Kiedy wieści o śmierci księcia zacząłem wczoraj krążyć po Internecie, wielu znajomych na mojej stronie na Facebooku nie było pewnych, czy to mistyfikacja, czy nie. Nawet ja wyraziłem trochę wątpliwości. Miał tylko 57 lat — z pewnością musiał być jakiś błąd. Gdy stawało się coraz wyraźniejsze, że niepowtarzalna ikona naprawdę przeminęła, napłynęła lawina żalu.
Ludzie otwarcie mówili o tym, co dla nich znaczył muzyk i aktor. Dla niektórych jego muzyka stanowiła ścieżkę dźwiękową dla wspomnień, które były zarówno dobre, jak i złe. Dla innych jego wyjątkowa wyjątkowość wydawała się przyznaniem pozwolenia, szczególnie jeśli byłeś niespokojnym, kolorowym dzieckiem za rządów Prince'a. Mój przyjaciel zwierzył się, że „sprawił, że było OK, żeby być dziwnym i czarnym, kiedy naprawdę potrzebowałem, żeby było OK”.
Więcej:Mój najlepszy przyjaciel był nawiedzony przez mojego najlepszego przyjaciela i nadal mnie to prześladuje
Rozumiem ten smutek. Nie mogę powiedzieć, że kiedykolwiek w pełni tego doświadczyłem, ale większość psychologów zgadza się, że poczucie straty po śmierci celebryty jest bardzo realne, nawet jeśli nigdy jej nie spotkałeś. Kiedy Aaliyah zmarła w 2001 roku, trzy lata przed założeniem Facebooka, prawie zacząłem mówić do pedagoga szkolnego, który stał w świetle wiadomości, trochę zakłopotany tym, jak straszne to wszystko poczuł.
Ale jako nowy rytuał żałobny, który jest memefią śmierć i zmniejszając żal do filtra, który możesz umieścić na swoim zdjęciu profilowym, cofam się o krok. Żałoba — wyraz żalu — nie jest rzeczą, którą można zrobić niewłaściwie. Jest tak, jak jest. Więc nie znajdziesz mnie wśród legionów żałobnych przekornych lub kontr-kontrarianinów, którzy karcą się nawzajem w pasywno-agresywnych sednach Facebooka.
Ale po prostu nie mogę uczestniczyć.
Dla mnie żal i towarzysząca mu żałoba to sprawa osobista, prywatna. Wysłałem moje podziękowania; Śmierć Alana Rickmana na początku tego roku uderzyła mnie bezpośrednio, to prawda. Ale podnoszenie ciężaru żalu jest zawsze procesem, co do którego byłem samolubny. Uważam na intruzów.
Więcej:Media społecznościowe 10 dużych marek NIE POWODZĄ, co spowodowało, że zapytaliśmy: „Co oni myśleli?”
Kiedy mój mentor zmarł kilka lat temu, byłam zakłopotana liczbą ludzi, którzy pragnęli tej całej słodkiej sympatii, którą chętnie bym zamienił, aby odzyskać mojego przyjaciela. Kiedy znajomy na Facebooku napisał długi hołd z emoji, który kończył się przypisem o tym, jak blisko była dla córek mojego mentora, byłem wściekły – jej walka z niepłodnością trwała całe życie i bolesny. Nie miała córek. W ogóle nie miała dzieci i ostatecznie przerzuciła wszystko, co uczyniłoby ją fenomenalną matkę w przegrane sprawy, takie jak ja i jej inni podopieczni, choć jestem pewien, że to nie mogło być To samo. Jeśli naprawdę ją znałeś, to przynajmniej wiedziałeś. W pewnym sensie apatia byłaby mniej obraźliwa niż zwykła fabrykacja.
Facebook dobrze nadaje się do tego rodzaju sztucznej autentyczności, ponieważ ma tendencję do ograniczania. Śmierć i jej pułapki stają się małymi kęsami treści, którymi można się dzielić, a zawsze będzie ktoś szukanie kilku wyimaginowanych odznak za dłuższe poznanie zmarłego i kochanie go głębiej niż inni. Nawet jeśli to nieprawda. Tak samo jest z sławni ludzie.
