One Million Moms, un grup de valori pentru familie, îl ia pe JCPenney în sarcina deciziei comerciantului cu amănuntul de a numi zeița talk-show-ului lesbian Ellen DeGeneres cel mai nou ambasador al acesteia.
„Activiștii” vin după Ellen! Un grup de valori familiale a cerut ca lanțul de îmbrăcăminte JCPenney să fie incendiat Ellen DeGeneres, cel mai nou ambasador al celebrității mărcii, pentru că a fost „deschis gay”.
Săptămâna trecută, lanțul a dezvăluit cu mândrie magnatul talk-show-ului câștigător al Emmy ca ultimul lor partener.
Nu este prima dată când lucrează pentru magazin. Ellen este o fostă angajată a JCPenney, după ce și-a obținut primul loc de muncă în adolescență în anii 1970.
„Unul dintre primele mele locuri de muncă a fost vreodată să lucrez la JCPenney din Louisiana în îmbrăcăminte pentru femei. Erau anii ’70, așa că dacă căutați bluze tub sau pantaloni evazați, atunci eu eram fata ta ”, a spus Ellen în fața publicului ei luna trecută.
De asemenea, a promis mari schimbări la companie (mai multe despre asta mai târziu).
„Acesta este un moment de cerc complet, pentru că sunt încântat să anunț parteneriatul meu cu JCPenney. Și cel mai important, voi primi din nou reducerea angajaților. Bună perne noi! ”
Dar nu toată lumea este mulțumită de numire. DeGeneres este acum vizat de controversatul grup de interese One Million Moms.
Grupul, o fracțiune a Asociației Americane a Familiei, îndeamnă susținătorii să facă petiții împotriva Ellen, numită noul model de purtător de cuvânt pentru lanțul de magazine și cerere. să fie înlocuită de cineva ceva mai „tradițional”. Un milion de mame au susținut un argument similar atunci când s-au adunat împotriva deciziei TLC de a difuza realitatea poligamistă lovit Surori Soții în 2011.
Protestatarii conservatori și-au adus cazul împotriva iubitei personalități TV într-o scrisoare deschisă prezentată pe site-ul lor săptămâna aceasta.
„Este amuzant că JCPenney consideră că angajarea unui purtător de cuvânt homosexual deschis îi va ajuta pe afaceri atunci când majoritatea clienților lor sunt familii tradiționale”, se arată în comunicat. „DeGeneres nu este o reprezentare adevărată a tipului de familii care fac cumpărături la magazinul lor. Majoritatea cumpărătorilor JCPenney vor fi jigniți și vor alege să nu mai cumpere acolo. ”
Alianța gay și lesbiene împotriva defăimării (GLAAD) a ieșit luptând în sprijinul lui DeGeneres.
„În timp ce grupurile de ură desemnate încearcă să înceapă„ războaie culturale ”, este clar că o mare majoritate a americanilor de astăzi o susțin și pe Ellen prietenii și membrii familiei lor LGBT ”, a declarat Herndon Graddick, directorul principal pentru programe și comunicații al GLAAD, pentru Radar Online Miercuri.
„Alegerea unui interpret care a inspirat și distrat milioane, nu este doar o afacere inteligentă practică, dar o reflectare a modului în care americanii LGBT de astăzi sunt o parte integrantă și apreciată a țesăturii noastre cultură."
JCPenney stă în spatele deciziei sale de a o angaja pe Ellen.
„Cred că Ellen este cineva în care avem încredere cu toții. Este adorabilă, simpatică, onestă și amuzantă, dar la sufletul ei, avem încredere în ea ”, explică CEO-ul JCPenney și fostul executiv Apple, Ron Johnson.
JCPenney își reînnoiește strategia de vânzări. În loc să ofere ofertele sale tradiționale și „vânzări săptămânale”, compania renunță la ideea vânzărilor. De acum înainte, JCPenney va oferi întotdeauna cel mai mic preț disponibil pentru o anumită bucată de marfă.
Ashley și Mary-Kate Olsen sunt printre designerii care au ajutat la anunțarea știrilor în New York luna trecută. Alți parteneri de proiectare JCPenney, inclusiv Cindy Crawford, Martha Stewart și Nanette Lepore, s-au alăturat directorilor retailerului pentru dezvăluirea oficială a noului look al mărcii.
