Jaki jest związek między tabliczkami czekolady a mizoginią? Cóż, nie jesteśmy do końca pewni, ale mamy nadzieję, że należące do Marsa Snickers mają dobre wyjaśnienie, dlaczego połączyli te dwa elementy w swojej najnowszej kampanii reklamowej.
Źródło zdjęcia: David Jones/istock/360/Getty Images
Znani z zaskakujących i zabawnych reklam z udziałem Betty White i płonącego kundla krzyczącego Alfa Stewarta z W domu i na wyjeździe, Snickers i agencja Clemenger BBDO Melbourne wydali nową reklamę, która na pierwszy rzut oka wygląda na zwycięską.
Uderzył nas przypadek ciepła i rozmycia, gdy patrzyliśmy, jak robotnicy budowlani wykrzykują pozytywne afirmacje do niczego niepodejrzewających kobiet, gdy przechodzą obok.
Pewien czarujący mężczyzna mówi: „Oi! Ten kolor naprawdę na ciebie działa! Życzę owocnego dnia!”
Inny woła: „Wiesz, co chciałbym zobaczyć? Społeczeństwo, w którym uprzedmiotowienie kobiet ustępuje miejsca neutralnej płciowo interakcji wolnej od założeń i oczekiwań!”
Potem naprawdę zaczynają imponować, gdy zaczynają skandować: „Czego chcemy? Równość! Czego nie chcemy? Mizoginia!"
Wszystko się jednak cofa w ostatnich kilku sekundach klipu, gdy pojawia się następujące zdanie:
„Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”.
Och, racja! To jest reklama o tym, co się dzieje, gdy budowniczowie nie są sami.
Przerażające w tej reklamie – i to, co sprawia, że jest ona tak rozczarowująca, tak niebezpieczna i niesamowicie odpychająca – jest to, że można przeoczyć prawdziwą wiadomość.
Daj się wciągnąć w coś, co wydaje się być potężną i całkiem zabawną reklamą, a przegapisz mroczne podteksty.
Co komunikuje reklama?
- Wzmocnienie pozycji kobiet jest zachowaniem nietypowym dla mężczyzn.
- Kiedy mężczyźni, a mianowicie robotnicy budowlani, nie są głodni, są w zasadzie odpychający.
- Pełne szacunku komentarze nad gwizdaniem są korzystne tylko wtedy, gdy nie jesteś sobą.
- Batony czekoladowe to paliwo, którego szowiniści muszą być całkowicie lekceważący.
Co za zagmatwana wiadomość do wysłania, Snickers. Po prostu tego nie rozumiemy.
Inne spojrzenia na reklamę
News.com.plnazwał reklamę „zabawną”, mówiąc, że reklama była „językiem w policzek”.
Wydawca Fajnie, że? mogli oglądać zupełnie inną reklamę, jak powiedzieli, że Snickers oglądał „Uderz w gwóźdź absolutnie w głowę”. Nawet posuwając się do stwierdzenia: „Sweterat żartobliwy to radosne zachęcanie do feminizmu, i to bardzo zabawne”.
Co?
Otrzymujemy, że reklama jest przypuszczalny dla zabawy, ale Snickersowi poniosło spektakularną porażkę.
Inni przenieśli się do mediów społecznościowych z mieszanymi reakcjami.
Czekaj, prawda @SNICKERS po prostu zrobić reklamę, aby przestać jeść Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Zdezorientowany#Reklamapic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— DinushiDias (@DinushiDias) 26 marca 2014
Fajny wyczyn Snickersa… Aussie Builders zaskakują przechodnie głośnymi, wzmacniającymi wypowiedziami https://t.co/sY2hS2pMtC
— Tom Grundy (@tomgrundy) 27 marca 2014 r.
Najwyraźniej jeśli przestaniemy jeść @Snickers możemy powstrzymać mizoginię? http://t.co/TvNwLbp9Eh
— Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 marca 2014 r.
Zgadzamy się z Szybka firmapodejść do kampanii; nazwali to „smutnym oskarżeniem stereotypu budowniczego”. Dodając: „Im śmieszniejsza jest [reklama], tym dalej tak naprawdę myślimy, że polityka płci i być może nasze własne postawy wynikają z pełnego szacunku parodii ideał."
Zdecydowanie zaskoczyłeś nas tym, Snickers, ale nie tak, jak zamierzałeś.
Co myślisz o reklamie? Dołącz do debaty na Twitterze lub daj nam znać w komentarzach poniżej.
Więcej powodów do debaty
Reakcje na Rachel Frederickson Największy przegrany utrata wagi
Reklama Scarlett Johansson Super Bowl zakazana
Najbardziej kontrowersyjne lektury
