Cieszę się, że mogę to ogłosić #życiekobiet, inkubator wiadomości społecznościowych autorstwa Międzynarodowe radio publiczne, a SheKnows Media, firma macierzysta BlogHer, potwierdziły, że: Doskonałe dziennikarstwo i opowiadanie kobiety, gdy jest przedstawiany kobietom przez kobiety poprzez włączające, wysokiej jakości rozmowy towarzyskie, zdobywa publiczność i zapewnia wymierny zwrot z inwestycji dla uczestniczących wydawców.
Innymi słowy, #womenslives to dobry model wydawniczy. Czytaj!
Wyniki
Od lutego Od 3 do 30 czerwca 2015 r. inkubator wiadomości społecznościowych SheKnows Media-PRI wzmocnił globalne doniesienia o twardych wiadomościach na temat kobiet i dziewcząt z PRI W życiu kobiet inicjatywa. Połączyliśmy historie PRI z zaangażowaniem społeczności SheKnows Media i śledziliśmy nasz sukces za pośrednictwem zastrzeżonej platformy technologicznej SheKnows Media, Momentum.
Zadziałało. W ciągu tych 120 dni, pracując z zaledwie 1 procentem głosów naszych ekspertów, aby dzielić się wysokiej jakości opowieściami o twardych wiadomościach, nasz inkubator przekroczył nasze cele na cały rok. W szczególności, dzieląc się codzienną historią z 240 kobietami zaproszonymi z ponad 21 000 mediów społecznościowych Influencerzy, którzy tworzą treści i konwersacje zgodnie z naszymi wytycznymi dla społeczności w Momentum, osiągnęliśmy Następny:
- 100 milionów odsłon hashtagu #womenslives w mediach społecznościowych
- 18 milionów unikalnych osób, do których dotarł hashtag #womenslives na samym Twitterze
- 16 000 tweetów z #womenslives przez wszystkich użytkowników Twittera
- 240 ekspertów od inkubatorów = 1 procent influencerów społecznościowych SheKnows Media
Źródło: Momentum, TweetReach
Uzyskanie tych wyników
Kiedy prezes i dyrektor generalny PRI Alisa Miller i ja ustalaliśmy nasze cele partnerskie, mieliśmy nadzieję, że w tym roku dotrzemy do 10 milionów wyjątkowych osób w mediach cyfrowych. Osiągnęliśmy ten cel przed pierwszymi 90 dniami.
W czasach, gdy nagłówki PRI są w ostrej rywalizacji o użytkowników cyfrowych, inkubatorowi udało się zastosować te same techniki, których SheKnows Media używa do tworzenia, wzmacniania i dostarczania kampanii content marketingowych dla najlepszych marek dzień:
- Krok 1: Stwórz więcej wspaniałych historii, które zawierają głosy kobiet.
- Krok 2: Generuj prowadzone przez kobiety, wysokiej jakości rozmowy w mediach społecznościowych na temat tych historii.
- Krok 3: Śledź te rozmowy społecznościowe na temat treści i wykorzystuj te spostrzeżenia, aby ewoluować.
Oto co zrobiliśmy
Krok 1: Stwórz więcej historii zawierających głosy kobiet i dziewcząt
Tworzenie kolejnych historii zawierających głosy kobiet i dziewcząt było wezwaniem PRI do broni. Na zeszłorocznym Tygodniu ONZ Alisa Miller zadeklarowała swoją inicjatywę W życiu kobiet:
„Celem Across Women’s Lives jest zajęcie się ogromnym, wszechobecnym problemem w mediach informacyjnych: kobiet dosłownie brakuje w ogromnym procencie w wiadomościach. W rzeczywistości media informują o kobietach tylko w 24 procentach w jakikolwiek sposób, a tylko 6 procent wiadomości podkreśla nierówność płci lub problemy” – powiedział Miller.
„A kiedy kobiety są widziane i słyszane, często przedstawia się nas jako przedmioty lub ofiary” – dodał Miller. „Wiadomości nie odzwierciedlają rzeczywistości naszego świata, a to zniekształcenie szkodzi wszystkim! To całkowicie nie do przyjęcia”.
