Da, știm: este marketing. Dar e bun marketing, așa că o săpăm, bine?
Dove a lovit-o din nou din parc cu noua sa campanie „Nu există mame perfecte, doar cele reale”. Campania #RealMoms însoțește lansarea din noua linie Baby Dove a companiei, care include produse pentru bebeluși, cum ar fi șervețele, gel pentru păr și pentru corp, săpun, loțiune și Mai mult. (Suntem oarecum surprinși că Dove a așteptat atât de mult să urce în căruța de îngrijire a bebelușilor - ai grijă, Jessica Alba! — dar hei, a meritat așteptarea.)
Mesajul noii campanii: Nu există unu mod de a fi o mamă (sau tată) fantastică. Acesta nu ar trebui să fie un mesaj atât de necesar în 2017, dar este, așa că nu îl vom arunca la bord.
Mai mult: Frumos sau mediu? Noua reclamă a lui Dove este uimitoare
Un videoclip de campanie demonstrează ideea cu real (nu doar real-ish) mamele resping stereotipul părintelui perfect și evidențiază lucrurile pe care le iubesc la propriul lor mod de a fi părinte.
„Există atât de multe moduri diferite de a fi mamă”, spune un alpinist/mamă prost pe nume Jackie în videoclip. „Nu cred că aș putea fi mama pe care mi-aș dori să fiu fără să urc în viața mea. Mă păstrează ceea ce sunt și îmi permite să fiu o mamă foarte bună.”
„Fă ceea ce se potrivește familiei tale”, spune o altă mamă. „Și ai încredere în tine.”
Acestea sunt cu siguranță mesaje pe care toți încă trebuie să le auzim. De fapt, Dove a realizat anul acesta un sondaj online asupra a peste 1.000 de proaspete mame. Cercetarea a fost destul de sfâșietoare (dar nu surprinzătoare): 9 din 10 mame simt o presiune intensă pentru a fi perfecte.
Dar Dove a constatat – în mod paradoxal – că 81 la sută dintre mame nu acceptă ideea că trebuie să renunțe la interesele din afară pentru a renunța la maternitate. Și 84 la sută cred că conceptul de perfecțiune în maternitate este complet nerealist.
Cea mai bună statistică dintre toate? 94% dintre mamele intervievate de Dove cred că sunt mame mult mai bune atunci când își iau timp să aibă grijă și de ele însele - și continuă să facă ceea ce le place.
Mai mult:Proiectul Dove’s Self-Esteem este exact ceea ce tinerele trebuie să audă
Dove continuă să-l păstreze real, iar clienții fideli iubesc compania pentru asta. În 2015, campania #NoLikesNeeded a lui Dove (parte a proiectului Stima de sine) le-a încurajat pe tinerele femei să renunțe la nevoia de aprobare pe rețelele sociale și să devină cei mai buni susținători ai lor.
Suntem fani. Putem cumpăra șampon pentru bebeluși chiar dacă nu este niciun copil în casă?
