Fiica mea deține o rochie care este trei mărimi prea mare pentru ea în acest moment, pentru că o fetiță cu Sindromul Down l-a modelat online. Normal că l-am cumpărat. Ah, și am luat și rochia asortată pentru o păpușă pe care nu o deținem încă.
De ce reacția neclintită de a-mi scoate cardul de credit? Fiul meu are sindromul Down și văd diversitatea în publicitate îmi umple inima cât îmi golește portofelul.
Dar, în timp ce companiile care practică diversitatea în publicitate pot fi determinate de vânzări, beneficiile sociale schimbă viața.
Copilul meu trebuie să se vadă reflectat în lume, iar lumea trebuie să-l vadă pe fiul meu și pe oamenii care îi împărtășesc diferențele reflectate în barajul de imagini care ne lovesc zilnic.
Mai mult:Fotografiile de la grădiniță nu trebuie retușate, mulțumesc foarte mult
La bine și la rău, aceste imagini ne modelează perspectiva. Câte persoane cunoști cu sindromul Down? Te simți inconfortabil când cineva într-un scaun cu rotile se apropie de tine? Ce zici de cineva care poartă ochelari?
Exact.
Suntem atât de obișnuiți să vedem oameni în ochelari, încât nu le mai observăm ochelarii - ceea ce înseamnă că interacționăm cu persoana, nu diferența vizuală. Nu ar fi uimitor să aplici acest filtru la orice diferență?
Centrul pentru Controlul Bolilor raportează că unul din șase, sau aproximativ 15%, dintre copiii cu vârsta cuprinsă între 3 și 17 ani au una sau mai multe dizabilități de dezvoltare. Imaginează-ți dacă milioanele de imagini care bombardează copiii noștri ar include un copil cu a handicap pentru fiecare cinci fără?
Fiul meu, Charlie, era născut cu sindromul Down și va avea întotdeauna sindromul Down. Fiica mea, Emma, s-a născut 17,5 luni mai târziu și, ca urmare, va cunoaște și va iubi mereu pe cineva cu sindrom Down. Charlie are 5 ani; Emma are 4 ani.
Îi pasă lui Charlie dacă persoanele cu sindrom Down sunt incluse în filme, televiziune, campanii publicitare și panouri publicitare? Nu acum.
Îi pasă Emmei dacă în sala ei de clasă nu există un copil cu sindrom Down? Nu acum.
Dar pe măsură ce cresc și încep să privească dincolo de următorul episod al Clubhouse Mickey Mouse sau următoarea reclamă pentru My Little Pony, ei vor începe să observe dacă imaginile prezentate în fața lor se referă la viața lor sau prezintă o versiune aspirațională a „normalului”. Dar ce este normal, oricum? Lumea nu se potrivește acestui tipar și este timpul să cerem reprezentare.
Mai mult: Îmi doresc copilul cât mai departe de prietenul ei
Dar vreau mai mult.
În film Despartirea, personajul lui Jennifer Aniston e aprins pentru că trebuie să-i ceară iubitului, interpretat de Vince Vaughn, să facă orice treabă anume, cum ar fi vasele, înainte ca el să se ridice de pe canapea și să ajute. Dar nu este vorba doar de a face vasele. "Vreau ca tu sa vrei a spăla vasele!" spune ea exasperată. Ajutarea contează dacă nu este motivată de dorința de a ajuta?
Vreau ca companiile să înțeleagă de ce diversitatea în publicitate le avantajează rezultatul final, dar și cultura lor ca companie. Vreau reprezentare fără glorificare. Vreau să văd oameni precum copiii mei incluși în mod semnificativ, nu gratuit.
Schimbarea chipului frumuseții este o corporație nonprofit dedicată reprezentării egale a persoanelor cu dizabilități în publicitate și media la nivel global. Lucrează cu companii pentru a le ajuta să înțeleagă beneficiile financiare și sociale ale imaginilor incluzive asigurându-se totodată că experții cu privire la includerea în publicitate sunt reprezentați la toate principalele activități de marketing conferințe. Dar ceea ce îmi place cel mai mult la efortul acestei corporații nu este succesul ei de a convinge sute de companii importante să includă oameni cu dizabilități în imaginile lor, ci mai degrabă marketingul și curriculumul educațional și programarea pe care le oferă atât liceului, cât și colegiului elevi de nivel. De aici trebuie să începem educația care contează incluziunea.
Adevărul este că copiii acționează cu mult mai multă sinceritate decât le atribuim noi – iar când le subestimăm motivațiile, ne forțăm propria părtinire asupra lor. Când un liceu recunoaște o fată cu sindrom Down drept regina balului, presa acoperă povestea, deoarece majoritatea adulților nu pot înțelege un astfel de act fiind motivați fără să ne gândim la caritate și ceilalți dintre noi postăm articolele rezultate din ziare pe toate paginile de Facebook ale celuilalt. Noi proclamăm în tăcere (sau nu atât de tăcut): „O, ce drăguț! Uite cum dulce acei copii sunt, pentru a lăsa pe cineva mai puțin decât noi ceilalți să se bucure de o privire asupra cum este să fii cu adevărat popular!”
Dar ghicește ce? O fată cu sindrom Down poate fi populară! Ea poate avea prieteni autentici și sprijin real.
Porno de inspirație există pentru a-i face pe oameni să se simtă mai bine cu ei înșiși, dar abilismul rezultat - discriminarea în favoarea persoane cu dizabilități — nu-i face fiului meu nicio favoare. Ca mamă, a fost o perioadă în care îmi doream foarte mult să văd toate acele videoclipuri cu copii cu sindrom Down puși în jocul de baschet în ultimele 30 de secunde, în timp ce toată lumea aplauda. Acum îmi dau seama că este esențial includerea lor să aibă loc de la bun început, indiferent dacă echipa câștigă sau pierde.
Mai mult: Cele mai strălucitoare 16 lucruri pe care mamele le-au făcut vreodată pentru a-și determina copiii să se comporte
Pentru că cel mai bun fel de câștig se va întâmpla atunci când persoanele cu dizabilități sunt incluse în fiecare aspect al vieții fără fanfară. Includerea în publicitate – la fel ca viața – nu poate exista pentru a face raportul de responsabilitate socială al unei companii uite mai bine. Includerea trebuie să se întâmple pentru a ne face lume mai bine.
Înainte să pleci, verifică prezentarea noastră de diapozitivede mai jos:
