Lis Sporty opublikował film promujący Mistrzostwa ANZ Netball, ale zamiast skupiać się tylko na sprawności fizycznej i umiejętności potrzebne do grania w szybką grę, podkreślili przemoc poprzez wizerunek gwiazdy gracza z czarnym i przekrwionym oko.
Każdy, kto wszedł na boisko do siatkówki, założył jeden z kolorowych śliniaków i chwycił i wskoczyli do chwały strzeleckiej, wiedzą, że siatkówka jest tak samo szybkim i trudnym sportem jak oni chodź. To obciąża ciało, z tymi wszystkimi szybkimi przystankami i ogromnymi skokami, i wymaga ogromnej siły fizycznej, aby nadążyć za tempem gry.
Wyglądało na to, że reklama netballa Fox Sports była naprawdę na coś w ich najnowszej kampanii reklamowej, z obrazami kobiety skakać i biegać ze słowami „Like a Girl”, które pojawiają się na ekranie, przypominając ludziom, że robienie czegoś podobnego do dziewczyny jest gwałtowne i potężne. Bieganie jak dziewczyna to komplement, a nie wykręt.
Ale problem pojawił się w ostatnich kilku klatkach filmu, kiedy gwiazda Diamonds, Sharni Layton, patrzy prosto w kamerę czarnym i przekrwionym okiem, wraz ze słowami „Graj jak dziewczyna”.
Zmaltretowana twarz Laytona również nie była na pokaz; był to wynik starcia na treningu. Dobrze dla niej, że nie chce zatuszować blizn po bitwie po sesji treningowej, ale jakże to niepokojące… zobacz maltretowaną twarz kobiety jako jeden z kluczowych elementów kampanii reklamowej o bezkontaktowej sport?
ANZ Championship Netball – Graj jak dziewczyna z Tiffany Field na Vimeo.
Wideo: Tiffany Field/Vimeo
Mistrzyni Netball, Liz Ellis, mówi, że jest fanką reklamy, mówiąc: „Pokażę wcześnie swoją rękę i powiem, że to uwielbiam. Nie jest tajemnicą, że lubię oglądać dobry konkurs na posiadanie piłki i jedną z moich ulubionych rzeczy Siatkówka to zobowiązanie silnych, twardych i bezkompromisowych sportowców do przyłożenia rąk do piłki pierwszy. Wreszcie mamy kampanię reklamową, która do tego pasuje”.
Choć wydaje się, że sport ściśle bezkontaktowy wyewoluował do miejsca, w którym pewien kontakt jest tolerowany na boisku zarówno zawodników, jak i sędziów, wydaje się, że reklama promuje raczej przemoc niż atletykę. W kobiecym sporcie zawsze musi być jakaś nowość, aby zaangażować widza, bez względu na to, czy będzie to bikini, ładna aktorka, czy nawet poobijana twarz i podbite oko.
Myślę, że można bezpiecznie powiedzieć, że mężczyźni, którzy są poobijani i posiniaczeni, nie są wykorzystywani w sportowych kampaniach marketingowych. Wyglądają na zdolnych, twardych, utalentowanych i silnych. Podobnie kobiety w reklamie ANZ Championship – aż kilka ostatnich klatek uwydatniło posiniaczoną twarz Layton nad jej talentem.
Co myślisz o kampanii reklamowej? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.
Więcej o kobietach i sporcie
5 Sporty ekstremalne dla kobiet
Surfuj po drodze do formy
Dlaczego kobiety cierpią na więcej kontuzji kolan
