Halfords dwa razy pomyśli o swoich przyszłych opisach produktów po tym, jak internetowa oferta kasków rowerowych „chłopców” i „dziewczęcych” wywołała poruszenie wśród rodziców.
Zdjęcia kasku rowerowego Bell Amigo w kolorze różowym i niebieskim zostały opublikowane w Internecie, a obok każdego z nich pojawiła się notka o silnym charakterze płci.
Opis niebieskiego kasku mówi, że został stworzony dla „chłopców gotowych do działania” i skupiał się na funkcjach bezpieczeństwa produktu, takich jak otwory wentylacyjne i daszek. Z drugiej strony różowy kask obiecywał, że „urocze małe dziewczynki” będą wyglądać „naprawdę ładnie”. Trwało to: „[Hełm] chroni te urocze małe główki i można go dopasować, aby czuć się idealnie przytulnie (sic) i fajnie nosić."
Dziewczyny zbyt urocze na jazdę na rowerze? @Halfords_pl@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@ LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
— LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 września 2015 r.
Nie minęło dużo czasu, zanim firma została zbombardowana tweetami #HalfordsSexism, gdy rodzice wyładowali się rażącym stereotypom płci.
Więcej: Naukowiec mówi, że powinniśmy porzucić Barbie dla klocki Lego
„Nie mogę uwierzyć, że @Halfords mógłby napisać coś tak strasznie protekcjonalnego, co brzmi, jakby pochodziło z innego stulecia” – napisał jeden z użytkowników, podczas gdy inny kpił z tonu reklamy: „ZAŁÓŻ TEN KASK NA SWOJE ŚLICZNE GŁOWY TY ŚLICZNE DZIEWCZYNY, O TAK, KTO JEST DOBRY DZIEWCZYNA."
Gdy wieść rozeszła się w Internecie, sprzeciw trwał, a konsumenci oskarżali Halfordsa o traktowanie dziewcząt jak „bezdusznych małych głów” i rodziców młodych dziewczyny wskazujące na to, jak bardzo firma jest chybiona za pomocą tweetów typu: „moja dziewczyna po prostu chce być bezpieczna i szybka i nie może mniej dbać o wygląd piękny."
Jednak niektórzy użytkownicy Twittera bronili Halfords. „Och, daj im spokój”, jeden z nich napisał. „To różowy kapelusz? Jak mają sprzedawać różowy kapelusz?
Więcej: Amazon nie widzi już płci, jeśli chodzi o zabawki
Ale to coś więcej niż różowy kapelusz. Jest całkiem możliwe, że firma sprzeda różową czapkę w taki sam sposób, w jaki sprzedałaby każdy inny kolor kapelusza. Nie chodzi tu tylko o stary argument „różowy dla dziewczynek, niebieski dla chłopców” (choć jest słuszny). Chodzi o skojarzenie kasku skierowanego do dziewcząt o określonych cechach. Chodzi o to, aby zasugerować, że młode rowerzystki bardziej martwią się o ładny wygląd niż o robienie kiepskich sztuczek na swoim rowerze.
Niedawno były urodziny mojej córki i dostała nowy rower od dziadków. Poszliśmy na zakupy, aby znaleźć taki, który był odpowiedni i nie była pod wrażeniem różowego, kwiecistego, błyszczącego wyboru w sekcji „dziewczyny”. Zakochała się w super fajnym motocyklu Spiderman, ale nie mieli go w jej rozmiarze.
Skończyło się na tym, że wybrała przez Internet fluorescencyjny zielony rower z kaskiem pasującym do jej uroczej małej główki…
Więcej: Tata niespodziewanie zareagował, gdy jego synek kupił lalkę
Halfords zmieniło teraz sformułowanie w swoich reklamach kasków rowerowych Bell Amigo, co jest świetne. Wydali oświadczenie mówiące: „Oferujemy szereg kasków o różnych charakterach i kolorach dla wszystkich grup wiekowych i różnych potrzeb dużych i małych rowerzystów. Słuchamy naszych klientów i odzwierciedlamy ich potrzeby, dążąc do przełamania wszelkich barier dla dzieci jeżdżących na rowerze (sic!). Opisy dwóch kasków zostały zmienione na naszej stronie internetowej, aby lepiej odzwierciedlały oczekiwania naszych klientów i przepraszamy za wszelkie wykroczenia.”
Mamy nadzieję, że inne firmy sprzedające produkty dla dzieci zwróciły uwagę, ponieważ naprawdę, naprawdę nie żyj w świecie, w którym wszyscy chłopcy są gotowi do działania, a wszystkie dziewczyny są gotowe do oglądania z boku, wyglądając ładnie. Wszystkie dowody, których potrzebuję, mam we własnym domu.
