Żyjemy w społeczeństwie, które jest coraz bardziej zależne od mediów społecznościowych we wszystkim, od samooceny po randkowanie, a kiedy pochłoniesz się w sferze cyfrowej, prawie niemożliwe jest nieużywanie emotikonów. Słodkie, kolorowe małe ikony są wszędzie — ale ile z nich reprezentuje silną kobietę?
Więcej:Sklep uliczny sprzeciwia się podatkowi od tamponów z genialną inicjatywą
Pewnie można tę liczbę policzyć na jednej stronie, bo większość kobiet jest ukazana jako księżniczki, panny młode lub tancerki lub malujące sobie paznokcie, i to właśnie chce zmienić marka produktów sanitarnych Procter & Gamble Always dzięki najnowszej odsłonie ich inspirującego #LikeAGirl kampania.
„Dziewczyny wysyłają codziennie ponad miliard emotikonów, ale czy emotikony je reprezentują?” Zawsze pyta.
Następnie marka pyta grupę nastolatków, czy emotikony, których używają na co dzień, odpowiednio je odzwierciedlają. Odpowiedzi otwierają oczy i zawierają komentarze, takie jak „Są różowe lub dziewczyna” i „W profesjonalnych emotikonach nie ma dziewczyn, chyba że uznasz bycie panną młodą za zawód”.
Ostatecznie odpowiedzi nastolatków dowodzą, że obecnie dostępne emotikony ich nie reprezentują i mają tendencję skupić się na kobiecych stereotypach, zamiast odzwierciedlać rzeczywistość tego, jak to jest być młodą kobietą w 2016.
Potrzebujemy więcej. Potrzebujemy emotikonów, które inspirują, wzmacniają i pokazują kobiety jako coś więcej niż tylko powierzchowne ikony wartości nominalnej.
Więcej:Kobiety dzielą się niechcianymi reakcjami na zdjęcia, aby zwiększyć świadomość nękania w Internecie
W okresie dojrzewania pewność siebie dziewczynki spada. Film pyta, co mówi społeczeństwo, gdy ogranicza kobiece emotikony do stereotypów.
„Chcę, aby każda dziewczyna dorastała, wiedząc, że jest zdolna do wszystkiego”, mówi jeden z nastolatków.
„Naszą wizją jest to, że gdy dziewczyna odbierze telefon, za kilka miesięcy będzie miała szereg opcji, które reprezentować zawody oraz sport i zajęcia, które uprawiają dziewczęta” – powiedziała Michele Baeten, globalny Associate Director Brand w Always, Rozcierany raporty. „Ich jedynymi wyborami nie powinny być róże, manicure i włosy”.
Marka ma nadzieję budować świadomość, co z kolei może wywołać zmiany.
„To jest nowoczesny język, to nie hieroglify” – powiedział Baeten. „Zmagamy się z subtelnymi uprzedzeniami i próbujemy powiedzieć: „Drogie społeczeństwo, musimy stać się bardziej świadomi”. Chcemy dokonać zmian”.
Więcej: Prezenterka sportowa udostępnia szokujące tweety i ujawnia seksistowskie trolle z Twittera
