Nigdy nie rozumiałem korelacji między telefonami a seksowny damski. W rzeczywistości nie otrzymuję połowy reklam, które nadal używają hot kobiety sprzedawać rzeczy, ale przypuszczam, że nie jestem heteroseksualnym mężczyzną, wciąż kieruję światem reklamy a la Szaleni ludzie. Za każdym razem, gdy myślę, że przeszliśmy przez tę bazę, seksistowskie uprzedmiotowienie kobiet, coś takiego pojawia się ponownie. Na szczęście ta konkretna reklama została zakazana, zanim jeszcze pojawiła się na antenie, ale sama jej obecność w Internecie wystarczy, by wprawić mnie w oburzony wir.
Teraz zagrajmy w małą grę. Obejrzyj reklamę jeszcze raz i tym razem udawaj, że nie wiesz, że dotyczy telefonu komórkowego. Co powiedziałbyś, że było reklamowane? Bielizna? Spodnie jeansowe? Żelazo?? Rzeczywista reklamowana rzecz pojawia się na ekranie dopiero w trzech czwartych reklamy! Nawet gdybym próbował myśleć jak szowinistyczny mężczyzna, pozwalając seksownej damie przykuć moją uwagę (schwing), nadal nie miałbym pojęcia, co w końcu mam kupić. Tak więc reklama nie tylko zawodzi, zrównując kobiety do telefonów, ale także wykonuje straszliwą pracę polegającą na sprzedaży danego telefonu. Dobra robota, Kazamie!
Ponadto Tornado 348 (obraźliwy telefon) jest sprzedawany jako „najcieńszy telefon na świecie” co nie jest nawet w przybliżeniu trafnym twierdzeniem. Nie trzeba dodawać, że brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) miał wiele powodów, aby zakazać reklamy. Podobno powiedzieli „wiele reklam skupiało się wyłącznie na aktorce w bieliźnie, w tym scenach, w których występowały kilka zbliżeń, które pozostały na jej piersiach, pośladkach i ustach.” Moja odpowiedź na to brzmiała: „no”.
Odpowiedź Kazama na wszystkie skargi i ostateczne ataki ASA również były dość irytujące. Nie przepraszali za oczywiste uprzedmiotowienie kobiet, ale zamiast tego próbowali argumentować, że reklama przedstawia po prostu codzienny scenariusz prasowania ubrań przed wyjściem. Jasne, zawsze prasuję w bieliźnie, głaszcząc piersi przed wyjściem na miasto, kto nie?
Twierdzili, że całe prasowanie części koszuli mówiło, że telefon jest tak cienki, że dziewczyna nawet nie zauważa, że go prasuje. To ciekawe, ponieważ widziałem tylko chudą dziewczynę zestawioną z chudym telefonem, który odbierał telefon od faceta, lub mówiąc prościej, chuda dziewczyna + chudy telefon = chłopak. Tak, nie ma tam żadnego uprzedmiotowienia.
Pomijając wszelkie feministyczne oburzenie, seksistowskie reklamy, zwłaszcza na rynku technologii, nadal stanowią poważny problem zarówno w USA, jak i za granicą. Być może dzieje się tak dlatego, że świat technologii jest w większości zarządzany przez mężczyzn. Albo fakt, że świat reklamy jest nadal w większości prowadzony przez mężczyzn (czujesz trend?). Bez względu na przyczynę jest to problem, który wymaga poważnej uwagi. Jednak zakazanie brytyjskiej mizoginistycznej reklamy telefonu na telefon jest zdecydowanie krokiem we właściwym kierunku.
Więcej o seksizmie
11 najlepszych odpowiedzi Emmy Watson na walkę z seksizmem
Naucz swoje dzieci wywoływać seksizm
Mamy przełamują stereotypy płci dzięki nowej linii ubrań
