Discernerea adevărului de stereotip
„Cred că atunci când oamenii și grupurile de advocacy se concentrează pe promovarea calităților„ pozitive ”ale Sindromul Down, cad în capcana promovării reale a valorii oamenilor pe baza a ceea ce pot face - inclusiv a capacității lor de a-i face pe oameni să se simtă bine ”, spune Morguess. „Înțeleg dorința de a ajuta oamenii să vadă trecut percepțiile negative pe care le-ar putea avea despre sindromul Down, dar contracarând asta cu campanii care„ comercializează ” persoanele bazate pe calități pozitive subliniază doar „alteritatea” lor și promovează convingerea că oamenii ar trebui să fie apreciați pe baza a ceea ce aduc la masa."
Asociația Sindromului Down din Greater Charlotte (Carolina de Nord) a prezentat recent primul anunț de serviciu public (PSA) publicitate Buddy Walk 2013, care crește gradul de conștientizare și finanțare pentru programele, serviciile și cercetarea sindromului Down.
În calitate de voluntar, am contribuit la elaborarea scenariului pentru PSA și am sprijinit accentul pe prezentarea multor moduri în care oamenii cu sindrom Down sunt la fel ca noi și participă la fiecare fațetă a vieții. Videoclipul include copii și adulți cu sindrom Down care participă și se bucură de o varietate de situații.
Mai multe fotografii includ un copil cu sindrom Down a cărui limbă este proeminentă.
„Prea” autentic?
„Proeminența limbii la copiii cu sindrom Down rezultă adesea dintr-o combinație de factori - tonus muscular scăzut în limbă și ceea ce numim relativă macroglosie, unde limba este proporțional mai mare decât cavitatea bucală mai mică ", explică dr. Brian Skotko, codirector al Programul Sindrom Down la Spitalul General din Massachusetts. „Pe măsură ce bebelușii cu sindrom Down se măresc, spațiul din gură se mărește, permițând mai mult spațiu pentru limbă.”
Deși mai rar observăm proeminența limbii fiului nostru Charlie, sunt conștient de faptul că caracteristica iese în evidență pentru alții, așa că am ezitat când am văzut videoclipul.
Și soțul meu a observat asta. În cele din urmă, am fost de acord că este autentic și despre asta se referea PSA - autenticitatea modului în care persoanele cu sindrom Down fac parte din viața noastră.
Nu toată lumea o vede așa, probabil pentru că proeminența limbii este o diferență vizibilă, iar organizația a primit unele critici pentru includerea acelor fotografii. Adevărul este că persoanele cu sindrom Down tind să aibă diferențe vizibile, de la ochi înclinați la urechi mai mici.
Lecția? Este puțin probabil ca vreun efort de marketing să îi facă pe toți fericiți și, uneori, adevărul îi face pe oameni să nu se simtă confortabil.
Campanii de sensibilizare
Societatea Națională a Sindromului Down (NDSS) a lansat recent Campania „Marea mea poveste”. „Campania Povestea Mea Mare este cea mai mare inițiativă de sensibilizare a publicului NDSS, cu peste 600 de povești din 49 de state în colecție. Scopul campaniei este de a aprinde un nou mod de a gândi despre persoanele cu sindrom Down, împărtășind povești scrise de și despre ei. ”
Eseurile includ mențiuni despre limitările sau provocările persoanei și se concentrează în primul rând pe abilitățile sale, de la amintirea familiei membrii să încetinească și să trăiască momentul pentru a împărtăși aventuri de noi activități - cum ar fi surfingul - și a încuraja pe alții să încerce noi lucruri, de asemenea.
Pentru unii, campania nu are un scop prea mic, deoarece îi lipsește un îndemn tangibil la acțiune. Alții spun că campania este „noi vorbim cu noi înșine”, potrivit unui părinte care a cerut să rămână nenumit.
Rapoartele NDSS primesc donații de peste 6 milioane de dolari pentru spații publicitare și servicii naționale și regionale, achiziții care organizația spune că s-au asigurat că peste 225 de milioane de americani au văzut unul sau mai multe dintre PSA-urile tipărite și digitale. Este asta succes?
NDSS oferă, de asemenea, mai multe campanii de „îndemn la acțiune”, cum ar fi cele sale Afișul „Cunoaște-mă” și planul de lecție pentru utilizare la clasă, care include o scurtă întrebare și o foaie de răspuns concepută pentru a încuraja întrebările și pentru a disipa unele dintre miturile mai frecvente despre persoanele cu sindrom Down.
Peste bord?
The pagina de Facebook pentru o carte intitulată Alegerea supradotată a postat o imagine în iulie 2013 care i-a pus pe părinți unii pe alții în diferite forumuri de pe Facebook legate de sindromul Down.
Amy Dietrich Hernandez are trei fii - un tânăr de 17 ani din spectrul autismului, un tânăr de 14 ani cu sindrom Down și un tânăr de 13 ani din spectrul autismului. Ea a crezut că imaginea împărtășită de The Gifted Choice a trecut peste bord.
