W listopadzie 18, 2015, Madonna Badger wygooglowała frazę „uprzedmiotowienie” kobiety”. To, co znalazła, to oczywiście niezliczone reklamy przedstawiające kobiece ciała tylko po to, by służyły jako zseksualizowane rekwizyty.
W odpowiedzi Badger — znany współzałożyciel firmy reklamowej, który współpracował z takimi markami jak Vera Wang, Avon i Diane von Fürstenberg — zobowiązały się, że jej firma nie będzie już tworzyć reklam, które wykorzystują kobiety jako przedmioty. Co więcej, odmawia publikowania obrazów, które zostały „aerograficznie” „doprowadzone do perfekcji”.
Więcej:Nowy model Aerie o średniej wielkości korpusie spotyka się z niepotrzebnym luzem
Wyprodukowała także wideo NSFW za jej kampanię #WomenNotObjects to wskazuje na różne firmy i absurdalne sposoby, w jakie hiperseksualizują kobiety.
„Uwielbiam robić loda kanapkom”, mówi jeden z nich, trzymając reklamę kobiety trzymającej przed ustami kanapkę w kształcie fallusa.
„Uwielbiam sypiać z facetami, którzy nie znają mojego imienia” – dodaje inny.
„Oczywiście, mój dekolt może sprzedać wszystko”.
„Jestem tu tylko dla twojej rozrywki”.
I wiele, wiele innych.
Więcej:Prawodawca płci męskiej uchwala nowy dress code, który dotyczy tylko kobiet
Badger przyznaje, że kiedyś była osobą stojącą za tego typu kampaniami reklamowymi. Była odpowiedzialna za stworzenie niesławnych reklam Calvina Kleina z lat 90., w których pojawiali się Kate Moss i Mark Wahlberg.
Jej podejście do traktowania kobiet zmieniło się po tym, jak jej własne córki zginęły podczas pożaru w 2011 roku wraz z rodzicami. Chciała znaleźć sposób na uczczenie pamięci swoich córek, a nie mogła tego zrobić, promując to, co powstrzymuje kobiety w społeczeństwie. „Kocham swoją pracę, ale nie chcę jej robić, jeśli kogoś to boli” powiedziała Washington Post. „Chcę, aby moje życie miało cel”.
Kampania #WomenNotObjects nabiera rozpędu i, jak widzieliśmy w przypadku innych ruchów, wygląda na to, że ludzie w końcu zwracają na siebie uwagę. Czy naprawi wszystko automatycznie? Nie, ale zapobieganie choćby jednej uprzedmiotawiającej reklamie pomoże. Miejmy tylko nadzieję, że inne agencje reklamowe zwracają na to uwagę.
Więcej: Kobieta mówi, że sprzedawca powiedział jej nastolatce, że nie może nosić sukienki bez Spanx
