Koktajle i kokosy, skakanie po wyspach oraz turkusy i caicos. Może nie jesteśmy na wakacjach, ale nazwy tych lakierów do paznokci Essie mogą wysłać nas w równie odległe miejsce.
T
t Może to ich sprytne nazwy lub marzycielskie, pyszne odcienie sprawiają, że tak bardzo pociągają nas kolory Essie, ale jedno jest pewne: kolory paznokci Essie są wielkim hitem.
t Do tej pory firma wypuściła ponad 900 kolorów, a w zeszłym roku kremowy, jasnoniebieski lakier Bikini takie nastoletnie stał się najlepiej sprzedającym się modnym kolorem paznokci wszechczasów.
Stalowa scena
t To osiągnięcie potwierdza, że lakier do paznokci ewoluowała od klików z lat 80-tych, przypominających kobiecy fiolet lub pikantnych czerwieni, do ukochanego spektrum kolorów, które pozwalają nam nosić emocje na palcach. Ktoś, kto pomógł, aby to się stało? Zgadłeś: Essie — Essie Weingarten, czyli założycielka Essie Cosmetics. „Pamiętam, że jako dziecko zastanawiałem się, dlaczego nie mogę pomalować swojego
t Jako specjalną ucztę, jej matka zaczęła zabierać ją do salonu piękności na manicure, gdy miała 6 lat. Wiele lat później Essie rozpoczęła bunt przeciwko „ograniczonym i dość nudnym” kolorom paznokci dostępnym w tamtym czasie dla kobiet. W 1981 roku wprowadziła swój pierwszy zestaw 12 kolorów do salonów hotelowych w Las Vegas. Ta kolekcja zawierała kilka odcieni, które wciąż znajdują się na półkach, takich jak Blanc, Bordeaux i Baby’s Breath, delikatna biel, którą stworzyła do naturalnie wyglądającego francuskiego manicure.
T 
Mój prywatny odrzutowiec do sukcesu
t Wtedy, no cóż, Płynna żegluga stamtąd. Rok po tym pierwszym uruchomieniu firma Essie trafiła na rynek międzynarodowy, zaczynając od Japonii, Anglii i Francji, a następnie szybko odniosła kolejne sukcesy:
-
T
- 1985: Essie wprowadza swój kwadratowy projekt butelki, wyróżniający go spośród innych marek
- 1989: Królowa Elżbieta prosi o Baletki, jedyny kolor paznokci, jaki nosiła
- 1996: Essie otrzymuje Magazyn „Urok”s pierwsze nagrody Best of Beauty dla najlepszych kolorów lakierów do paznokci
- 2005: Essie współpracuje z Platinum Guild International, aby stworzyć jeden z najdroższych lakierów do paznokci, I Do
- 2010: Essie zostaje sprzedana firmie L’Oreal USA, ale Weingarten nadal pozostaje globalnym dyrektorem kreatywnym
- 2011: Księżniczka Kate Middleton wybiera kolor Allure na swój ślub
T
T
T
T
T
Jagodowe niegrzeczne imiona
„Zawsze mówię: „Jeśli kolor pasuje, noś go”. Bo jeśli jest przyjemny dla oka, jest miły dla duszy” – mówi Weingarten.
t Niektóre z najlepiej sprzedających się kolorów Essie to: Mademoiselle, Baletki (oczywiście), Sugar Daddy i Wicked. „Lubię bawić się imionami” — mówi Weingarten. Mając wszędzie inspiracje, zawsze nosi ze sobą notes Mont Blanc, aby notować pomysły, gdy uderzy piorun. „…Po prostu pozwoliłem, aby moja osobowość wpłynęła na nazwy kolorów… a im bardziej niegrzeczny, tym lepiej… najlepiej sprzedającym się czerwonym sezonem (2011) był Size Matters. Pospiesz się! Powiedziałem zespołowi: „Nie wiem co” Jesteś Myśląc o tym myślałem o diamentach!”
t Zespół Essie co sezon wychodzi z sześcioma nowymi kolorami, każda kolekcja ma swój własny slogan. Tegoroczny zestaw nasuwa pytanie „Chcesz pozostać haute w upale?”, wraz z kolorami takimi jak Urban Jungle, Roarrrrange i Ruffles & Feathers. Weingarten ujawnia: „Nigdy nie mogę zrobić wystarczająco dużo bluesa i zieleni. Ludzie szaleją. Czemu? Uszczęśliwia nas; to morze i niebo”.
Bez lokaja proszę
t Co zaskakujące, Weingarten nigdy nie robi własnych paznokci. Zamiast tego chodziła do tej samej manikiurzystki od 20 lat i ołówki w jej wizycie paznokciowej dla w każdy piątek o 17:00 Budzi się każdego ranka już o 5:30 rano i pracuje dopiero o 21:00. każdy noc.
Co więcej? „Nie mam osobistego asystenta” – mówi. Weingarten woli sama odbierać telefon po pierwszym dzwonku. „Kiedy Twoja firma się rozwija, może stać się bezosobowa. Osobisty kontakt jest ważny”.
t Dotrzymując słowa, Weingarten zawsze wyciąga rękę. „Jeśli mam spotkania w mieście, zawsze wpadam do przypadkowych salonów, aby powiedzieć:„ Cześć; Jestem Essie”. A oni mówią: „Manicure? Pedicure?” A ja odpowiadam: „Nie. Jestem Essie”.
Dziewięć odcieni z listy A
t W wywiad z StyleListWeingarten ujawniła swoje dziewięć ulubionych kolorów, którymi są:
T
-
T
- Wabić
- Baletki
- Mademoiselle
- pianka
- szynszyla
- Niegodziwy
- Miętowe Cukierki Jabłko
- Śródmieście Brown
- Rozmiar ma znaczenie
T
T
T
T
T
T
T
T
Wskazówki dotyczące paznokci z kulką adore
t Myślenie poza butelką? Weingarten poleca trzy subtelne kombinacje kolorów, aby uzyskać odpowiedni dotyk. Wypróbuj jeden płaszcz baletek z Mademoiselle, Rumieniąca się panna młoda z Sugar Daddy lub Vanity Fairest z Aurora. Oferuje również te porady ekspertów:
-
T
- Traktuj swoje paznokcie jak klejnoty i nigdy nie używaj ich jako narzędzi.
- Im więcej wycinasz skórek, tym bardziej rosną; zamiast tego zdecyduj się je odepchnąć.
- Trzymaj butelkę olejku do skórek przy stoliku nocnym lub przy biurku.
- Zawsze używaj podkładu.
- W przypadku lakieru Essie odczekaj dwie minuty przed nałożeniem każdej kolejnej warstwy.
- Aby uzyskać mocne wykończenie, uzupełnij manicure błyszczącą warstwą nawierzchniową.
T
T
T
T
T
t „Ludzie mówią: „Dlaczego gwoździe?”, a ja odpowiadam: „Po pierwsze, to luksus w przystępnej cenie. Nadal sprawiamy, że kobiety czują się dobrze za bardzo małe pieniądze. Po drugie, zabiera każdy stary strój i czyni go nowym, a po trzecie, możesz o nim mówić dni.’ Dla kobiet to lepsze niż jakikolwiek psychiatra”.
