Modelki Victoria's Secret znane są z seksownie wyrzeźbionych ciał i, jak rozumiemy, są gorące.
I podczas gdy te dziewczyny i marka mają pełne prawo do afiszowania się ze swoją gorliwością, wydaje się, że firma bieliźniana zniekształciła jedną ważną wiadomość: piękno ma różne kształty i rozmiary.
Petycja na change.org zyskuje na popularności, próbując przypomnieć Victoria’s Secret o jej odpowiedzialności za publikowanie reklam, które są bardziej otwarte.
Pojawiają się billboardy (po raz pierwszy zauważono w Wielkiej Brytanii) modeli w biustonoszach i majtkach promujących nową linię biustonoszy „Perfect Body” Victoria’s Secret. "Idealne dopasowanie. Doskonały komfort. Idealnie miękkie” – obiecuje reklama.
Teraz kobiety wszystkich kształtów i rozmiarów wzywają markę do ograniczonej wizji tego, co jest „doskonałe”, łącząc to słowo tylko z kobietami, które mają około 0 procent tkanki tłuszczowej.
Dlaczego MY nie jesteśmy tego częścią? @Sekret Wiktorii kampania? Duża #BrandFail
Powiedz to do mnie #smgirls ~ #Jestem doskonałypic.twitter.com/pcTClPZyiE
— Dabney (@DabneyPorte) 30 października 2014
Nikt i żadne „ciało” nie jest doskonałe. Wszyscy jesteśmy wyjątkowi i niepowtarzalni, godni szacunku. http://t.co/SIITzmxsjU#jestem doskonały
— Leah Darrow (@leahdarrow) 30 października 2014
Krytycy twierdzą, że nie chodzi o obrazy. Chodzi o dobór słów.
Teraz zdecydowanie nie uważamy, że Victoria's Secret oznaczało, że reklama powinna brzmieć: „To jedyna akceptowalna wersja ideału”. Nie wierzymy, że w ogóle istniały złośliwe zamiary. W rzeczywistości wydaje nam się, że po prostu chcieli pokazać swój nowy biustonosz, ale ponieważ postrzegane przesłanie różni się od zamierzonego, linia bielizny ma teraz problem.
I wszyscy jesteśmy za tą dyskusją. Nie dlatego, że krytykuje Sekret Wiktorii, ale dlatego, że ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że ideałów piękna naszego społeczeństwa nie należy brać za dobrą monetę. Powinniśmy analizować media, które widzimy wokół nas i stale dążyć do poprawy naszych oczekiwań dotyczących płci.
Ale nie uważamy, że ta dyskusja powinna zachęcić do polowania na czarownice.
Nie nazywajmy tego porażką dla Victoria’s Secret. Nazwijmy to dyskusją mającą na celu skorygowanie z góry przyjętych w naszym społeczeństwie wyobrażeń o pięknie. Mamy nadzieję, że dyskusja doprowadzi do bardziej przyszłościowego myślenia o części Victoria's Secret w przyszłości. Ale tak jak billboardy z bielizną Calvina Kleina nie byłyby wierne marce bez perfekcyjnie wyrzeźbionych mięśni brzucha, Victoria’s Secret zbudowała markę wokół szczupłych, posągowych pań. Czy to dobrze, czy źle? Cóż, ani w mojej książce. Ale to nie znaczy, że nie mamy do czynienia z poważnymi zmianami w sposobie postrzegania reklam.
Uwielbiam tę petycję, nie dlatego, że chce obalić Victoria’s Secret, ale dlatego, że reprezentuje społeczeństwo, które nie jest pełne biernych obserwatorów w świecie mediów i brandingu. Jesteśmy spostrzegawczymi konsumentami, co jest niesamowite i na pewno doprowadzi do pozytywnych zmian.
