Pamiętasz, kiedy randka mogła oznaczać zatrzymanie się w Victoria's Secret na coś seksownego? Wydaje się, że to się zmienia, gdy połowa kupujących w Twoim lokalnym sklepie ma mniej niż 18 lat. Animacje są po wszystkim, od staników i majtek po odzież domową — a firma wydaje się kierować marketingiem bezpośrednio do nich.
Jak się czujesz, gdy twoja nastolatka oszaleje na punkcie Pink?
Wszędzie, gdzie nie spojrzysz, detaliczne sklepy odzieżowe gonią najgorętszy segment populacji z pieniędzmi do spalenia — nastolatkami. Od Hollister i American Eagle po Victoria’s Secret, nastolatki zostawiają ozdobione cekinami ubrania z Justice i wybierają starszy, seksowny klimat. Ale jak seksowna jest zbyt seksowna, jeśli chodzi o twoją nastolatkę?
Naśladowanie starszych dziewczyn
To nic nowego — młodsze dziewczyny zawsze chciały kopiować style, które widzą u swojego nastoletniego rodzeństwa, sąsiadów lub kuzynów.
Różowa linia Victoria's Secret obejmuje biustonosze, majtki i odzież domową skierowaną specjalnie do nastolatków, sprytnie umieszczając słowo „różowy” na wszystkim, od bluz z kapturem po spodnie do jogi. To wszystko to mądry marketing — zwiększ swoją następną bazę klientów z młodszego tłumu, więc kiedy będą młodymi dorosłymi kobietami, będą już klientami Victoria's Secret.
Chociaż linia Pink jest technicznie skierowana do dziewcząt z college'u, oczywiście jest intencją, aby młodsze dziewczyny również były wielkimi fanami. „Kiedy ktoś ma 15 lub 16 lat, kim chce być?” Dyrektor finansowy Victoria’s Secret Stuart Burgdoerfer powiedział na konferencji. „Chcą być starsi i chcą być fajni jak dziewczyna na studiach, i to jest część magii tego, co robimy w Pink”.
Nowa wiosenna kampania robi fale
Nowa kolekcja Pink, której motywem przewodnim jest wiosenna przerwa, zatytułowana Bright Young Things, wywołała poruszenie wśród rodziców nastolatek, którzy uważają, że sprzedawca bielizny atakuje ich młodsze dziewczyny. Ale według rzecznik w przypadku Victoria’s Secret nie mają zamiaru tworzyć linii dla młodszych dziewczyn, a Bright Young Things to po prostu ich hasło, które łączy nowości w sklepach i katalogach z tradycją studenckiej wiosny przerwa. Być może zdecydowali się nawet na wycofanie hasła reklamowego, ponieważ wyszukiwanie na ich stronie „bright young things” nie przyniosło żadnych rezultatów.
Co myślą rodzice?
Zapytaliśmy kilku rodziców nastolatków i młodszych nastolatków, co myślą o seksownych majtkach i stanikach oraz o ich popularności wśród młodszej publiczności.
„Absolutnie nie pozwoliłabym mojej córce kupować tam majtek” – powiedziała Anna, matka 13-letniej dziewczynki. „Oczywiście, wszyscy kochamy ładne rzeczy do noszenia. Ale myślę, że to wysyła wiadomość do młodych dziewcząt, że muszą być seksowne, aby się dobrze bawić”. Kilka mam zgodził się co do majtek i staników, ale trudniej było mi odmówić strojom wypoczynkowym, spodniom do jogi i czołgi. „Nie widzę nic złego w linii Pink dla mojej starszej córki” – powiedziała Julie, matka trzech dziewczynek. „Ale tylko bluzy i bluzy”.
Obrazy są niezdrowe
Wysyłanie młodym dziewczynom wiadomości, że muszą być seksowne, aby dobrze się bawić, jest niebezpiecznym hazardem, zwłaszcza że zaburzenia odżywiania zwykle zaczynają się między 14 a 17 rokiem życia. Według Amerykańska Akademia Pediatrii, wpływy zewnętrzne przyczyniają się do zaburzeń odżywiania. Obrazy w reklamach prasowych, czasopismach, filmach i telewizji promują ideę, że bycie szczupłym jest kluczowe dla szczęścia. Podczas gdy wiele młodych dziewcząt może zobaczyć te obrazy i nie przyswoić ich sobie, dla niektórych te doskonale wymodelowane młode modelki stają się standardem piękna, które chcą osiągnąć.
Dolna linia
Czy nam się to podoba, czy nie, nasze młode córki rozwijają poczucie pewności siebie i poczucie własnej wartości, będąc bombardowanymi seksownymi zdjęciami i ubraniami. Rozmawiaj na bieżąco ze swoimi córkami na temat bycia zdrowym, a nie tylko chudym. Porozmawiaj z nią o tym, jak wygląda zdrowy, pełen szacunku związek – i że poczucie pewności siebie i piękna to nie tylko koronkowe majtki. Aby wychowywać silne, pewne siebie młode damy, musimy być zawsze o krok przed medialnymi obrazami firmy takie jak Victoria's Secret, które będą nadal popularne wśród młodszych dziewcząt, dopóki są nastolatki wciąż fani.
Powiedz nam
Co sądzisz o tym, że Victoria's Secret najwyraźniej jest marketingiem skierowanym do młodszej grupy demograficznej?
Więcej nastolatków dla rodziców
Ile zielonego powinieneś dać swojej animowanej?
Walka z kapryśną animacją
Snapchat: co rodzice powinni wiedzieć