„Copilul meu [cu sindrom Down] este superb și dulce și adorabil”, spune Hernandez, continuând: „... când nu hărțuiește pisicile în dulapul din dormitor sau nu schimbă numerele de pe foaia de punct sau mesajele cu care lucrez de pe telefonul meu și le pun întrebări jenante sau se rade capul peste toaletă... sau, sau, sau... este fără sfârşit.
„În trei dimensiuni, asta e tot ce cer de la aceste campanii. Faceți oamenii tridimensionali. ”
Întrebați-i pe avocați!
Poate că secretul asigurării faptului că campaniile de marketing transmit mesaje echilibrate și direcționate constă în includerea întotdeauna a persoanelor cu sindrom Down. Asta pare a fi o nebunie, dar cât de des se întâmplă?
Interact Center for the Visual and Performing Arts este o organizație nonprofit a cărei misiune este „de a crea artă care provoacă percepții asupra dizabilității” și a deschis porțile pentru artiștii cu dizabilități și public dornic să-și experimenteze munca, care ar putea să nu fi văzut niciodată artele ca pe o alegere de viață, dar care acum văd artele ca fiind esențiale pentru umanitate ".
Cu un semn la comedia sarcastică, grupul a creat un satira video dintre cele mai nebunești întrebări pe care oamenii cu sindrom Down le primesc de la persoanele care nu au acel cromozom suplimentar și, la acești artiști, judecată.
Ce este ciudat? Lipsa de relevanță
Apoi, sunt acele campanii de marketing care lasă oamenii să se zgârie în cap sau, în acest caz, să se pronunțe împotriva numelui și intenției acestuia.
Pentru Ziua Mondială a Sindromului Down din 21 martie 2013, grupul non-profit Down Syndrome International a lansat o campanie de sensibilizare numită „Odd Șosete. ” Campania a cerut susținătorilor să poarte șosete nepotrivite într-un mod vizibil pentru a provoca o conversație și a determina o conversație despre Down sindrom.
Meriah Nichols are o fiică cu sindrom Down și pe blog despre consternarea ei față de numele și intenția campaniei.
„Am câteva întrebări despre toate acestea:
- Ce se întâmplă dacă locuiți într-un loc cald și nici măcar nu purtați șosete?
- Heck, chiar dacă vă aflați într-un rece locul, cine se va uita în jos și va începe să-ți observe șosetele? Care va fi cel mai probabil acoperit de pantofii / cizmele / pantalonii tăi?
- Care grijile dacă porți șosete nepotrivite?
„Și cea mai evidentă întrebare dintre toate, DE CE ÎN INFLICĂȚI UTILIZAȚI CUVÂNTUL „IMPARE” ÎNTR-O CAMPANIE LEGATĂ DE SINDROMUL DOWN?
„Aș spune că sindromul Down (ca dizabilitate) a avut mai mult decât o parte din prejudecăți [sic] - orice campanie care folosește cuvântul „Ciudat” ca parte a efortului de conștientizare / sărbătoare ar putea fi o campanie care trebuie să se trezească și să ia o lungă perioadă de cafea."
Opinia lui Nichols nu era izolată. Comunitatea sindromului Down s-a retras, determinând DSI să redenumească campania și emite scuze.
„Ne pare rău să raportăm că am primit unele îngrijorări cu privire la campanie în ceea ce privește utilizarea limbajului și mesajul său”, a postat grupul online. „Profităm de această ocazie pentru a ne cere scuze față de oricine este ofensat de campania noastră. Vă asigurăm că în niciun caz nu a fost intenția noastră de a jigni pe nimeni sau de a transmite un alt mesaj decât unul de acceptare și includere a persoanelor cu sindrom Down. ”
The Numele campaniei a fost rapid schimbat în „O mulțime de șosete”, pierzând adjectivul controversat, păstrând în același timp ceea ce a rămas o cale îndoielnică spre conștientizare și discuție.
Sfaturi pentru părinți
Părinții veterani oferă sfaturi pentru un nou părinte sau o persoană dragă a unei persoane cu sindrom Down care ar putea încerca să treacă prin mai multe mesaje de campanie simultan.
„Nu credeți publicitatea - bună sau rea - pentru că situația dvs. ar putea ajunge întotdeauna mai bine sau mai rău decât ceea ce vi s-a spus”, sfătuiește Sandra.
„Respirați adânc și nu puneți prea multă greutate pe niciuna dintre„ campaniile ”referitoare la sindromul Down”, recomandă Morguess. „Fiecare copil, cu sindrom Down sau nu, este un individ unic și nimeni - nu-mi pasă cât de cunoscător - nu poate prezice cum va arăta viața oricui.”
Expertul în marketing Jones adoptă o abordare pragmatică. „Nu știu vreun detector de prostii care să fie infailibil. Dar în alegerea cauzelor de a crede sau de a investi în cel pe care mă bazez cel mai mult este cât timp au fost în afaceri. Este greu să fii dezonorant sau necinstit și să rămâi în afaceri mai mult de 5 până la 10 ani. "
Citiți mai multe despre sindromul Down
Divorț: Există cu adevărat „avantajul sindromului Down”?
Legătura dintre boala Alzheimer și sindromul Down
Sindromul Down: conștientizarea este depășită și acțiunea este întârziată?
