Moja córka ma teraz sukienkę, która jest dla niej o trzy rozmiary za duża, ponieważ mała dziewczynka z Zespół Downa wymodelowałem to online. Oczywiście kupiłem to. Aha, złapałam też pasującą sukienkę dla lalki, której jeszcze nie mamy.
Skąd ta odruchowa reakcja na wyciągnięcie mojej karty kredytowej? Mój syn ma zespół Downa i widząc różnorodność w Reklama wypełnia moje serce tak samo, jak opróżnia portfel.
Ale chociaż firmy, które stosują różnorodność w reklamie, mogą kierować się sprzedażą, korzyści społeczne zmieniają życie.
Moje dziecko musi zobaczyć siebie odbite w świecie, a świat musi zobaczyć mojego syna i ludzi, którzy podzielają jego różnice, odzwierciedlone w natłoku obrazów uderzających w nas codziennie.
Więcej:Zdjęcia mojego przedszkolaka nie wymagają retuszu, bardzo dziękuję
Na dobre lub na złe te obrazy kształtują naszą perspektywę. Ile znasz osób z zespołem Downa? Czujesz się nieswojo, gdy zbliża się do Ciebie ktoś na wózku inwalidzkim? A co z kimś noszącym okulary?
Dokładnie tak.
Jesteśmy tak przyzwyczajeni do oglądania ludzi w okularach, że już nie zauważamy ich okularów — co oznacza, że wchodzimy w interakcję z osobą, a nie wizualną różnicę. Czy nie byłoby wspaniale zastosować ten filtr do jakiejkolwiek różnicy?
Centrum Kontroli Chorób donosi, że szacunkowa jedna na sześć, czyli około 15 procent dzieci w wieku od 3 do 17 lat ma jedna lub więcej niepełnosprawności rozwojowej. Wyobraź sobie, że miliony obrazów, które bombardują nasze dzieci, zawierały jedno dziecko z inwalidztwo za każde pięć bez?
Mój syn, Charlie, był urodzony z zespołem Downa i zawsze będzie miał zespół Downa. Moja córka Emma urodziła się 17,5 miesiąca później i dzięki temu zawsze będzie znała i kochała kogoś z zespołem Downa. Charlie ma 5 lat; Emma ma 4 lata
Czy Charliego obchodzi, czy osoby z zespołem Downa pojawiają się w filmach, telewizji, kampaniach reklamowych i na billboardach? Nie teraz.
Czy Emmę obchodzi, że w jej klasie nie ma dziecka z zespołem Downa? Nie teraz.
Ale w miarę jak rosną i zaczynają wybiegać poza kolejny odcinek Klub przyjaciół Myszki Miki lub w następnej reklamie My Little Pony, zaczną zauważać, czy obrazy, które przed nimi rzucają, odnoszą się do ich życia, czy też przedstawiają aspirującą wersję „normalności”. Ale co w ogóle jest normalne? Świat nie pasuje do tej formy i nadszedł czas, aby zażądać reprezentacji.
Więcej: Chcę, żeby moje dziecko było jak najdalej od jej najlepszej przyjaciółki
Ale chce więcej.
W filmie Zerwanie, postać Jennifer Aniston wścieka się, ponieważ musi poprosić swojego chłopaka, granego przez Vince'a Vaughna, o wykonanie jakiejś konkretnej czynności, takiej jak zmywanie naczyń, zanim faktycznie wstanie z kanapy i pomoże. Ale nie chodzi tylko o zmywanie naczyń. "Chcę abyś chcieć zmywać naczynia!" mówi z irytacją. Czy liczy się pomoc, jeśli nie jest motywowana chęcią pomocy?
Chcę, aby firmy zrozumiały, dlaczego różnorodność w reklamie jest korzystna dla ich wyników, ale także wpływa na ich kulturę jako firmy. Chcę reprezentacji bez gloryfikacji. Chcę, aby ludzie tacy jak moje dzieci byli uwzględnieni sensownie, a nie bezinteresownie.
Zmiana oblicza piękna jest korporacją non-profit zaangażowaną w równą reprezentację osób niepełnosprawnych w reklamie i mediach na całym świecie. Współpracuje z firmami, aby pomóc im zrozumieć finansowe i społeczne korzyści płynące z inkluzywnego obrazowania przy jednoczesnym zapewnieniu, że eksperci ds. włączenia do reklamy są reprezentowani we wszystkich głównych działaniach marketingowych konferencje. Ale to, co najbardziej podoba mi się w wysiłkach tej korporacji, to nie jej sukces w przekonywaniu setek dużych firm do włączenia osób z niepełnosprawności w ich wyobrażeniu, ale raczej w programie marketingowym i edukacyjnym oraz programowaniu, które zapewnia zarówno liceum, jak i uczelniom studenci poziomu. Właśnie tam musimy rozpocząć edukację, w której liczy się włączenie.
Prawda jest taka, że dzieci zachowują się o wiele bardziej szczerze, niż im przypisujemy – a kiedy nie doceniamy ich motywacji, narzucamy im własne uprzedzenia. Kiedy liceum uznaje dziewczynę z zespołem Downa za królową balu, media relacjonują tę historię, ponieważ większość dorosłych nie może pojąć takiego aktu bycie zmotywowanym bez zastanowienia się na cele charytatywne, a reszta z nas publikuje powstałe artykuły z gazet na wszystkich swoich stronach na Facebooku. Po cichu (lub nie tak cicho) ogłaszamy: „Och, jakie słodkie! Zobacz jak Słodkie te dzieciaki chcą pozwolić komuś mniej niż reszta z nas rzucić okiem na to, jak to jest być naprawdę popularnym!”
Ale zgadnij co? Dziewczyna z zespołem Downa może być popularna! Może mieć prawdziwych przyjaciół i autentyczne wsparcie.
Inspirujące porno istnieje po to, aby ludzie czuli się lepiej, ale wynikający z tego ableizm — dyskryminacja na korzyść osoby niepełnosprawne — nie przysługi mojemu synowi. Jako mama była taka chwila, kiedy naprawdę chciałam obejrzeć te wszystkie filmy, na których dzieci z zespołem Downa trafiały na mecz koszykówki na ostatnie 30 sekund, podczas gdy wszyscy wiwatowali. Teraz zdaję sobie sprawę, że bardzo ważne jest ich włączenie od samego początku, niezależnie od tego, czy drużyna wygrywa, czy przegrywa.
Więcej: 16 najwspanialszych rzeczy, które mamy kiedykolwiek zrobiły, aby zachęcić swoje dzieci do zachowania
Ponieważ najlepszy rodzaj wygranej nastąpi, gdy osoby niepełnosprawne zostaną włączone w każdy aspekt życia bez fanfar. Włączenie w reklamę — podobnie jak życie — nie może istnieć, aby sporządzić raport odpowiedzialności społecznej firmy Popatrz lepszy. Integracja musi się wydarzyć, aby nasza świat lepszy.
Zanim wyjedziesz, sprawdź nasz pokaz slajdówponiżej:
