ten Super Bowl nadaje poniedziałkowemu rannemu rozgrywającemu zupełnie nowe znaczenie, ponieważ wydarzenie sportowe jest znane zarówno z reklam, jak i samego meczu o mistrzostwo. W analizie postgame i postkomercyjnej Super Bowl XLVII słyszymy wiele kontrowersji dotyczących dwóch konkretnych reklam. Oto pogląd jednej dziewczyny na brutto vs. wspaniały…
Buzz — reklamy GoDaddy i Calvina Kleina zdenerwowały obserwatorów Super Bowl
Widzowie po raz kolejny są zszokowani treścią reklam super misek.
Jak definiujemy brutto?
To, co jest nieodpowiednie, a co nie, jest tak subiektywne, jak to tylko możliwe. Reklama GoDaddy, w której wszyscy są wściekli, zawiera model (i byłego Leonarda DiCaprio płomień) Bar refaeli i całowanie się „Waltera”. Ludzie byli przerażeni tą koncepcją z wielu powodów, do których przejdziemy. W reklamie Calvina Kleina Matthew Terry modeluje bieliznę Calvina Kleina i superludzki brzuch.
Zabawa dla całej rodziny
Duża część sprzeciwu wokół tych dwóch reklam to argument, który jest tak stary jak sam Super Bowl. Super Bowl jest reklamowany jako wydarzenie rodzinne. Wszystko, co jest postrzegane jako przesuwanie koperty z oceną G, jest otwarte na kontrowersje.
Ale oto, o czym wiemy Reklamy Super Bowl. GoDaddy będzie miał reklamę. A ta reklama będzie nieodpowiednia. Rodzice mogą nagrywać reklamę i przewijać ją do przodu lub wyłączyć telewizor na 30 sekund. Jeśli ich dzieci są starsze, mogą robić to, co moja 18-letnia córka i ja, czyli oglądać reklamę Calvina Kleina wielokrotnie w zwolnionym tempie. Po dokładnym zbadaniu tej reklamy, zdecydowałem, że każdy, kto uważa, że ta reklama Calvina Kleina jest obraźliwa, powinien mieć zbadaną głowę. Po prostu pokazuje miłego młodego mężczyznę, który dobrze się odżywia i ćwiczy. Młody Mateusz daje dobry przykład dzisiejszej młodzieży. Otyłość dziecięca jest najwyższa w historii. Ja na przykład pochwalam Calvina Kleina i uważam, że powinni kontynuować tę strategię marketingową.
Uprzedmiotowienie
Och, zaczynamy, gdy zranione zostają uczucia wszystkich. Tak, rola Bar w reklamie GoDaddy uprzedmiotawia kobiety, ponieważ wysyłają wiadomość, że ktoś tak atrakcyjny jak Bar nie może być również mądry – musiały w tym celu sprowadzić Waltera. To także utrwala stereotyp, że inteligentni ludzie to nieatrakcyjni nerdowie. Czy uważasz, że Jesse Heiman, który gra Waltera, traci dużo snu z powodu kontrowersji tej reklamy? Prawdopodobnie zrobił to za darmo. Ze swojej strony Bar prawdopodobnie dostał dodatkową zapłatę za obcowanie z Walterem. (Kto wiedział, że była tak dobrą aktorką?)
A co z naszym nowym ulubionym modelem bielizny Matt? Czy jest uprzedmiotawiany? Przyjrzyjmy się, co sprzedają obie firmy. GoDaddy sprzedaje domeny i usługi hostingowe, które nie mają nic wspólnego z seksualnym motywem ich reklam. Calvin Klein sprzedaje bieliznę, co jest trudne do zrobienia bez oglądania bielizny. Jeśli Matthew obściskiwał się z gorącą modelką i wszystko, co widzieliśmy, to jego naga klatka piersiowa w reklamie bielizny, mielibyśmy uczciwe porównanie.
Obaj wygrywają
Niezależnie od twojej reakcji, GoDaddy i Calvin Klein uśmiechają się dziś rano z uśmieszkiem, bo spójrz, o czym wszyscy mówią! Czy ktoś pamięta, co wydarzyło się w trzeciej ćwiartce Super Bowl? Nawet jeśli tak, to rozmawiamy o reklamach GoDaddy i Calvina Kleina. Nasze czapki są dla obu zespołów marketingowych za sformułowanie czegoś godnego uwagi (z dobrych lub złych powodów) w komercyjnym konkursie, który jest tak zacięty, jak zawody Super Bowl.