To ludzie, którzy po śmierci Dimebaga Darrella w 2004 roku twierdzili, że są dożywotnimi fanami Pantery, albo ci, którzy nagle zostali chętni do wzajemnego porównywania się, kto był największym fanem Bowiego, nawet jeśli nigdy wcześniej nie wspominali o tym głębokim fanatyzmie, nawet w przechodzący. To trzy oddzielne osoby na moim kanale dzisiaj, które zostały delikatnie lub nie tak delikatnie poprawione przez innych, kiedy opublikowali zdjęcia Dave'a Chappelle'a jako księcia z unironicznym, pozornie szczerym proklamacją: smutek.
Częścią tego jest po prostu to, że śmierć celebryty nieuchronnie czyni ich, no cóż, bardziej sławnymi. Ale częścią tego jest wymyślanie dziwnie mrocznych bona fides, napędzanych pragnieniem, aby zawsze być w rozmowie, nawet jeśli nie znasz języka. Mimo to, jeśli sztuczność jest niepokojąca, całkowita utowarowienie jest znacznie gorsze.
Więcej:Opóźniałem marzenia o ponad dekadę, bo po prostu się bałem
Treści, które można udostępniać, to z reguły proste hasło, które marketerzy po prostu uwielbiają rzucać. Zawsze szukają następnego dobrego kawałka i jest reklamowany jako magiczna kula, która może sprzedać nawet najbardziej gówniane towary i usługi. Jak tylko ta mała wyszczerbiona strzałka pojawi się obok imienia Prince lub innej gwiazdy na Facebooku lub gdzie indziej uważa się za błogosławieństwo bogów metryk, aby zrobić coś głęboko głupiego i bez smaku rzeczy.
Wiele firm stało się wczoraj fioletowymi dla Prince'a i bez wątpienia niektóre z tych kont były prowadzone przez kogoś, kto po prostu chciał uznać smutek wokół nich, a nawet ich własny. Ale niektórzy po prostu płyną na fali, która ma nadzieję zamienić kliknięcia sympatii w zimną, twardą gotówkę. Weźmy na przykład Cheerios, który opublikował, a następnie usunął tweeta, który zawierał słowo w epitafium z Cheerio.
Fani Prince'a są wściekli na Cheerios za „dojenie” jego śmierci tym „bez smaku” tweetem https://t.co/gVfHx6arsKpic.twitter.com/F9PgkgSHsQ
— Codzienna poczta USA (@DailyMail) 22 kwietnia 2016
Wystarczy powiedzieć, że ludzie nie byli tym zachwyceni. Ale jeśli to było jak uderzenie w twarz, ludzie, którzy otrzymywali e-maile o tematyce książęcej z ekskluzywnego internetowego sklepu konsygnacyjnego Tradesy, musieli poczuć się jak cios frajerem:
Drogie marki: przestań. Sprzedaż nie jest sposobem na uhonorowanie życia Prince'a. Tak, wołam cię @pawelski oraz @tradycjapic.twitter.com/0NpejeYVfZ
— Ashley Lucente (@Ash_Lucente) 22 kwietnia 2016
Ale chodzi o to, że każda niesubtelna próba fałszowania rzeczy poprzez pracę martwej celebrytki w strategiach SEO e-mail blast, które kończą się niepowodzeniem, ponieważ wkurza ludzi, jest jeszcze więcej pracy.
To, co zawsze mnie zaskakiwało, to to, jak szybko szczere, szczere przejawy żałoby i żałoby osiągnęły masę krytyczną a potem zacznij skręcać w dół, ku zawstydzającemu pokazowi krokodylich łez i marketingu w butach kampanie. Czasami to tylko kilka godzin.
Z tego powodu omijam Facebooka szerokim łukiem, gdy umiera celebryta, a przynajmniej swobodnie korzystam z przycisku ukrywania. Znając kogoś, kogo podziwiałeś — nawet z daleka, daleko away — odszedł jest niezaprzeczalnie smutny i chcę to uszanować. Patrzenie, jak ludzie próbują przekuć prawdziwy żal w kapitał społeczny lub rzeczywiste pieniądze, sprawia, że jest to smutniejsze. Więc trzymam się z daleka.
