Ze wszystkich reklam, które pojawiły się podczas Super Bowl XLIX, Dove #RealStrength musi być jedną z naszych ulubionych. Zainspirowało nas to do spojrzenia wstecz na inne reklamy, które rzucają wyzwanie męskim stereotypom.
Nie wszyscy mężczyźni mają trudności z okazaniem swoich emocji lub przyjęciem swojej troskliwej strony. Większość z nas o tym wie, ale Reklama przemysł musi nadrobić zaległości. Jednak w ciągu ostatnich 12 miesięcy zmienił się sposób, w jaki niektóre z największych światowych marek przedstawiają współczesnego mężczyznę. To dobry początek.
Gołąb #PrawdziwaSiła
Kredyt wideo: NAJLEPSZE REKLAMA KIEDYKOLWIEK/YouTube
Rozszerzona wersja reklamy Dove #RealStrength, wyemitowanej podczas Super Bowl XLIX w ubiegłą niedzielę, celebruje ewolucyjną wizję męskości. Współczesny człowiek może być silny oraz opiekuńczy. W rzeczywistości ich troskliwa strona czyni je jeszcze silniejszymi.
„Rdzeń męskiej męskości jest dziś zakorzeniony w jego sile charakteru” – powiedział autor męskości i badacz dr Michael Kimmel, który był doradcą w Dove Men+Care „Opieka czyni człowieka silniejszym” badanie. „Cechy takie jak uczciwość, autentyczność i dbałość o siebie i otaczających go ludzi są integralną częścią tego, jak mężczyzna postrzega swoją męskość dzisiaj – w przeciwieństwie do fizycznej siły, władzy i zamożności, jakie mogły mieć wcześniejsze pokolenia traktowane priorytetowo”.
Guinness łapie kumpli
Źródło wideo: GuinnessEurope/YouTube
Przeciętna reklama piwa pokazuje grupę mężczyzn oglądających sport i gapiących się na kobiety. Ta reklama Guinnessa z 2014 r. pomieszała to z grupą koszykarzy na wózkach inwalidzkich, którzy pokazują, że mężczyźni potrafią bądźcie życzliwi i kochający siebie nawzajem – i że jest to forma męskości, którą należy celebrować, a nie przebrany.
Więcej:10 najlepszych femvertises 2014
Dzięki Robinsonowi, tato
Kredyt wideo: Hardieb0y/YouTube
Bo dlaczego twój tata nie może być twoim najlepszym przyjacielem? Pierwsza osoba, której się zwierzasz, twój partner w zbrodni, twoja bratnia dusza? Absolutnie może, jak widzimy w tej pokrzepiającej reklamie Robinsona z 2014 roku.
Dodatkowe origami
Kredyt wideo: Extra Gum/YouTube
Przesłaniem tej reklamy gumy Extra z 2014 roku jest to, że nawet najmniejszy gest ze strony ojca może wywrzeć największy wpływ na córkę. Zwykle są to kobiety przedstawiane w reklamach jako opiekuńcze, troskliwe i sentymentalne, ale nie zawsze odzwierciedla to prawdziwe życie. Ostrzeżenie: możesz płakać na tym.
Więcej:15 najlepszych cytatów o feminizmie od męskich celebrytów
Promień słońca Prawdziwy kucharz mężczyzn
Kredyt wideo: Sunbeam Australia/YouTube
Tradycyjny szowinistyczny stereotyp australijskiego mężczyzny postawił na głowie marka AGD Sunbeam. Kampania Real Men Cook pokazała, jakie obowiązki domowe wykonują mężczyźni, kwestionując przekonanie, że wszystkie kobiety chcą mężczyzny, który potrafi rozwalić płyty gipsowo-kartonowe który spędza wolny czas wymachując elektronarzędziem, a odkrywanie idei gotowania lub pieczenia może być pozytywnym i mile widzianym jakość. W końcu neurobiolodzy, którzy pracowali z Sunbeam przy kampanii, odkryli, że „mężczyźni wolą używać blendera niż piłowanie drewna”.
Więcej o płci
Feministka Ian Somerhalder wyjaśnia, jak świat zawodzi kobiety
Laverne Cox i siedmiu innych, którzy niszczą nasze przestarzałe stereotypy
Używam fotografii buduarowej, aby na nowo zdefiniować piękno i wzmocnić kobiety
