Używa około 200 milionów ludzi Instagram, wciągająca aplikacja zorientowana na zdjęcia, aby udostępniać swoje zdjęcia zarówno znajomym, jak i nieznajomym. I chociaż większość bawi się wieloma filtrami dla zabawy, niektórzy użytkownicy znaleźli sposoby na poważne życie z Media społecznościowe wylot.
Używając głównie swoich telefonów, fotografowie ci często zarabianie tysięcy dolarów za zdjęcie po prostu przesyłając je i udostępniając na swoich osobistych kanałach. Więc jak oni to robią? Co sprawia, że ich przefiltrowane przez Ludwiga zdjęcie Mostu Brooklińskiego jest bardziej dochodowe niż twoje? Odpowiedź sprowadza się do zainteresowania sponsorami.
Więcej: To może sprawić, że całkowicie przemyślisz zakupy w sklepie za dolara
W ciągu ostatnich pięciu lat od powstania Instagrama marki zaczęły się coraz bardziej interesować reklama przez Instagrammers. Są ku temu dwa powody — jeden, ponieważ pozwala im dotrzeć do bardziej docelowych odbiorców w krótkim czasie sposób, który nie przypomina reklamy, a po drugie, ponieważ jest znacznie tańszy niż tradycyjny Reklama. Jest to szczególnie przydatne, jeśli dana marka chce dotrzeć do odbiorców z pokolenia milenialsów (tj. w wieku 35 lat i młodszych), ponieważ stanowią oni 90 procent użytkowników aplikacji.
Jako taki, Instagrammer biznes wzrosła wykładniczo, a kilka firm zajmujących się mediami społecznościowymi zaczęło pojawiać się jako łączniki między popularnymi użytkownikami a markami. Podobnie jak menedżerowie odnoszących sukcesy aktorów, firmy te tworzą listę tych fotografów, pomagając dopasować marki do tych, które uzupełniają ich styl.
Jedną z takich firm jest Dash Hudson, którą dyrektor generalny Thomas Rankin określa jako „kompleksową platformę marketingową”. Rankin mówi Ona wie marki szukają pewnych Instagrammerów, „aby pomóc im opowiedzieć historię marki. Marki zyskują, ponieważ ich produkty są prezentowane w oryginalnych treściach, w sposób organiczny i prezentowane nowej publiczności”.
Czego marki szukają w Instagrammerze?
Według Rankina przy wyborze Instagrammera marki szukają dwóch rzeczy — kogoś, kto ma silny, niepowtarzalny głos i dużą publiczność. Teraz to, co mają na myśli, może się różnić w zależności od firmy, ale wiele agencji mediów społecznościowych poszukuje obecnie użytkowników z 10 000 obserwujących lub więcej.
Więcej: Kobiety wyznają swoje największe w życiu żal
Doskonałym tego przykładem jest gwiazda Instagrama Brian DiFeo, który dołączył do Instagrama kilka tygodni po jego uruchomieniu w 2010 roku. Chociaż miał niewielkie lub żadne doświadczenie w fotografii, aplikacja i jej użytkownicy podsycali jego pasję do niej. Jeśli chodzi o jego „status influencera”, to rozwinęło się to raczej organicznie.
„Instagram poprosił kilku swoich użytkowników o założenie grup Meetup, więc zorganizowałem spotkanie na Instagramie w marcu 2011 roku” – powiedział SheKnows. „Przyszło około 50 osób i 5 osób zaprezentowało się na fotografii mobilnej i społeczności Instagram. W ciągu 2011 roku grupa Meetup rozrosła się do setek osób, co spowodowało, że marki poprosiły o sponsorowanie naszych wydarzeń. Zostałem też sugerowanym użytkownikiem, a Instagram pokazał mnie w poście na blogu”.
Do 2012 roku został poproszony o zrobienie zdjęć na Fashion Week, a miesiąc później założył swoją agencję social media, Laboratorium mediów mobilnych.
Jak sprawić, by moje zdjęcia zostały zauważone?
Według zarówno Rankina, jak i DiFeo, wszystko polega na dostarczaniu konsekwentnie atrakcyjnych, kreatywnych treści i kontynuowaniu poprzez angażowanie docelowej społeczności. DiFeo powiedział Ona wie, „jeśli opublikuję zdjęcie dla marki turystycznej, przejdę do tagu #travel (i podobnych tagów), aby wejść w interakcję ze wszystkimi ostatnimi zdjęciami, które używały tego tagu. Teoria jest taka, że osoby, które właśnie opublikowały z tym tagiem, prawdopodobnie w tym momencie patrzą na Instagram, więc jeśli Lubię i/lub komentuję ich zdjęcie, jest duża szansa, że sprawdzają moje konto i lubią to, co widzą.”
Oczywiście wzorowe umiejętności fotograficzne DiFeo też nie zaszkodzą.
Nie wspominając już o posiadaniu uroczego szczeniaka.
Co trzeba zrobić, aby zostać odebranym przez agencję mediów społecznościowych?
W Mobile Media Lab DiFeo mówi: „jesteśmy otwarci na wszystkich utalentowanych twórców treści, którzy mają w sobie coś wyjątkowego ich relacja: pasja, temat, talent lub zainteresowanie.” Oczywiście pomocni są obserwujący w pięciu cyfrach wydatnie.
Jeśli chodzi o Dash Hudson, Rankin czuje się podobnie, ale nacisk kładzie się na „rosnącą, zaangażowaną publiczność”, a także „profesjonalną postawę współpracy” zarówno dla fotografów, jak i marek.
Jak mogę się upewnić, że mój kanał nie zacznie wyglądać zbyt komercyjnie?
Zawsze chcesz łączyć się z markami, które uzupełniają Twój kanał. W ten sposób Twoi obserwatorzy nie będą czuli się, jakby byli reklamowani. Jednak luz może się zdarzyć, ponieważ musisz być szczery, gdy robisz zdjęcia dla sponsorów. Chodzi o to, aby być tak subtelnym i kreatywnym, jak tylko możesz, a jednocześnie wykonywać swoją pracę.
Więcej:Instagram myśli, że obrazisz się na zdjęcie tej mamy, więc ty też?
Jaki jest najlepszy sposób na podejście do tego biznesu, jeśli dopiero zaczynasz?
Difeo mówi, że publikowanie konsekwentnie dobrej pracy i aktywne zaangażowanie w społeczność jest kluczowe. „Upewnij się, że masz e-mail w swoim biografii, aby marki i agencje mogły się z tobą skontaktować. Proponuję zarejestrować się we wszystkich sieciach influencerów, co zwiększy liczbę otrzymywanych ofert pracy. Publikuj swoje najlepsze zdjęcia i bądź konsekwentny w publikowaniu (raz dziennie jest dobry).”
Z drugiej strony Rankin sugeruje, aby nie naciskać, jeśli nie nastąpi to od razu. „Nie myśl o tym za dużo ani nie próbuj zbyt mocno. Bądź sobą i stwórz coś znaczącego, i miejmy nadzieję, że znajdziesz odbiorców, którzy będą kopiować to, co robisz. Dopiero wtedy i tylko wtedy, gdy ma to sens, pomyśl o przekształceniu tego w biznes”.
Zanim wyjedziesz, sprawdź nasz pokaz slajdów poniżej:
