W miarę zbliżania się nowego roku można spodziewać się wzrostu reklam siłowni. Ale to, czego możesz się nie spodziewać, to popularna siłownia reklamująca efektowny model karmienie piersią dwoje dzieci jako sposób na zachęcenie kapryśnych gimnazjalistów do „Zobowiązania się do czegoś”.
To jest Noworoczne motto siłowni Equinox rozpryskuje się na piersi modelki Lydii Hearst, która jest przedstawiona trzymając dwoje dzieci przy piersiach. Hearst nie ma własnych dzieci, a „dzieci” są fałszywe.
Equinox, sieć klubów fitness z siedzibą w Nowym Jorku, poinformowała w komunikacie prasowym, że w ramach nowej kampanii reklamowej opublikowano siedem różnych zdjęć pokazujących zaangażowanie. ten młoda matka karmiąca piersią ad, z udziałem Hearsta, ma pokazać, że publiczne karmienie piersią jest nieskazitelne — i to jest rodzaj rzeczy, z których składa się prawdziwe zobowiązanie.
Czy reklama Equinox jest odważna lub graniczna nieodpowiednia? Cóż, to zależy kogo zapytasz. Zapytaj matkę, która spędziła wiele bezsennych nocy, próbując przyciągnąć dziecko do ssania po dniu spędzonym w zamknięciu ponieważ nie mogła wyjść z domu ze strachu przed publicznym osądem karmienia piersią, a może spowolnić Equinox klaskać.
Więcej: Zdjęcie nastoletniej mamy z małym chłopcem staje się wirusowe z właściwych powodów
Zapytaj jednak resztę populacji, a możesz otrzymać zupełnie inną odpowiedź. Na pierwszy rzut oka większość ludzi jest za karmieniem piersią, ale nie w miejscach publicznych. Wiele osób zdaje sobie sprawę, że karmienie piersią jest dobre dla dziecka: Amerykańska Akademia Pediatrii zaleca wyłączność karmienie piersią przez co najmniej pierwsze sześć miesięcy, a WHO zaleca karmienie piersią z innymi uzupełniającymi pokarmami powyżej dwóch lat.
Jak dotąd, tak dobrze — dopóki matka nie odważy się karmić piersią w miejscach publicznych bez osłony, jak widzieliśmy w reklamie Hearsta, i wtedy wszystko uderza w wentylator. Tylko w 2015 roku widzieliśmy dosłownie tysiące przypadków kobiet, którym powiedziano, aby odłożyły piersi i przestały publicznie karmić swoje dziecko, tak jak zamierzała Matka Natura. Mamy zostały ukarane za karmienie piersią w kościele, na publicznych basenach, w restauracjach, a nawet w publicznych urzędach pocztowych. Kiedy wcielasz się w rolę matki głodnego niemowlęcia, która nie rozumie znaczenia „czekać”, to machanie palcami przy karmieniu piersią staje się jeszcze bardziej śmieszne.
Więcej: Matki karmiące piersią zatrzymują ruch uliczny na oszałamiającym zdjęciu
ten Międzynarodowy dziennik karmienia piersią rozwiązał tę powszechną zagadkę już w 2008 roku. Powód, dla którego tak wielu ludzi jest niechętnych… widząc matkę karmiącą piersią dziecko bez jakiejś osłony jest spowodowane pomieszaniem naszej kultury. Większość Amerykanów postrzega piersi jako seksualne, pomijając ich fizjologiczną funkcję w karmieniu dziecka. Ten ogólnokrajowy dyskomfort związany z publicznym karmieniem piersią – chyba że jest on wykonywany z wyjątkową skromnością – może być odpowiedzialny za nasze coraz gorsze wskaźniki karmienia piersią.
Mając to wszystko na uwadze, zakładamy, że dla większości mam nowa reklama Equinox graniczy z twardzielem. Jasne, może być irytujące widzieć piękną modelkę karmiącą bliźniaczki jak szefową w restauracji, ale więcej widzimy tych tak zwanych „prowokujących” obrazów w obiegu, tym bardziej opinia publiczna zacznie się rozluźniać w górę.
Być może najbardziej fascynujące w tym zdjęciu jest to, że sama Hearst nie jest matką. Widzieliśmy już nieskruszone sesje zdjęciowe podczas karmienia piersią — jak na przykład spread dla nowej mamy Olivii Wilde z 2014 roku Przepych czasopismo. Ale fakt, że Hearst nie jest mamą i nadal zachęca do publicznego karmienia piersią, jest piękny sam w sobie: nie każdego dnia widzimy kobiety wspierające się nawzajem tylko dla piekła.
Więcej:12 rzeczy, których nie należy mówić przedłużającej się mamie karmiącej piersią
I nie zapominajmy przede wszystkim o motywie przewodnim reklam Equinox: zaangażowaniu. Karmienie piersią nie jest dla każdej mamy, a wiele kobiet decyduje się tego nie robić lub nie jest w stanie tego robić. Ale dla kobiet, które to robią, karmienie piersią jest poważnym zobowiązaniem, które wymaga krwi, potu i łez. Zamiast utrudniać tym mamom, możemy wspierać ich zaangażowanie — zawsze i wszędzie, gdzie chcą karmić swoje dziecko.
