Nike wypuściło swój nowy Tygrysi Las reklama 7 kwietnia, w sam raz na powrót Woodsa do Masters. Firma Nike zapewniła mnóstwo relacji przed oficjalną premierą reklamy podczas oficjalnego czasu na koszulki Woodsa 1:42 EST 8 kwietnia.
Las' Reklama Nike wywołała burzę debaty, ale być może powiedzenie „ojciec wie najlepiej” jest prawdziwe. Czy to nadal obowiązuje, kiedy tata nie żyje od 2006 roku?
30-sekundowy spot zawiera kinowe czarno-białe ujęcie skruszonego skruszonego Las, mrugając jak szczeniak, który za dużo razy został uderzony gazetą. Woods wpatruje się w kamerę, która powoli zbliża się do niego. Na początku nijakie, ale to, co skłoniło wszystkich do rozmowy, to lektor towarzyszący nagraniu.
Jest to nagranie ojca Tigera, Earla, który zmarł w 2006 roku, mówiąc: „Tygrys? Jestem bardziej podatny na dociekliwość, zachęcanie do dyskusji. Chcę się dowiedzieć, co myślisz. Chcę się dowiedzieć, jakie są twoje uczucia. I czy czegoś się nauczyłeś?”… a potem ekran staje się czarny.
Pamiętasz, jak Natalie Cole zaśpiewała duet Niezapomniany z jej dawno zmarłym ojcem, Nat King Cole, i milionem tańców weselnych ojca i córki?
Reklama Woods Nike ma to samo uczucie. Ale powoływanie się na zmarłego rodzica jako sposób na budowanie wsparcia i rozwijanie dobrej woli może być postrzegane jako brudna pula, zwłaszcza gdy jest wykorzystywana do reklamy.
Jimmy Kimmel zagrał reklamę na swoim koncercie 7 kwietnia, wywołując oszołomioną ciszę wśród publiczności, aż… zażartował: „Cóż, to sprawi, że będziesz chciał kupić buty, prawda?” i wszyscy wybuchnęli okrzykami i oklaski.
Ale bez względu na to, czy jest to piękna sztuka, czy świetny handel, nowa reklama Nike Woods to w zasadzie publiczne lanie przez dyktatorskiego ojca i nie ma nic, co Ameryka kocha bardziej niż to.
Co ciekawe, w reklamie brakuje jednego głównego elementu Nike: sloganu firmy. Słowa „Just Do It” w reklamie Tiger Woods nie mają już właściwego skojarzenia.
W całej toczącej się debacie wyraźnie brakuje również jednego ważnego faktu: Earl Woods był również znanym flanderem. Witaj… Jak ojciec, jak syn. Gdyby Nike było naprawdę mądre, reklama zakończyłaby się wrzaskiem Tigera: „Nauczyłem się tego, obserwując cię, tato!”.
I… znikną do czerni.
Tiger Woods’ Earl Woods Nike ad
więcej Tiger Woods
Tiger Woods spotyka się z prasą
Tiger Woods wraca do golfa w The Masters
Tiger Woods udziela pierwszych wywiadów
