Jej Wysokość Elżbieta II, z łaski Bożej, Zjednoczonego Królestwa Wielkiej Brytanii i Północnej Irlandii i jej innych królestw i terytoriów Królowa, Głowa Wspólnoty Narodów, Obrończyni Wiara… i CEO? To w gruncie rzeczy argument nowego filmu dokumentalnego True Royalty TV Elżbieta w wieku 95 lat: Niezwyciężona Królowa, w której eksperci od biznesu i marki analizują ewolucję marki brytyjskiej rodziny królewskiej panowanie monarchy – i jak ona i nieżyjący już książę Filip, książę Edynburga działali w sposób celowy przez cały czas historia ochrona wartości marki „Firmy”. Zgodnie z tymi obliczeniami, jak zapisano w Targowisko próżności, rodzina królewska szacuje się, że ma wartość marki na 100 miliardów dolarów, podczas gdy marka osobista królowej szacowana jest na około 50 miliardów dolarów. Dzięki połączeniu sprytnego PR i sprytnych porozumień z prawodawcami ten dokument przekonuje, że Królowa Elżbieta IIto nie tylko najdłużej panujący monarcha Anglii — jest też najbardziej opłacalna.
Jeden z ekspertów cytowany w dokumencie — David Haigh, dyrektor generalny firmy zajmującej się doradztwem w zakresie wyceny marki Brand Finance — wyjaśnia, w jaki sposób doszli do tych obliczeń dla Queen i BRF.
„Rodzina królewska określa się jako „Firma”. Kiedy więc zaczęliśmy analizować wyniki finansowe monarchii, przyjęliśmy to samo sformułowanie i staraliśmy się wycenić ją jako firmę” – wyjaśnia. „Oceniamy wartość firmy na około 70 miliardów funtów, czyli około 100 miliardów dolarów. To stawia ją jako najcenniejszą markę w Wielkiej Brytanii. To bardziej wartościowa marka niż na przykład Shell, Marks & Spencer i wiele innych brytyjskich marek”.
Konsultant ds. marki Kubi Springer zaproponował inny sposób myślenia oszałamiająca wartość 50 miliardów dolarów marki królowej konkretnie: „Nike, Ferrari i Coca-Coli, kiedy połączysz te marki razem, marka Queen's ma więcej artykułów niż te trzy razem, co jest naprawdę potężne”.
Dowiedz się, dlaczego królowa nie zerwie więzi z Meghan Markle, tak jak zrobiła to z księżną Dianą. https://t.co/ldv5O7x9vZ
— Ona wie (@Ona wie) 23 października 2020 r.
Eksperci potwierdzają, że percepcja społeczna jest kluczem do utrzymania wysokiej wartości tej marki, a Alastair Campbell, były dyrektor ds. Komunikacji premiera Tony'ego Blaira, pochwalił niedawną opinię publiczną królowej odpowiedź na wywiad z Meghan Markle i księciem Harrym Oprah jako przykład tego, jak utrzymywała wysoką przychylność opinii publicznej.
„To 300-słowne stwierdzenie [reakcja na wywiad z Oprah] było idealne, jak na to, co próbowała zrobić” – mówi Campbell na Elżbieta w 95. „‚Wspomnienia mogą się różnić’ było genialne”.
Oświadczenie oferowało łaskę bez przyznania się do winy, zachowując równowagę w sposób, do którego królowa przyzwyczaiła się po tylu latach. Powstaje zatem pytanie: co stanie się z wartością marki rodziny królewskiej, gdy książę Karol wstąpi na tron? Jego niewierność podczas małżeństwa z ukochaną księżną Dianą i późniejsze małżeństwo z księżną Camillą, kobietą, z którą miał romans, uczynił go pariasem dla publiczności, a mimo wszystkich wysiłków PR rodziny królewskiej nigdy go nie naprawili.
Kup te Royal Tell-Alls.
Podczas Forbes zauważa, że Charles ma imponującą fortunę osobistą, jego negatywny PR, a także oskarżenia Meghan i Harry'ego o rasizm w rodzinie królewskiej to wielkie czerwone flagi, które mogą obniżyć wartość marki rodziny królewskiej; tymczasem książę William i Kate Middleton, księżna Cambridge, cieszą się wysoką wartością marki, ale obecnie mniejsze dochody niż jego ojciec.
W czasach, gdy przyszłość rodziny królewskiej nigdy nie wydawała się mniej pewna, warto zauważyć, jak duży jest 95-latek Wyłania się obecność i reputacja królowej Elżbiety II – i prawie niemożliwe jest, aby nie zastanawiać się, co może się stać za jej rządami kończy się.
Naszą misją w SheKnows jest wzmacnianie i inspirowanie kobiet, a my oferujemy tylko produkty, które naszym zdaniem pokochasz tak samo jak my. Pamiętaj, że jeśli kupisz coś, klikając link w tej historii, możemy otrzymać niewielką prowizję od sprzedaży.
Zanim pójdziesz, kliknij tutaj zobaczyć najlepsze zdjęcia królowej Elżbiety II, zanim została królową.
