Există ceva curios în cazul Lance ArmstrongAgenții de publicitate. De ce brandurile stau alături de vedete sportive denigrate, precum Michael Vick, Kobe Bryant și Tiger Woods - dar nu și ciclistul? Experții din industrie explică diferența cheie care face din scandalul domnului Armstrong ceva ce nu se pot descurca.
Agenții de publicitate ai lui Lance Armstrong își rup contractele de sponsorizare și își spală mâinile de eroul căzut. În urma ciclistului șapte titluri din Turul Franței fiind eliminate de la el, pe fondul unui scandal de dopaj, Nike și alte nume mari s-au saturat în sfârșit.
Lance Armstrong nu va mai fi asociat cu Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, biciclete Trek sau căști Giro. Se estimează că fosta catedră a fundației Livestrong pierde milioane de dolari în câștigurile viitoare potențiale.
De ce au fugit agenții de publicitate ai lui Lance Armstrong, când companiile de renume s-au lipit de alți sportivi prin scandaluri care au dus la faliment? Nike a stat alături de Kobe Bryant când a fost acuzat de agresiune sexuală și a stat alături de Tiger Woods când infidelitățile sale conjugale au făcut știrile principale și, în timp ce Nike a rupt legăturile cu Michael Vick înainte de a intra în închisoare pentru lupte de câini în 2007, l-au semnat din nou în 2011.
Se pare că diferența este că faulturile lui Lance Armstrong au avut loc pe terenul de joc. Deși publicul ar fi putut să-i detesteze pe Bryant, Woods și Vick, păcatele lor au avut puțin de făcut cu sportul lor - un diferențiator cheie pentru Nike, a cărui platformă de marcă este autentică atletică performanţă.
„Contrar cazurilor care implicau Tiger Woods și Michael Vick, rolul lui Lance a depășit cu mult el însuși și a afectat sportul de ciclism prin influențarea altor sportivi și subminarea comunității de ciclism ”, a declarat Sharon Napier, CEO al Partners + Napier.
„Obișnuiam să glumim că erau neatinse - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] și Lance - eșalonul superior al Nike”, a spus Slate Olsen, director general al clubului de ciclism Rapha North America și fost angajat Nike care a lucrat la marca Livestrong în anii 2000, la Wall Street Journal.
Mea, cum s-au schimbat vremurile.
