Początkowo — pomijając wątpliwą nazwę — kampania Pretty Curious EDF Energy wydawała się pochodzić z najlepszych intencji. W końcu tylko 1 na 7 osób pracujących w nauce, technologii, inżynierii i matematyce (STEM) w Wielkiej Brytanii to kobiety. Więc wszystko, co robią duże firmy, aby to zmienić, musi być dobre, prawda?
Więcej: Szkoła uczy uczniów, że kobiety mają gotować i „sprzątać dom”
Według dostawcy energii kampania ma to zmienić „poprzez rozbudzenie wyobraźni młodych dziewcząt, inspirując aby pozostawać ciekawi otaczającego ich świata i kontynuować naukę przedmiotów ścisłych w szkole – i w ich kariery”.
Ale Całkiem ciekawy stał się tematem rozmów z innego powodu — konkurs, który był częścią kampanii (a nawet o tej samej nazwie, brandingu i stronie internetowej) ogłosił, że zwycięzcą jest chłopiec.
Początkowo konkurs był otwarty tylko dla dziewcząt ale EDF powiedział, że później został otwarty dla wszystkich 11-16-latków „w interesie sprawiedliwości”, donosi BBC News.
Tak to prawda. W konkursie stworzonym po to, by nie dopuścić do wygrania wszystkiego przez samce, a samicom dać szansę zabłysnąć, postanowiono pozwolić chłopcom na udział, ponieważ nie byłoby w porządku, gdyby nie.
W konkursie Pretty Curious proszono dzieci o zastanowienie się nad pomysłami na produkt do sypialni w domu i 13-letni Josh wygrał ze swoim kontrolerem do gier, który wykorzystuje energię kinetyczną z ruchów kciuka za pomocą nakręcania wyzwalacze.
Trzy z czterech zdobywców drugiego miejsca, których pomysłami były m.in. inteligentne zasłony, gadżet do lodówki i monitor snu, to dziewczyny.
Gratulacje dla Josha — uczciwie przystąpił do konkursu, a jego pomysł był zdecydowanie niesamowity. Ale zespół PR EDF z pewnością nie zasługuje za to na poklepywanie po plecach. Dlaczego chłopcom pozwolono wziąć udział w konkursie, który był wyraźnie zaprojektowany (i reklamowany jako) konkurs dla dziewcząt?
Więcej: 20 inspirujących kobiet w STEM
Suw Charman-Anderson, która założyła coroczne święto kobiet w STEM, Ada Lovelace Day, powiedziała BBC, że od początku miała zastrzeżenia do kampanii Pretty Curious.
„EDF Energy zdecydowało się powiązać wygląd i zainteresowanie Stem [sic] poprzez tytuł swojej kampanii, pomimo wielu osób wskazujących, że jest to poniżające dla dziewcząt” – powiedziała. „Zamiast kwestionować stereotypy, skupianie się na wyglądzie dziewcząt, a nie na ich inteligencji, wzmacnia je. EDF Energy nie zdołało zrozumieć zarówno natury problemu [kobiet w Stem], jak i negatywów wpływ, jaki ich wyczyn reklamowy może mieć na dziewczęta, które wzięły udział z prawdziwym entuzjazmem i podniecenie."
W odpowiedzi na krytykę na Twitterze EDF powiedział, że podczas gdy „celem #PrettyCurious było zachęcenie dziewcząt do #STEM, #PrettyCuriousChallenge był konkursem neutralnym pod względem płci”.
Dodając: „Zwycięzca został wybrany przez panel jurorów, w tym zwycięski zespół składający się wyłącznie z kobiet z naszych warsztatów #PrettyCurious Glasgow”.
Czy możemy być winni za myślenie, że EDF tak naprawdę nie dba o różnorodność w STEM i po prostu stara się generować pozytywny PR?
Według materiałów marketingowych EDF „jedna trzecia dziewcząt uważa, że nie są wystarczająco sprytne do nauki”. Poślubić chcą wiedzieć, jak ich zdaniem wynik konkursu Pretty Curious zmieni postrzeganie dziewcząt TRZON.
Więcej: Kto powiedział, że dziewczyny nie są dobre w STEM?
