W każdy weekend kina są pełne ludzi ustawiających się w kolejce, aby obejrzeć najnowszy horror, który pełza po skórze. Ale dlaczego wydajemy ciężko zarobione pieniądze, żeby się wystraszyć? Twórca kultowego Halloween filmy zastanawiają się, dlaczego poddajemy się przerażającemu gatunkowi.
Jako twórca Halloween Irwin Yablans jest z pewnością jednym z najbardziej szanowanych autorytetów w branży horrorów. Płodny producent — którego nowy pamiętnik, Człowiek, który stworzył Halloween, niedawno trafiły na półki — dzieli się swoimi ekspertami na temat tego, dlaczego nie możemy przestać oglądać filmów, które prowadzą do nieprzespanych nocy.
Jesteśmy mentalni
Jeśli jesteś na rynku oglądania przerażających filmów w dzisiejszych czasach, najprawdopodobniej widziałeś swój udział w rozlanych wnętrznościach i rozpryskanej materii mózgowej – być może nawet w pełnej krwawej chwale 3D. I chociaż taki film może zostać z tobą, to horrory, które zmuszają cię do używania głowy (w przeciwieństwie do unikania tych z odciętymi głowami) i które sprawiają, że wracasz po więcej krwawego chaosu. Dorastając w kamienicy na Brooklynie, Yablans znalazł rozrywkę w słuchaniu audycji radiowych opartych na narracjach „teatru umysłu”. Tworząc serial Halloween, czerpał z podejścia do tych spektakli, aby pobudzić wyobraźnię widzów. „Zbyt wiele dzisiejszych horrorów opiera się na krwi i wnętrznościach, by wywołać rażące reakcje widzów” — mówi Yablans. “
Halloween odniósł sukces, w dużej mierze, ponieważ bardziej grał na umyśle, w którym żyje strach”.Jesteśmy frajerami sprytnego marketingu
Kto od czasu do czasu nie daje się nabrać na sprytny marketing? Gdyby nie zabawne dżingle i chwyty reklamowe, które grają na naszych wewnętrznych przymusach, nie mielibyśmy szaf pełnych rzeczy, które widzi się w telewizji (ahem, Snuggie). Yablans sugeruje, że fani horrorów są szczególnie podatni na działania marketingowe, które przemawiają do naszego wewnętrznego dziecka. „Każdy chce być znowu młody – przynajmniej czasami” – mówi, dlatego jego seria horrorów o wakacjach dla dzieci okazała się ponadczasowa. Jednak szefowie marketingu horrorów nie poprzestają na tym, by nas wciągnąć. Opierając się na podejściu brandingowym stworzonym przez Yablans, inne franczyzy włączyły elementy, takie jak charakterystyczna muzyka, makijaż, a nawet tytuły, aby stworzyć podświadomy urok marki.
Chcemy czuć się połączeni
Śmiertelny strach nie jest taki zły, gdy masz gorącą randkę, której możesz się trzymać. To znaczy, daj spokój… kiedy jeszcze możesz wskoczyć w ramiona swojej sympatii publicznie, nie wyglądając jak wariat? Według Yablansa nie jest to jednak związek miłosny, którego szukamy, gdy wchodzimy do teatru, aby zobaczyć przerażający film. „Kiedy dobrze zrobiony, horror wywołuje mimowolną reakcję, zawierającą strach, podekscytowanie, wstręt i fascynację” – mówi Yablans. „Horror łączy się na tym najbardziej podstawowym poziomie. Naprawdę przerażający boogieman, sympatyczny bohater i współczujące ofiary stawiają widzom w roli ściganych postaci”.
Jesteśmy tak lojalni jak Jamie Lee Curtis
Pobłogosław to małe serce Jamiego Lee Curtisa. Bez względu na to, ile razy jej psychotyczny brat próbował ją okaleczyć lub zamordować, po prostu wracała, aby dać nam więcej mrożącego w kręgosłupie napięcia, które cieszyliśmy się jej kosztem. Fani horrorów, jak twierdzi Yablans, są podobnymi istotami z przyzwyczajeniami, jeśli chodzi o straszne filmy. „Fani horrorów mają tendencję do wzbudzania wątpliwości w nowych filmach, a jeśli pierwszy jest dobry, wrócą w częściach 2 i 3” – wyjaśnia. (Ach, wreszcie uzasadnienie dla oglądania Anakondy: Polowanie na Krwawą Orchideę!) Taka lojalność publiczności jest w dużej mierze powodem, dla którego gatunek horroru nadal przynosi duże pieniądze w kasie. „Było wiele porażek, ale ten gatunek jest jednym z najlepszych w branży filmowej” — mówi Yablans.
