Znowu nadszedł ten czas w roku — czas ogłosić zwycięzców trzeciego rocznika #Femvertising Awards!
Ukuliśmy termin „femvertisingpodczas Tygodnia Reklamy w 2014 r., aby wyróżnić reklamy, które wykorzystują kobiece talenty, przekazy i obrazy, aby wzmocnić pozycję kobiet i dziewcząt. Odkąd SheKnows Media rozpoczęło #Femvertising Nagrody w 2015 roku ponad 200 marek i agencji różnej wielkości i ze wszystkich branż przesłało swoje prace, a na najlepsze reklamy oddano prawie 30 000 głosów.
Podczas gdy wiele marek i agencji przedstawiło inspirujące i wartościowe prace, Lane Bryant, zwycięzca Inspiracji w kategorii, otrzymał największą liczbę głosów, a najbliższy wyścig był w kategorii #Normvertising, gdzie po prostu 15 głosów oddzielili zdobywców pierwszego i drugiego miejsca.
Więc bez zbędnych ceregieli, oto zwycięzcy nagród #Femvertising 2017 (upewnij się, że chwycisz też kilka chusteczek).
Inspiracja: Lane Bryant za „#ThisBody Is Made to Shine”
Otrzymując najwięcej głosów ze wszystkich kampanii zgłoszonych do rozpatrzenia i uznania, reklama Lane Bryanta była faworytem sędziny Madonny Badger oraz gwiazd Ashley Graham, Gabourey Sidibe, Danielle Brooks, Candice Huffine i Alessandry Garcii.
Więcej: 11 modeli przełamujących bariery i zmieniających sposób postrzegania kobiecego ciała
Next Gen: Audi dla „córki”
Ta reklama, faworyzowana przez sędzię Reshmę Saujani, miała swoją premierę podczas Super Bowl LI i zawierała progresywne oświadczenie na temat różnicy w wynagrodzeniach po wyborach.
Więcej: Poznaj organizację, która sprowadza czarne kobiety do łamania chleba
#WinningWomen: P&G za wychowanie olimpijczyka: Simone Biles, „Przewodnik i zaufanie”
Reklama P&G została stworzona na Igrzyska Olimpijskie w Rio 2016 i jest ewolucją ich słynnej Dziękuję, mamo kampania, pokazując mamy nie tylko jako opiekunki, ale jako nieustraszone kobiety, które robią wszystko, co konieczne dla dobra ich dzieci.
Dadvertising: Angel Soft dla „Just Dad”
Ta kampania, rozpoczęta z okazji Narodowego Dnia Samotnego Rodziciela, wygenerowała ponad 3,3 miliona wyświetleń w ciągu zaledwie dwóch dni i nie bez powodu.
Normvertising: L’Oréal Paris za „Bycie kobietą przekraczającą ciało”
Nagroda Normvertising to najnowsza nagroda #Femvertising w tym roku i została stworzona, aby uhonorować reklamę, która kwestionuje stereotypy społeczne — odrzuca pojęcia i etykiety związane z rasą, orientacją seksualną i religijnością wierzenia.
Kampania L’Oréal z udziałem Valentiny Sampaio – międzynarodowej modelki, transpłciowej kobiety i pierwszej rzeczniczki L’Oréal ds. transpłciowych – była ulubieńcem sędzi Nanette Braun w tej kategorii. Pierwotnie rozpoczął się w Brazylii i szybko rozprzestrzenił się na cały świat.
Wpływ społeczny: globalni doradcy State Street dla nieustraszonej dziewczyny
Ta kampania, stworzona z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet, wygenerowała ponad miliard wyświetleń na Twitterze pierwsze 12 godzin i petycja internetowa sprawiły, że burmistrz Nowego Jorku Bill de Blasio wyznaczył Nieustraszoną dziewczynę jako częścią miejskiego programu sztuki publicznej i nowojorska kongresmenka Carolyn Maloney do przywrócić jej różnorodność płci w ustawie o przywództwie korporacyjnym.
Wybór ludzi: po prostu nie sport dla „#MoreThanMean”
Ta nagroda jest oparta na wsparciu mediów społecznościowych ze strony naszych odbiorców i fanów marek prezentowanych w tym roku. PSA „#MoreThanMean” był również ulubieńcem sędziów Marii Bello i Jodi Harris.
#MoreThanMean został wydany jako PSA i kampania społeczna z udziałem reporterek sportowych Sarah Spain i Julie DiCaro. Został obejrzany ponad 4 miliony razy i doprowadził ESPN – najbardziej wpływową siłę w amerykańskich mediach sportowych – do wprowadzenia nowych zasad dla kobiet dziennikarzy, które są nękane.
#HatchKids Choice: United Colors of Benetton za „#UnitedByHalf”
Na tę nagrodę głosowali: nastolatki i nastolatki uczestniczące w Hatch w ramach naszego programu edukacji medialnej. Ciekawostka: ta kampania, w której indyjskie kobiety domagają się swojej równej połowy, zainspirowała 55 000 deklaracji równości i przyciągnęła uwagę Organizacji Narodów Zjednoczonych.
Więcej:Hatch Kids rozmawiają o tożsamości płciowej — i tak powinniśmy?
Wildfire: artykuły sportowe Dicka dla Calii, „Czego nauczył mnie sport”
Ten zwycięzca został wybrany przez SheKnows Media i został przekazany pionierskiej marce, która robi różnicę dla kobiet i dziewcząt. Calia to linia athleisure Carrie Underwood sprzedawana wyłącznie w Dick’s. Inspiracją do kampanii było 70 procent kobiet z kadry kierowniczej, które twierdzą, że sport pomógł im zostać liderami. Został stworzony, aby uświadamiać znaczenie sportu. Od momentu uruchomienia 25 milionów dolarów zostało przekazanych na sport w szkołach średnich i zaoszczędzono 1800 programów sportowych.
Gratulacje dla wszystkich zwycięzców nagród #Femvertising 2017!
