W ostatnich latach świat reklamy poczynił ważne kroki naprzód, próbując pozbyć się uprzedzeń społecznych. Chociaż zawsze pojawiają się luzy, nie powstrzymało to firm od przedstawiania ważnych punktów dotyczących włączenia i akceptacji w swoich reklamach. Jednak ta najnowsza kampania zrobiła coś naprawdę zdumiewającego — znalazła sposób na pozbycie się wszystkich utrzymujących się uprzedzeń, pozostawiając tylko miłość… i kości.
Zanim się przestraszysz, pozwól mi wyjaśnić. Kampania „Love Has No Labels” skupia się wokół spotu telewizyjnego, który powstał z prawdziwych reakcji tłumu na instalację na żywo w Walentynki. W Los Angeles ustawiono duży ekran, na którym pary, przyjaciele i rodziny mogły iść z tyłu i przytulać się, całować, tańczyć lub robić wszystko, co sprawiało, że czuły się szczęśliwe i kochane. Największą zaletą było to, że ekran faktycznie pokazywał ich zdjęcie rentgenowskie, więc kiedy się całowali lub przytulali, wyglądało to jak dwa całujące się i przytulające szkielety. To dosłowne rozbieranie
Płeć, rasa, rozmiar itp. pozwoliły ludziom w końcu zobaczyć i być widzianymi bez zniekształconych soczewek, ponieważ wszyscy są tacy sami bez skóry. Sam zobacz:
Nie wiem jak wy, ale oficjalnie jestem kłębkiem radosnych łez. Ta reklama pojawi się w marcu, ale w międzyczasie możesz się dowiedzieć więcej o kampanii na swojej interaktywnej stronie internetowej. ten Rada Administracyjna jest u steru pomysłu, a jej prezes, Lisa Sherman, wyjaśnia ich strategię: Powiedzenie: „Zaangażowanie społeczności ludzi było bardzo ważne dla naszej strategii”. Ona mówi konkretnie o R/GA, sklep cyfrowy, który pomógł wyrzeźbić obecność kampanii w Internecie i jej interaktywny charakter.
Jeśli wejdziesz na stronę „Love Has No Labels”, zobaczysz, że możesz wziąć udział w quizie, który ocenia Twój poziom uprzedzeń, z którego możesz nawet nie zdawać sobie sprawy. Celem tutaj jest uświadomienie ludziom ich „niejawna stronniczość,” miejmy nadzieję, że pomożemy im rozpoznać zachowanie i zrobić coś, aby poprawić je w sobie i innych.
Obraz: Lovehasnolabels.com
„Ukryta stronniczość odnosi się do sposobu, w jaki ludzie nieświadomie, a czasem niechętnie wykazują stronniczość wobec innych osób i grup” – powiedziała Rachel Godsil, współzałożycielka i dyrektor ds. badań w Instytucie Percepcji Powiedzenie. Po ukończeniu quizu zostaniesz skierowany do kilku organizacji walczących z dyskryminacją, o których możesz dowiedzieć się więcej i pomóc. Niektóre z nich to: Anti-Defamation League, National Women’s Law Center, Human Rights Campaign, American Stowarzyszenie Osób Niepełnosprawnych, amerykańsko-arabski komitet antydyskryminacyjny, rzecznicy muzułmańscy i AARP.
Chociaż często takie kampanie pojawiają się w okolicach miesięcy szczególnej świadomości społecznej, takich jak Miesiąc Dumy LGBT, Ad Council ma nadzieję, że „Miłość nie ma etykiet” zawsze aktualnym pomysłem. Firmy wspierające PSA zgodziły się na rozpowszechnianie wiadomości na swoich platformach społecznościowych, aby ludzie nie będą pewni, kto ją rozpoczął — co, miejmy nadzieję, będzie dalej promować ten jednoczący aspekt całości kampania.
Spróbuj ponownie obejrzeć film, teraz, gdy wiesz, co naprawdę mówi. Miejmy nadzieję, że następnym razem, gdy zobaczysz całującą się parę, a twój umysł przeskoczy do niepotrzebnego nastawienia, przypomnisz sobie, że pod skórą wyglądasz dokładnie tak samo. Dołącz do rozmowy na #LoveHasNoLabels.
Obraz: Giphy
Więcej o uprzedzeniach i uprzedzeniach
Niesamowite zdjęcia mówią o tym, jak definiujemy „czarny i piękny”
Tak, przemoc domowa może przydarzyć się każdemu — nawet lesbijkom
Model transpłciowy tworzy historię i London Fashion Week
