Nieco ponad rok temu otrzymałem zaproszenie na premierę Fenty Piękno, który miałby uczestniczyć w Rihannie. W tym momencie nie ujawniono prawie żadnych szczegółów dotyczących marki poza tym, że wszechstronny, niezwykle utalentowany wykonawca uczestniczył w jej koncepcji od początku do uruchomienia. To niedopowiedzenie, że chciałem spróbować wszystkiego, co RiRi – którego osiągnięcia obejmują zbyt wiele zwycięstw, aby je policzyć – planował ujawnić.
Napoje lały się, produkty prezentowano w nienaganny sposób, a kobieta godziny poruszała się w tłumie i gawędziła o Fenty tak, jak matka opowiada o swoim noworodku. To noc, której nigdy nie zapomnę po prostu dlatego, że zapoznała mnie z czymś, czego zbyt wiele wysokobudżetowych marek nie zdołało osiągnąć, dopóki teraz: kolekcja, która odzwierciedla pełne spektrum konsumentów, od najlepszych szefów i modelek w reklamach po kobiety korzystające z produkty. A najlepsze jest to, że nie potrzebowaliśmy komunikatu prasowego ani posta na Instagramie, aby to dla nas wyjaśnić. Dowód po prostu istniał.
Zobacz ten post na Instagramie
Bez cienia, ale mamy cię przykryte😜
Post udostępniony przez FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) wł.
Inkluzywność Fenty'ego była fundamentalna od samego początku. Jego podkład słynie z 40 różnych odcieni, a jego marketing chwali się modelami o różnych kształtach i rozmiarach. To oczywiste, że Rihanna i jej zespół zadbali o to, aby skład nikogo nie wykluczał. I chociaż doceniam to w marce od pierwszego dnia, dopiero teraz zdaję sobie sprawę, co Fenty robi lepiej niż jej konkurenci – jest głęboko autentyczna. Kiedy firmy „chodzą różnorodność chodzić”, nie ma potrzeby wywoływać tego. Konsumenci rozpowszechniają informacje o świetnych produktach, ponieważ faktycznie dla nich pracują, a nie dlatego, że ktoś musiał ich przekonać, że nie zostali zapomniani.
Ri poprowadziła ten punkt do domu (i prawdopodobnie zwiększyła sprzedaż), kiedy ona odpowiedział na krytykę za nieuwzględnianie w reklamach modeli trans: „Miałam przyjemność pracować z wieloma uzdolnione transpłciowe kobiety od lat, ale nie chodzę na castingi trans!” napisała w zrzut ekranu. „Tak samo, jak nie robię castingów z prostymi kobietami nie trans! Szanuję wszystkie kobiety, a to, czy są trans, czy nie, to nie moja sprawa! Uważam, że to niesprawiedliwe, aby transpłciowa kobieta lub mężczyzna były używane jako wygodne narzędzie marketingowe! Zbyt często widzę, jak firmy robią to zarówno trans, jak i czarnoskórym kobietom! W kampanii zawsze jest tylko jedno miejsce dla symbolu „wyglądamy na szalenie różnorodną” dziewczynę/chłopaka! To smutne!"
Kiedy myślałem, że nie może nauczyć mnie więcej… @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
— dziki (@lbertootero) 29 listopada 2017 r.
Więcej:Recenzje Fenty Beauty, które sprawią, że będziesz się śmiać i płakać w tym samym czasie
Kiedy weźmiesz to wszystko pod uwagę, jasne jest, że wybuchowy sukces Fenty był nieunikniony. I oczywiście, gdy tylko konsumenci Fenty zachwycali się inkluzywną gamą odcieni, każda inna marka zaczęła zwracać uwagę na swoje. Sprawdzanie mojej skrzynki było jak gra w nadrabianie zaległości, w której niekończący się strumień marek przypominał mi, że ich fundamenty również były na dwucyfrowym terytorium. (Nie pukam do Make Up For Ever za to, że jest dumny z jego 50 odcieni — ale z ogólnego poczucia konkurencyjności branży) o dbanie o różnorodność, tak jakby gama odcieni ludzkiej skóry była objawieniem w porównaniu z faktem sprzed stuleci, jest trochę krata.)
