele de până la 7 ani experimentează sportul diferit față de băieți. În special, în acest moment fetele încep să se conștientizeze de performanța lor și sunt nemulțumite de imaginea corpului lor. La această vârstă, băieții și fetele încep să vadă fetele ca fiind mai puțin competente la sport. Fetele încep să observe, de asemenea, lipsa modelelor feminine în sport.
Acesta este un moment cheie pentru a menține fetele interesate de sport. Înainte de vârsta de 7 ani, fetele sunt la fel de susceptibile de a participa la sporturile școlare la fel ca băieții. Odată ce fetele renunță la sport, este puțin probabil să le ridice din nou.
Problemele cu care se confruntă participarea femeilor au mult mai mult de-a face cu percepția decât cu competența brută. Investițiile de bază în echipe și programe pentru a îmbunătăți confortul fetelor în interiorul lor sunt mult mai mari vital decât să ajustezi jocul și să le spui că au dreptate cu privire la abilitățile lor mai mici tot timpul.
De asemenea, deși lipsa modelelor feminine este lamentabilă, nu se datorează faptului că femeile excelente în sport nu există. Dimpotrivă. Anul trecut, echipa engleză de fotbal feminin a ocupat locul al treilea în Cupa Mondială FIFA. Națiunea se mândrește cu unele dintre cele mai bune femei de fotbal din lume.
Mai mult: 10 sportive feminine feroce care ne inspiră să fim mai buni
Dar, în timp ce femeile sportive sunt la fel de impresionante ca și bărbații (uneori mai mult, mai ales în urma englezilor performanța dezamăgitoare a Cupei Mondiale din 2014 a echipei masculine), jocurile lor nu sunt difuzate în mod egal și nici nu sunt egale recunoaştere.
Un raport din 2014 de la Universitatea din Birmingham a arătat că sportivele de sex feminin primesc între 1 și 6% din acoperirea sportivă în mass-media. Mai mult, conform a Sondaj BBC Sport, există mari disparități în premii în bani între femei și bărbați într-o serie de sporturi, fotbalul fiind unul dintre cei mai puțin egali.
În esență, femeile sunt abia anunțate ca eroi pentru priceperea lor sportivă, spre deosebire de bărbați. De fapt, existența lor este abia recunoscută.
Ladyball a ignorat și existența femeilor în fotbal. Compania l-a ales pe Ger Brennan ca purtător de cuvânt al brandului - un fotbalist de sex masculin, irlandez. Deși acreditările sale ca jucător sunt impresionante, trebuie să ne întrebăm dacă cunoștințele despre ceea ce au nevoie femeile în echipamentele sportive se încadrează în gama sa de expertiză. El este citat pe site-ul Ladyball spunând: „Nu mă îndoiesc că textura mai moale va fi binevenită de către doamne... Faptul că este roz este un bonus suplimentar care va atrage cu siguranță mulți alții!”
Mă întreb dacă au fost de fapt consultate femei de fotbalist cu privire la gândurile lor cu privire la proiectarea mingii sau dacă poate Ladyball ar fi uitat că există, deja, femei care joacă jocul folosind un standard fotbal.
În calitate de organizație, Ladyball are dreptate să recunoască faptul că există o problemă în subreprezentarea femeilor în fotbal. Soluția sa la această problemă (o minge moale, roz) este marketingul judecat greșit, care susține stereotipurile care trebuie contestate. O soluție reală este mult mai complexă, dar ar trebui să se bazeze pe punctele forte ale sportivelor și să încurajeze încrederea tinerelor fete.
Mai mult:Sporiți încrederea în sine a fetei adolescente