„W PRI jesteśmy zobowiązani do zmiany tego stosunku. Opowiadać historie o kobietach i naszej roli w świecie – i angażować kobiety i wszystkich w nowy sposób” – powiedział Miller. „Naszym celem jest opowiadanie i dzielenie się ważnymi historiami, które zwiększają rozmowę na temat kluczowego związku między status dziewcząt i kobiet na świecie oraz postęp w poprawie zdrowia, edukacji i rozwoju gospodarczego”.
Krok 2: Generuj rozmowy w mediach społecznościowych prowadzone przez kobiety na temat tych historii, korzystając z naszych wytycznych dla społeczności
Zainspirowała mnie wizja Alisy i zaangażowałam się w pomaganie dziennikarstwu o kobietach w dotarciu do potężnych słuchacze nadawcy publiczni muszą dotrzeć, aby utrzymać sponsoring i zwiększyć liczbę odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych: kobiety.
Większość internautów stanowią kobiety, a z mediów społecznościowych korzystamy bardziej nałogowo niż mężczyźni. Co więcej, od 2012 roku ankiety BlogHer potwierdziły, że osobą najbardziej wpływową na kobietę w mediach społecznościowych będzie prawdopodobnie… inna kobieta w mediach społecznościowych. Jeśli więc budujesz coś online, od firmy po publiczność, możliwe, że najpotężniejszym adwokatem, jakiego możesz mieć, jest kobieta.
Byliśmy pewni naszej zdolności do wzmocnienia #womenslives, ponieważ mieliśmy dwa kluczowe składniki. Pierwszym była ogromna społeczność kobiet, które kochają wiadomości. Ta społeczność konsekwentnie przywiązuje wagę do omawiania bieżących wydarzeń bez nienawiści lub nękania, co jest naszym zabraniają wytyczne społeczności (to zabija rozmowę między kobietami, które opuszczą rozmowę, a to źle dla naszego wydawnictwa biznes. Więcej tutaj.)
Mieliśmy również solidną platformę technologiczną — wspomnianą wyżej Momentum — do śledzenia całego zaangażowania zweryfikowanego przez strony trzecie w tej kampanii, od odsłon stron w postach na blogu po tweety.
W rzeczywistości z Momentum wiemy, którzy z naszych ekspertów regularnie wzmacniają trudne wiadomości — nawet jeśli są znani (lub nawet znani) ze swoich opinii na temat jedzenia, rodzicielstwa, majsterkowania, mody i urody. Te analizy predykcyjne to sposób, w jaki wybieraliśmy ekspertów do kampanii.
W ten sposób wybraliśmy naszych ekspertów w Momentum: zaprosiliśmy 713 osób wykazujących zainteresowanie dziennikarstwem hard-news. Spośród tych zaproszonych wzięły udział 392 kobiety. Spośród tych 392 kobiet:
- 345 dołączyło do prywatnej grupy na Facebooku, gdzie redaktorzy PRI i SheKnows Media codziennie dzielili się i omawiali jeden nowy artykuł dziennikarski PRI.
- Większość ekspertów blogowała #womenslives na własnych stronach internetowych. Ta społeczność wygenerowała 240 postów na temat inicjatywy #womenslives.
- Kolejnych 240 ekspertów stworzyło również co najmniej jednego „naganiacza” społecznościowego — nasze słowo kodowe dla wszystkich działań społecznościowych, czy to udostępnienie na Facebooku, tweet, pinezkę itp. Spośród tej grupy 63 procent stworzyło pięć lub więcej takich „naganiaczy”.
Ta ostatnia część – te 63 procent stworzyło pięciu lub więcej takich naganiaczy – jest szczególnie godna uwagi. Kilka akapitów temu zauważyłem, że dzieląc się codzienną historią z 1 procentem ekspertów — 240 kobiet z ponad 21 000 profili w mediach społecznościowych przez kobiety, które tworzyć treści i rozmawiać zgodnie z naszymi wytycznymi dla społeczności w Momentum — osiągnęliśmy 100 milionów ekspozycji w mediach społecznościowych dla #womenslives i osiągnęliśmy 18 milionów ludzie.