To odwrócenie postawy i strategii jest dla mnie szczególnie rażące, ponieważ w ciągu pięciu lat pracy jako redaktor ds. urody przyzwyczaiłem się do tego, że czuję się pominięty. Nawet kiedy pracowałem dla czarnej publikacji, było wiele przypadków, kiedy otrzymywałem głuche paczki wypełnione produktami, które moi współpracownicy i ja nie można było użyć — jak kremy BB, których najciemniejszą opcją była „opalenizna” lub „miód” lub produkty przeciwsłoneczne wykonane bez cynku (które mają tendencję do pojawiania się popielatego na brązie skóra). Przestałem śledzić czasy, w których brałem udział w wydarzeniu tylko po to, aby przedstawiciel marki niezręcznie spojrzał w kierunku nas samotnych Czarni redaktorzy w morzu białych, dyskutując o tym, jak ten korektor w odcieniu papieru ściernego w jakiś magiczny sposób zadziała na wszystkich odcieniach brązowy.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Więcej: 15 marek kosmetycznych z szeroką gamą podkładów
Teraz nie tylko nagle stało się standardem dla marek formułowanie produktów, które działają dla wszystkich — oczekuje się, że marki zostaną wywołane, jeśli tego nie zrobią (patrz Tarte’s Kształt taśmy, Podkład Bye Bye firmy It Cosmetics a nawet 3-stopniowy zestaw korektora Kim Kardashian West). Mamy do czynienia z nagłym i zaskakującym tsunami wpływów kulturowych i marketingowych, które nie tylko obejmując ludzi kolorowych, wykorzystują nas, aby udowodnić, jak bardzo są obudzeni, ponieważ jest to zgodne z trendem teraz.
Nie narzekam, że zostałem włączony, ale nie mogę powstrzymać się od kwestionowania motywacji firmy nastawione na zysk, które tylko zdają się zauważać moją grupę demograficzną teraz, gdy nie zauważają tego oficjalnie zły wygląd. Wygląda na to, że firmy podsłuchiwały prywatne rozmowy, które odbyłem z kolegami z branży kolorów i wreszcie dostosowują odpowiednio swój branding i formuły. Czy ktoś może winić nas za to, że czujemy bicze?
Zobacz ten post na Instagramie
SZCZĘŚLIWEGO DZIEŃ HUMP! Kształtuj go, aż dotrzesz do FriYAY z naszym podkładem w taśmie i korektorem do konturów! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Post udostępniony przez Kosmetyki Tarte (@tartekosmetyki) on
Więcej: Klucz do podtrzymania nowej ery inkluzywności w urodzie
Nie mam rozwiązania na obecną sytuację — i tak, to poprawa z przeszłości. Ale nie chcę się tym zbytnio czepiać, bo jeśli o mnie chodzi, to powinno być status quo od dłuższego czasu. Czy naprawdę musimy oklaskiwać marki kosmetyczne za uznanie, że my (i nasze wyraźnie widoczne odcienie skóry, typy włosów i potrzeby związane z pielęgnacją) istniejemy?
Doceniam ludzi i marki, którym w przeszłości brakowało pracy w godzinach nadliczbowych, aby zrekompensować te błędy. Ale okoliczności teraz tracą równowagę w nowy sposób. Wciąż czasami czuję się jak numer lub nazwisko do sprawdzenia listy PR, a nie żywy, oddychający człowiek. Innym razem czuję, że docierają do mnie wyłącznie z powodu mojego koloru skóry. Muszę jeszcze doświadczyć szczęśliwego środka.
Zobacz ten post na Instagramie
„Kiedy #MATTEMOISELLE wygląda dobrze na Tobie i WSZYSTKICH Twoich znajomych!” @duckieofficial i @palomija noszą #MATTEMOISELLE w #CANDYVENOM. Makijaż autorstwa @priscillaono
Post udostępniony przez FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) wł.
Więcej:7 marek kosmetycznych, które przyczyniły się do inkluzywności w 2017 roku
Z perspektywy czasu, być może w przeszłości mogłam też głośniej mówić o moich narzekaniach, nawet jeśli wydawało mi się, że padły na głuche uszy. Jestem winny, że czasami poddaję się kulturze modowej, narzekając na rzeczy tylko wtedy, gdy robią to inni. Zbieranie się w jakiejś sprawie jest mniej zniechęcające, gdy nie jesteś sam. Ale jeśli ten nowy ruch na rzecz różnorodności czegoś mnie nauczył, to tego, że wystarczy jedna odważna dusza, aby rzucić wyzwanie status quo. Najczęściej na uboczu są ludzie gotowi i chętni do przyłączenia się do walki.
Ale jako osoba z dostępem i platformą wiem, że moim obowiązkiem jest wyjść poza to. My — zwłaszcza redaktorzy kolorowi — musimy lepiej radzić sobie z podnoszeniem na duchu wytwórni należących do osób czarnoskórych, takich jak AJ Karmazynowe, które zawsze na pierwszym miejscu stawiały kobiety koloru i, co prawda, nadal nie otrzymują odpowiedniego blasku zasługiwać.
Muszę być odważny, zabrać głos i upewnić się, że opowiadam się za zmianami, które wykraczają poza ładne reklamy i próbki, które widzimy na naszym kanale na Instagramie. Mam tylko nadzieję, że kluczowi posiadacze naszej branży zrobią to samo, aby zapewnić, że to, co obecnie wydaje się trendem o wątpliwych motywacjach, wkrótce stanie się całkowicie autentycznym status quo.
Pierwotnie opublikowano w dniu StyleCaster.
