Nu credeam că voi mai avea vreodată dorința de a pune din nou piciorul într-un McDonald’s, dar se întâmplă ceva în acest moment care ar putea să mă răzgândească.
În următoarele șase săptămâni, sucursalele din Marea Britanie ale lanțului de fast-food oferă cărți lui Roald Dahl cu felurile lor fericite. Da, este James and the Giant Cheeseburger.
Parteneriatul dintre McDonald’s și moșia Roald Dahl este menit să atragă mai mulți copii citind și, având în vedere cât de mult le place copiilor Happy Meals (orice părinți cred despre ei), ar putea fi doar un succes.
În plus, cele 14 milioane de cărți create special vor fi umplute cu extrase din unele dintre cele mai adorate povești ale lui Dahl, făcându-le obiecte de colecție pentru fanii avizi. Opt titluri au fost reunite pentru promoția Happy Meal, inclusiv Roald Dahl’s Magical Mischief, care va include extrase din Matilda și George’s Marvelous Medicine. Un alt bonus este că nu vor avea niciun brand McDonald’s pe ele.
Mai mult: 15 Fapte distractive despre McDonald’s pe care probabil nu le știați
McDonald’s lucrează de ceva vreme pentru a schimba percepția publicului asupra lor ca o oprire a alimentelor nesănătoase, cu opțiuni de meniu sănătoase, un Cutie McBike pentru bicicliști de tip drive-thru (în SUA) și un accent pe promovarea unui stil de viață activ.
Abigail Moss, director adjunct al National Literacy Trust, care susține campania, a spus că „se întinde pe strada principală, unde sunt familiile... Mulți părinți vor avea s-au bucurat de lumea minunată a lui Roald Dahl când erau tineri și acum vor putea să le împărtășească acestor povești iconice copii. Scara campaniei va ajunge la milioane de copii, inclusiv mulți care nu au deținut o carte până acum, inspirându-i să se bucure de lectură și îmbunătățindu-și șansele de viață. ”
Moss a continuat: „Anul trecut, când am colaborat cu McDonald’s la Enid Blyton, am avut niște scrisori absolut fantastice prin... una de la o bunică care a spus că nu a citit niciodată cu nepoții ei, dar că acum stătea la McDonald’s citind Blyton’s The Seven Seven, și a fost una dintre cele mai bune zile din viața ei. ”
Mai mult: Ce spune cartea ta preferată de Dr. Seuss despre părinți
Cercetarea National Literacy Trust a constatat că unul din șapte copii din Marea Britanie nu deține o carte proprie. Gândindu-mă la rafturile de cărți ale copiilor mei, pot urca la bord cu pachetul ocazional de pepite de pui, dacă va încuraja copiii să descopere lumea minunată a lecturii.
Unele grupuri de susținere a sănătății au criticat inițiativa McDonald’s „Happy Readers”, argumentând că copiii nu ar trebui încurajați să mănânce fast-food pentru a colecta cărțile create pentru campanie.
Dar adevărul este că clienții McDonald’s vor cumpăra Happy Meals pentru copiii lor, indiferent de ce inițiativă au. Cu siguranță este mai bine ca un copil să primească o carte stimulativă decât o bucată de plastic ieftină?
Din 2013, campania McDonald’s „Cititori fericiți” a oferit copiilor peste 22,8 milioane de cărți și merită laudă pentru că a contribuit la inițierea unui obicei de lectură la atât de mulți tineri.
Mai mult: 11 Citate perspicace din cărțile lui Roald Dahl
