Suc de portocale Tropicana se confruntă cu reacții adverse online datorită celei mai noi campanii publicitare care sugera părinților să țină suc de portocale și șampanie prin casă pentru o pauză rapidă cu mimoza departe de copiii lor. Anunțul a fost văzut ca ofensator de mulți, inclusiv de grupurile de sobrietate. Mulți au considerat că este iresponsabil ca brandul să încurajeze consumul secret de alcool. Acum, Tropicana și-a cerut scuze după ce a asistat la reacția negativă la campania lor pe tema mimozei.
Campania publicitară a mărcii OJ a fost promovată către părinții stresați, cu care au rămas blocați acasă copiii lor pe tot parcursul blocării și i-au încurajat să #TakeAMimoment pentru ei înșiși ca un stres eliberator. Deși unora le-a plăcut campania, alții au subliniat că a face față stresului pandemiei cu alcool nu duce la obiceiuri sănătoase de băut și ar putea duce rapid la o problemă de alcoolism.
@sharonlouiselop Părinți, jonglați cu toate! Găsește momentul suprem de luminozitate pentru tine – oriunde și oricând – cu o mimoză Tropicana, desigur! #TakeAMimoment pentru a vă face diminețile puțin mai luminoase. #Tropicana☀️
Răspuns #Stop a se dezabona. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9 decembrie 2020
„@sharonlouiselop Părinți, jonglați cu toate! Găsește momentul suprem de luminozitate pentru tine – oriunde și oricând – cu o mimoză Tropicana, desigur! #TakeAMimoment pentru a vă ajuta să vă faceți diminețile puțin mai luminoase. #Tropicana☀️” a citit unul dintre tweet-urile campaniei Tropicana.
În reclamele acum eliminate, mini-frigiderele pline cu OJ și șampanie erau ascunse prin casă în dulapuri și chiar în baie. Conform Azi, campania avea planuri să includă celebrități precum Molly Sims, Gabrielle Union și Jerry O’Connell, care urmau să participe. Aceste planuri au fost întrerupte de atunci din cauza controversă iar Tropicana și-a cerut scuze de atunci pentru accidentul lor într-o postare lungă pe platformele lor de socializare.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16 decembrie 2020
Tropicana și-a emis scuze pe Twitter, scriind: „Vrem să ne cerem scuze oricărei persoane care este dezamăgită sau jignită de campania noastră recentă. Intenția din spatele lui era acum menită să implice că alcoolul este răspunsul sau să scoată la lumină luptele de dependență.”
Declarația lor a continuat: „Deși credeam că dăm viață programului #TakeAMimoment în modul corect - printr-un mesaj de pozitivitate și echilibru amestecat cu un pic de lejeritate - auzim feedback-ul pe care pentru unii le-am ratat semnul. În consecință, încetăm orice activitate ulterioară în sprijinul campaniei. Apreciem comentariile și perspectivele care au fost împărtășite și le vom folosi ca obiectiv pentru evaluarea campaniilor viitoare.”
Pe Twitter, mulți și-au exprimat sprijinul față de brand și recunosc intenția ușoară din spatele reclamelor. Alți oameni online simt că scuzele nu au fost suficiente și că retorica dăunătoare nu poate fi iertată.
