Jest coś ciekawego w przypadku Lance Armstrongreklamodawców. Dlaczego marki stoją u boku oczernianych gwiazd sportu, takich jak Michael Vick, Kobe Bryant i Tiger Woods — ale nie rowerzysty? Eksperci branżowi wyjaśniają kluczową różnicę, która sprawia, że skandal pana Armstronga jest czymś, z czym nie mogą sobie poradzić.
Reklamodawcy Lance'a Armstronga rozrywają swoje umowy sponsorskie i myją ręce poległego bohatera. W ślad za rowerzystą siedem tytułów Tour De France zostało odebranych od niego, pośród skandalu dopingowego, Nike i inne wielkie nazwiska w końcu mają dość.
Lance Armstrong nie będzie już kojarzony z rowerami Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek czy Giro. Szacuje się, że były fotel fundacji Livestrong traci miliony dolarów potencjalnych przyszłych zarobków.
Dlaczego reklamodawcy Lance'a Armstronga uciekli, gdy znane firmy utknęły już wcześniej wśród innych sportowców w oszałamiających skandalach? Nike stanął po stronie Kobe Bryanta, gdy został oskarżony o napaść na tle seksualnym i stanął po stronie Tigera Woodsa, gdy jego niewierność małżeńska spowodowała nagłówki wiadomości i podczas gdy Nike zerwał więzi z Michaelem Vickiem, zanim poszedł do więzienia za walkę psów w 2007 roku, ponownie go podpisali 2011.
Wydaje się, że różnica polega na tym, że faule Lance'a Armstronga miały miejsce na boisku. Choć opinia publiczna mogła nienawidzić Bryanta, Woodsa i Vicka, ich wykroczenia miały niewiele wspólnego ze swoim sportem — kluczowym wyróżnikiem Nike, którego platforma marki jest autentycznie atletyczna wydajność.
„W przeciwieństwie do spraw dotyczących Tigera Woodsa i Michaela Vicka, rola Lance’a wykroczyła daleko poza niego i wpłynęła na sport kolarstwa poprzez wpływanie na innych sportowców i podkopywanie społeczności rowerowej” – powiedziała Sharon Napier, CEO Partners + Napier.
„Zwykliśmy żartować, że byli nietykalni – [Michael] Jordan, Tiger [Woods] i Lance – górny szczebel Nike” – powiedział Slate. Olsen, dyrektor generalny klubu kolarskiego Rapha North America i były pracownik Nike, który pracował nad marką Livestrong w 2000 roku, do Dziennik Wall Street.
Och, jak zmieniły się czasy.