Wiem, już to powiedziałem. Teraz mogę potwierdzić, że dane są w rzeczywistości nawet lepsze: w zasadzie było to dwie trzecie z 1 procenta naszych ekspertów, tych pięciu lub więcej reklamatorów, którzy poprowadził kampanię dystrybucyjną, która kosztowałaby około 1 miliona dolarów, aby wygenerować te wyniki w rozwoju treści premium i gwarantować wzmocnienie społecznościowe w skala. Ale nasi eksperci podjęli się tego zadania z miłości i wiary w publiczne nadawanie i historie #womenslives.
Krok 3: Śledź te rozmowy społecznościowe na temat treści i dowiedz się, co działa
Współpracując z ekspertami, którzy mieli już doświadczenie w prowadzeniu wysokiej jakości rozmów na temat świetnego opowiadania historii, nasz inkubator wiadomości społecznościowych współpracowali z liderami online, wykorzystali zaufanie, jakie ci eksperci zdobyli wśród swoich czytelników, aby zwiększyć zaangażowanie i stworzyć markę w #kobietyżyje.
W międzyczasie Momentum śledziło to zaangażowanie za pomocą naszego zastrzeżonego interfejsu czasu rzeczywistego, weryfikowanego przez dane dotyczące wydajności stron trzecich. W rezultacie potwierdziliśmy, że fantastyczne opowiadania PRI dotarły do najdalszych zakątków kobiecego internetu. Oto świetny przykład z marca:
24 marca Moxie piękna, jedna z naszych ekspertów od Facebooka, która jest prawdopodobnie najbardziej znana ze swoich doskonałych porad dotyczących stylu, podzieliła się historią #womenslives o weteranach II wojny światowej.
Jej społeczności to lubiło:
Dwadzieścia cztery tysiące polubień, 12 tysięcy udostępnień i 2000 komentarzy później, #womenslives miał wspaniały tydzień w mediach społecznościowych!
Szczerze mówiąc, ten przykład nie jest odstający — to tylko kolejny dzień komentarzy kobiet z naszej społeczności, które wykazali od 2005 r., że są poważnie zainteresowani gospodarką, opieką zdrowotną, edukacją, sprawiedliwością społeczną — wszystkim Tematy #womenslives. Ale nie wierz mi na słowo — posłuchaj społeczności: na przykład przedstawiam pierwszą minutę tego filmu poniżej, w którym spotkały się #womenslives i #ObamaTownHall.
Dla przypomnienia, na wypadek, gdybyś się zastanawiał, ten film jest w całości improwizowany: komentarze i pytania naszych ekspertów z #ObamaTownHall nie zostały powstrzymane przeze mnie ani przez administrację Obamy. (Na marginesie: To dlatego wyglądam trochę poważnie w tym filmie, jako liderka Wolnego Świata.) Żadna z tych kobiet nie jest profesjonalnie wyszkolonym komentatorem. Są jednak głosami za ich blogami i liderami przy własnych stołach obiadowych.
Zgubiłem się w tym, ilu pisarzy z pasją blogowało w ciągu ostatnich 120 dni — w rzeczywistości w ciągu ostatnich 120 dni pierwszy tydzień #womenslives — znudzenia się wiadomościami o kobietach w dzisiejszych czasach, jako dziennikarkach i/lub konsumentkach, obywatelkach, matkach oraz jako córki, które czują, że naszym obowiązkiem jest wymagać czegoś więcej niż otrzymujemy. Cytując jednego z naszych ekspertów, dlaczego bierze udział:
„Uważam to za przywilej, ponieważ nie tylko mogę teraz wyrazić swoją opinię w kwestiach poruszających moje serce, ale także mogę dotrzeć do kobiet, które inaczej uwierzyliby, że chodzą tą rzeczą samotnie… Bądź na bieżąco, bo wchodzę na platformę w szpilkach i dużym kiju!” — Skarb, Przezroczystość
A teraz przejdźmy do fazy drugiej. Co myślisz? Gdzie następnie zabrałbyś #womenslives? Jaka jest twoja historia?
