Em 11 de novembro 18, 2015, Madonna Badger pesquisou no Google a frase "objetivação de mulheres. ” O que ela descobriu, é claro, foram inúmeros anúncios apresentando corpos de mulheres apenas para servir como adereços sexualizados.
Em resposta, Badger - uma conhecida cofundadora de empresa de publicidade que trabalhou com marcas como Vera Wang, Avon e Diane von Fürstenberg - prometeram que sua empresa não criará mais anúncios que usam mulheres como objetos. Além disso, ela se recusa a publicar imagens que são retocadas "até o ponto da perfeição".
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Ela também produziu um vídeo NSFW para sua campanha #WomenNotObjects que chama a atenção para uma variedade de empresas e as formas ridículas com que elas hipersexualizam as mulheres.
“Adoro chupar sanduíches”, diz um deles enquanto segura o anúncio de uma mulher segurando um sanduíche em formato fálico diante da boca.
“Eu adoro dormir com caras que não sabem meu nome”, acrescenta outro.
“Obviamente, meu decote pode vender qualquer coisa.”
“Estou aqui apenas para o seu entretenimento.”
E muitos, muitos outros.
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Badger admite que já foi a própria pessoa por trás desse tipo de campanha publicitária. Ela foi responsável pela criação dos infames anúncios da Calvin Klein dos anos 90 que apresentavam Kate Moss e Mark Wahlberg.
Sua atitude em relação à maneira como as mulheres são tratadas mudou depois que suas próprias filhas foram mortas durante um incêndio em 2011, junto com seus pais. Ela queria encontrar uma maneira de honrar a memória de suas filhas e ela não poderia fazer isso promovendo exatamente o que retém as mulheres na sociedade. “Eu amo meu trabalho, mas não quero fazer se machuca alguém,” ela disse ao Washington Post. “Quero que minha vida tenha um propósito.”
A campanha #WomenNotObjects está ganhando força e, como vimos em outros movimentos, parece que as pessoas finalmente estão prestando atenção. Ele consertará as coisas automaticamente? Não, mas evitar ao menos um anúncio objetivante ajudará. Vamos apenas esperar que outras agências de publicidade estejam prestando atenção.
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