În ultimii ani, lumea publicității a făcut pași importanți înainte în încercarea de a elimina prejudecățile sociale. Deși există întotdeauna reacții adverse, acest lucru nu a împiedicat companiile să facă puncte importante despre includerea și acceptarea în anunțurile lor. Cu toate acestea, cea mai recentă campanie a făcut ceva cu adevărat uimitor - a găsit o modalitate de a elimina toate acele prejudecăți persistente, lăsând nimic altceva decât dragoste... și oase.
Înainte de a te speria, lasă-mă să explic. Campania „Dragostea nu are etichete” se concentrează în jurul unui spot TV care a fost creat din reacțiile autentice ale mulțimii la o instalație live de Ziua Îndrăgostiților. Un ecran mare a fost instalat în Los Angeles, în care cuplurile, prietenii și familiile puteau să meargă în spate și să se îmbrățișeze, să sărute, să danseze sau să facă orice le făcea să se simtă fericiți și iubiți. Motivul era că ecranul arăta de fapt o imagine cu raze X a acestora, așa că atunci când se sărutau sau se îmbrățișau, părea doar ca două schelete care se sărută și se îmbrățișează. Această eliminare literală de
gen, rasa, mărimea etc., au permis oamenilor să vadă și să fie văzuți în cele din urmă fără o lentilă părtinitoare, deoarece toată lumea este la fel fără pielea lor. Convinge-te singur:
Nu știu despre tine, dar sunt oficial o minge de lacrimi vesele. Acest anunț va fi difuzat în martie, dar între timp puteți afla mai multe despre campanie pe site-ul lor interactiv. The Consiliul publicitar este în fruntea ideii, iar președintele acesteia, Lisa Sherman, explică strategia lor Zicală: „Angajarea comunităților de oameni s-a simțit foarte importantă pentru strategia noastră.” Vorbește în mod specific despre asta R / GA, magazinul digital care a ajutat la sculptarea prezenței online a campaniei și a naturii interactive.
Dacă accesați site-ul web „Dragostea nu are etichete”, veți vedea că puteți susține un test care să vă evalueze propriul nivel de prejudecăți, despre care s-ar putea să nu fiți nici măcar la distanță. Scopul aici este de a-i face pe oameni să aibă grijă de „părtinire implicită,”Sperăm să îi ajutăm să recunoască comportamentul și să facă ceva pentru a-l corecta în sine și în ceilalți.
Imagine: Lovehasnolabels.com
„Tendința implicită se referă la modul în care oamenii în mod inconștient și, uneori, prezintă părtinire față de alte persoane și grupuri ”, a declarat Rachel Godsil, cofondator și director de cercetare la Perception Institute Zicală. După ce susțineți testul, veți fi direcționat către o serie de organizații care luptă împotriva discriminării despre care puteți afla mai multe și le puteți ajuta. Unele dintre acestea includ: Liga Anti-Defăimare, Centrul Național de Drept al Femeilor, Campania pentru Drepturile Omului, Americană Asociația persoanelor cu dizabilități, Comitetul antidiscriminare american-arab, avocații musulmani și AARP.
Deși este obișnuit ca astfel de campanii să debuteze în jurul unor luni de conștiință socială specifică, cum ar fi Luna Pride LGBT, Consiliul publicitar speră să facă din „Dragostea nu are etichete” o idee întotdeauna relevantă. Companiile care susțin PSA au fost de acord să transmită mesajul pe platformele lor de socializare, astfel încât oamenii nu vor fi siguri cine a început-o - ceea ce sperăm să promoveze în continuare acest aspect unificator al întregului campanie.
Încercați să vizionați din nou videoclipul acum, că știți ce spune cu adevărat. Apoi, sperăm, data viitoare când vezi un cuplu sărutându-se și mintea îți sare într-o părtinire inutilă, îți vei aminti că arăți exact la fel sub pielea ta. Alăturați-vă conversației la #LoveHasNoLabels.
Imagine: Giphy
Mai multe despre prejudecăți și prejudecăți
Fotografiile uimitoare abordează modul în care definim „negru și frumos”
Da, violența în familie se poate întâmpla oricui - chiar și lesbienelor
Modelul transgen face istorie și săptămâna modei din Londra
