Marki takie jak Aerie i Sport ilustrowany wiedzieć że obejmując kobiece ciała — i wszystkie kształty i rozmiary, w jakich występują — są dobre dla biznesu.
Lane Bryant jednak wiedział o tym od lat i zbudował całą swoją markę wokół dostarczania modnych ubrań dla kobiet w dużych rozmiarach już dawno akceptacja ciała było rzeczą.
Więcej: Modelka tworzy historię będąc pierwszą brodatą kobietą na wybiegu
Najnowsza kampania firmy — This Body — jest odą do wszystkiego, co potrafi kobiece ciało i koncentruje się wokół nowej reklamy z udziałem SI dziewczyna z okładki Ashley Graham i inne zróżnicowane modelki, takie jak Tara Lynn, Denise Bidot, Georgia Pratt i Precious Lee. 30-sekundowy spot pokazuje kobiety wyjaśniające, co „to ciało” może zrobić — Graham’s jest „stworzona do bycia”. odważna, potężna i seksowna”, podczas gdy młoda mama Lynn pokazuje karmienie piersią i mówi, że jest „stworzona do kocham."
Reklama jest kiepska i bez skrupułów w twojej twarzy, co okazało się zbyt trudne dla niektórych sieci. Według TMZ, kilka sieci zrezygnowało z emisji reklamy, ponieważ pokazuje ona zbyt dużo skóry.
„W ramach normalnego procesu standardów reklamowych sprawdziliśmy przybliżoną wersję reklamy i poprosiliśmy o drobne zmiany, aby zachować zgodność z wytycznymi dotyczącymi nieprzyzwoitości w transmisji” przedstawiciel NBC powiedział Codzienne wiadomości z Nowego Jorku. „Reklama nie została odrzucona i z zadowoleniem przyjmujemy zaktualizowaną kreację”.
Więcej: Target Australia pochwalił swoją nową kampanię, w której występują wszystkie kształty ciała
To nie pierwszy raz, kiedy reklama Lane Bryant została zakazana. Kolejny spot z Grahamem został odrzucony z podobnych powodów. Mimo to, zdaniem firmy, całkowite odrzucenie reklamy nie przechodzi testu zapachowego.
„Nie sądzę, aby te modelki były bardziej nagie niż inne modele, które widzieliśmy w telewizji”, powiedział przedstawiciel Codzienne wiadomości. „To nie była trudna rozmowa na temat pozytywnego nastawienia ciała. To był zabawny sposób na zaangażowanie naszych kobiet i wszystkich kobiet”.
I mają rację. Chociaż pokazuje skórę, nie jest nieuzasadniony i nie pokazuje w najmniejszym stopniu nagości – w rzeczywistości wiele programów telewizyjnych rutynowo pokazuje więcej skóry niż to, co zostało przedstawione w reklamie.
Czy zatem akceptacja ciała nie jest gotowa na primetime? Wygląda jak to.
„Widzieliśmy to na wybiegach mody i w druku od dziesięcioleci i chociaż poczyniliśmy pewne postępy, większy rozmiar model nawet dzisiaj może nadal unosić brwi i być postrzegany jako „niedoskonały”” – dyrektor generalny i prezes Lane Bryant, Linda Heasleyu, powiedział Rafineria29. „Jestem całkowicie przekonany, że następne pokolenie spojrzy wstecz na te dni wykluczenia i będzie kręciło głowami z podziwem, że było to kiedykolwiek powszechną praktyką”.
Więcej: Wspaniałe nowe kolekcje zdjęć pokazują ćwiczących ludzi wszystkich rozmiarów
