Nowa kampania marketingowa dla Under Armour pozwala supermodelce Gisele Bündchen wyładować swoje frustracje związane z internetowymi pesymistami na worku treningowym.
Na początku tego tygodnia Under Armour ogłosił Bündchen jako jedną z twarzy nowej krucjaty reklamowej, a internet przemówił. Wielu uważało, że Bündchen, kto liczy kung fu i jogę? wśród jej ulubionych treningów był złym wyborem, ponieważ nie pasuje do tradycyjnej definicji an sportowca, ale Under Armour wyraźnie stoi za swoim wyborem i wykorzystał hejterów jako siłę napędową kampania.
Według strony internetowej Under Armour, kampania Bündchen nosi tytuł Będę tego, czego chcę i „oznacza wykorzystanie swojej woli do wyciszenia hałasu i skupienia się na sobie”. Sama reklama przedstawia bardzo dopasowaną Bündchen agresywnie uderzającą i kopiącą worek treningowy, podczas gdy posty w mediach społecznościowych są wyświetlane na ścianach za nią. Niektóre posty są pozytywne i mówią takie rzeczy jak „Dobry wybór” i „Piękna jak zawsze”. Jednak wiele reakcji na najnowszego rzecznika Under Armour nie było tak miłych. Tweety, takie jak „Gisele to tylko modelka”, „Trzymaj się modelki kochanie”, „Wcale nie jest niczym wyjątkowym”, „Jest stara”, „Zdecydowanie za chuda” i „Under Armour! WTF? migają za Bündchen, gdy ona boksuje.
Bündchen, która jest dumną matką dwójki małych dzieci, sama zamieściła na Twitterze swoje podekscytowanie kampanią.
Jestem dumny, że mogę dołączyć @UAWomen i wszędzie świętuj silne kobiety. #BĘDĘ CO CHCĘhttp://t.co/KCKHWTxSSW
— Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2 września 2014
Przesłanie kampanii jest mocne i pokazuje, że słowa mogą ranić, nawet jeśli jesteś supermodelką i poślubisz prawdopodobnie jednego z najgorętszych żyjących sportowców. Ale Under Armour i Bündchen mówią również, że kiedy zablokujesz rozmowę, czy to z mediów społecznościowych, czy z innych negatywnych sił w swoim życiu, możesz wznieść się ponad i pokonać wszystko.
Byłoby również wspaniale, gdyby kampania pomogła ludziom uświadomić sobie, że publiczne obijanie innych, czy to celebrytów, czy cywilów, w mediach społecznościowych jest nienawistne i nieproduktywne.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
